2023年零售媒体买家指南
2023年7月 目录 1.1.1零售媒体的优势...................................................................................................................................1.2零售媒体的挑战...................................................................................................................................1.3隐私景观..............................................................................................................................................2.2.1了解合作伙伴属性................................................................................................................................2.2零售媒体使一切性能媒体.....................................................................................................................2.3闭环测量..............................................................................................................................................2.4现场...................................................................................................................................................102.5场外...................................................................................................................................................122.6店内...................................................................................................................................................132.7地方性和非地方性频谱.......................................................................................................................152.8通过零售媒体统一在线和离线体验......................................................................................................163.3.1了解合作伙伴属性..............................................................................................................................173.2联合商业计划谈判..............................................................................................................................183.3改变零售商、品牌和代理商之间的动态和协作....................................................................................193.4零售媒体简报流程..............................................................................................................................214.4.1确定目标............................................................................................................................................224.2如何制定受众策略..............................................................................................................................224.3第一方数据机会..................................................................................................................................244.4平衡规模和效率..................................................................................................................................264.5了解产品分销.....................................................................................................................................284.6什么是受众能力..................................................................................................................................284.7激活您的受众.....................................................................................................................................304.8店内受众策略.....................................................................................................................................315.5.1现场媒体购买.....................................................................................................................................355.2非现场媒体购买..................................................................................................................................365.3店内媒体购买.....................................................................................................................................375.4创意规划与策略..................................................................................................................................385.5定制漏斗阶段的行动号召....................................................................................................................395.6创意策划最佳实践..............................................................................................................................40 1.什么是零售媒体？ 1.1零售媒体的优势 零售媒体是一种数字广告形式，允许品牌在零售商的电子商务平台或实体店内推广其产品或服务。它涉及使用有针对性的广告和赞助内容，这些内容在购物者浏览和购物时显示。零售媒体是一个相对较新的概念，但由于它能够为品牌提供高度针对性的广告机会和零售商提供新的收入来源，因此它正在迅速普及。 零售媒体的主要好处之一是它能够提供高度针对性的广告机会。通过利用客户数据和分析，零售商可以向最有可能对其产品感兴趣的客户提供广告和促销。这意味着品牌可以接触到已经处于购物心态的客户，增加购买/转换的倾向。此外，零售媒体允许品牌实时衡量其广告活动的有效性，从而使他们能够优化策略以获得更好的结果。 对于零售商来说，零售媒体代表了一种新的收入来源，可以帮助抵消经营电子商务平台或实体店的成本。零售媒体还允许零售商通过展示与他们的兴趣相关的有针对性的广告和赞助内容，为他们的客户提供更好的购物体验。 零售媒体被认为是数字广告的第三次浪潮，因为它将数字广告的定位和测量能力与传统广告的规模和覆盖范围相结合。数字广告的第一波浪潮是搜索广告，涉及在Google等搜索引擎上投放广告。第二波是社交广告，涉及在Faceboo等社交媒体