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双十一数据概要：天猫整体表现与去年同期相比变化不大，销售额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。
