2023年零售媒体报告

TABLE OF CONTENTS PAGE 3前文 PAGE 20机会区 PAGE 27建议 PAGE 4执行摘要 PAGE 33 PAGE 6市场展望 APPENDIX •方法•调查响应配置文件•关于IAB•关于IAB测量、可达性和数据中心•关于我们的赞助商•关于BWG战略 PAGE 12当前解决方案 前言前言 由于缺乏标准和协调措施，RMN有能力提升投资价值。双方都受到沟通差距的阻碍，也缺乏对其他业务目标的阐述，导致错误。 零售媒体由于其广告能力和新的广告风格而产生了极大的乐观情绪。该频道正在为媒体提供新的和独特的机会，在媒体生态系统中，由于大量的信号丢失和正在进行的立法，人们正在想象它是如何运作的。通过实现先进的PEEísoalizatio和闭环测量，零售媒体Netwoís（RMNs）已迅速发展成为全渠道剧本的整体。作为一名作家，零售媒体是禁食的美国人之一。S.2022年的广告渠道（将22％的yea-oveí-yea-yeaí增至380亿美元），并且在接下来的5年中，预计将增加一倍，达到1070亿美元*，作为向其生态系统汇入的信息和分配资金。 帮助行业解决这些问题并充分发挥频道的潜力，IAB与BWGStiategy合作，在B区和机构处提供200个RMN广告，并在S区，B区，机构和机构（i。i。Procedres.，DSP，SSP，数据Píovidís）来了解什么是woíig，什么不是woíig，以及所有paíies需要在RMN广告生态系统中充分发挥潜力。 Howeveín,tomeettheseíowthpíojections,theyíeaíechallengesthatneedtobeaddíessed. 零售媒体2023：满足G í owth潜力的机构战略我们是如何得出这些结论的，对零售媒体的更多见解，并在本篇文章的第27至32页提供了生态系统的建议。 IAB谢谢海绵: 执行摘要 1零售媒体成为一个完整的渠道，通过满足隐私一致性和闭环测量的需求 零售媒体网络（RMN）广告*引用了增加的内容受众（55％），提高了数据的安全性（52％），实现了安全性（48％），并使用了客户数据（45％）作为投资的最大原因。 在í etaire í s出售的地方性商品在渠道中看到的价值超出了其支出承诺：只有28％的RMN广告将其支出支出列为顶级投资。 2零售媒体支出在从重新分配的资金中获益的同时，实现了坚实的增长，代表了总广告支出的重要份额 RMN广告计划在2023年（同比）预计经济支出为11%。 RMN广告支出预计将占比四分之一（28％）buyeís的所有媒体购买。 该基金增加了RMN投资，并为数字平台，媒体和非广告，“线下”购物/营销分配了资金。 执行摘要 3生态系统面临的挑战复杂性、知识差距和测量 许多人（69％）引用的挑战是“购买过程的复杂性”，包括RMNs在孤岛中的操作以及缺乏自动购买和一致的cíoss-RMN功能。 60％的广告用户将与RMN的“合作和交流”作为最大挑战-只有十分之一（12％）的广告用户对RMN的交流和交流感到“满意”。 至少有两个人（62％）认为需要测量标准是继续保持健康的最大挑战；58％的人认为能够实现安全和安全。 现在正在使用解决方案来克服某些生态系统的挑战，而其余的需求则可以解决 B í ands and í etail í is agree that the optimal way to collaboate í ate is to haveadjustly acss í oss all styde í s within thei í i own companies to be a unifiedstygy to the bi and / í etaire í paint í t í ship. B í ands and í etail í s a í e在零售媒体和数字媒体上建立了良好的管理将那些新的东西添加到空间中。 Cíoss-RMN的测量标准和显示窗口、显示性和可视性与RMN的一致性将大大有助于Píopel广告支出。 市场展望 市场展望 在所有支出水平上都增加了投资-显示渠道价值。 零售媒体是G í owth引擎广告业 广告工业正处于一个关键的拐点，信号损失为新的Píivacy-Píeseíving工具使maketís寻找新的方法来维护和维护度量和度量。 零售媒体网络广告支出增长预测：2023年EST。VS. 2022 零售媒体已成为一种解决方案，其能够使用基于数据、忠诚度信息和CRM数据库的数据识别受众。 从外观上看，零售媒体预计将在2023年达到450亿美元，在5年内达到1070亿美元。他将零售媒体列为美国广告支出最大的媒体渠道之一* “我们看到了在使用和碰撞软管中的价值。我们看到了他的价值。- CPG B í and “我们的consumeísaíeshoppinginaaaíie_yofways,wheheheíiíiísin-s_s_s,online,oíisevendoingbo_hbyhavingdigi_almediaon_s_s_s_s_s_s_s_s_s_s. -MayñhewDízewicki;Pyíesidení,Paíneí朗德尔·索卢安斯·古普 在为零售媒体投资提供资金时，有一半（52％）的资金用于数字平台，包括社交，sea和数字视频/CV，而一个人（36％）这样做包括lieaíV，pit和OOH在内的传统媒体。此外，一对一（26％）和分配资金使用非广告，“线下”购物/销售预算。 同样值得注意的是，媒体将在广告媒体的总媒体预算中占很大比例-至少比所有媒体中的一个（28％）花费了所有媒体，包括V，digital，pint，OOH和íadio。 零售媒体Netwoík广告对Maketplace的需求 频道的关键是它有能力满足maetís在保持符合píivacy的同时提高数据的新挑战。RMN可以直接访问已登录的用户，不仅可以获得最新的数据见解，还可以访问每个新受众，构建自定义的合作信息，并评估广告支出（ROAS）。这就是为什么顶级客户引用Fo投资零售媒体的原因是“获得新的/潜在的受众的能力”（55％）和“获得真实的数据”（52％。). ““当Pa í ne í ing时，有能力的RMNf í s - pa íyda í a是在Mo í is impo í n í a í o í。”- Agency Buye í “Woíkingwiíhouíeíeíailmediapaíneís,we在这一领域取得了成功欧伊基地的欧赛德销售。“-奥莫伊斯·西维斯· B í and 零售媒体广告投资的主要原因 挑战流行的Bíand“Spendverax”Gíievance 尽管在这里出售的“特有土地”经常被投资于RMN，并将其作为与该公司的联合业务的股份，但很明显，在该领域进行投资的价值。实际上，只有28％的人引用了在该领域进行投资的价值。 当前解决方案 当前解决方案 随着RMN广告生态系统的发展，Ouíinteíviewséeedémedicatingchallengesthatbuyeíisandíetailíshavebegantodevelopsolutionstomeetthecomplexityofthebuyingpiocus,thelackofmeasurementstandard,andinefficiencyincommunication. 数据协作、影响衡量标准和关键长期成功 “Reailmedia neo í wo í ksshould confidis fims í s - pa í yda da vida visibili í yand uil í i í i. his whwha í will d í livehigh í ie investes 62men í。”- CPG B í and 有效的测量和数据收集是bye í s确定的唯一机会。通过两种方式使买方可以获得客户的数据：他们已经建立了自己的客户客户的API来获取API数据。值得注意的是，已通过忠诚度会员身份登录的客户能够比其他客户拥有更多的数据。我们可以同时拥有客户/购物和媒体活动数据，可以通过对客户进行全面的评价。 除了可以访问数据外，还可以对某些数据进行可视化。他消除了自己的家庭。“本着同样的精神，他们管理着这样的服务平台，让客户轻松地享受生活和服务。一些内部实施的模型和仪表板，可以在多个页面中整理页面，数据，矩阵和度量。 ““随着人们的迅速发展和人们的迅速发展，人们将需要关注人们对人们的易用性的关注。- Agency Buye í 新的自动化减轻媒体购买的复杂性 RMN已开始启动自助服务和托管服务激活平台。这些自助服务平台具有激活零售媒体的能力，而管理的服务平台则允许所有的个人提供帮助。 Píopíietíy模型和仪表板使用户能够产生一个整体评估的概念，并使概念之间的关系-使它们成为一种有意义的模型和模型机制，以了解景观。 “我们一直在建造一个cíiíieíiaíío说，每个RMN都有这样的aíeíaíe我们可以将其对齐。因此，如果一个bíad拥有一个家庭的家庭Peeaíaíiowiíh是一个cosmeís的cohoiísir，那么hehey可以知道RMN可以帮助您。而且，人们知道媒体的基线和销售媒体的基线和安全，viewabiliy，aggig和所有的组件。."- CPG B í and “ Buye í s and í etail í s have also found successful collaboing within data cleaning which enables data to be safelyand securly combined. Although this technology is deelically number f í om a í ting, tai í etting, and audiusinsights í spec “我是一条渠道，所以通过cleaníooms看到deepeíiníegiaíions，在我们寻找所有渠道并做出allocaíion决策时，daíaspines将是ííemendous。” “ -奥莫伊斯·西维斯· B í and 此外，许多用户可以将RMN广告信号发送给用户，以帮助提供MMM，但也可以调整他们的零售媒体渠道。IncasesweíeíetailíscansendRMNadsignalstobuyeístohelppopítheMMM,buiyescanaligntheiíRetailMedia 具有其他营销效果的战略，导致更有效的运动。他的影响也导致了零售媒体价值定位的理由。 我们还发现，使用遗传AI和moí e的RMN广告用户的四分之一（23％）比调查使用案例的一半（53％）更多。他们看到的最大好处是激活激活的任务-包括广告整理，分割和投标管理，其次是广告系列和广告系列，包括版权编辑，事实检查，定制和pesonization。 RMN AD实践的顶部区域可以从GENERATIVE AI中受益 (只有答案选择30%和上表所示) 一种Clea í通信实现目标一致的方式 Hiíe普遍相信，公司内部的一致可以在零售媒体（包括媒体，销售和购物）中发挥重要作用的所有业务，再加上byesisadíetailís之间的清洁沟通，是建立整体零售媒体战略成功的最佳方式。当内部和外部通信都将信息信息转变为合作目标设定和竞选执行时，他的情况很明显。 “实现目标，并在我们如何做到这一点上使Wi í h RMNs保持一致一直是关键的，所以说这很重要。有些人很容易做到这一点。我们已经找到了成功的Wi í a í a í a和-在线ReaireíBía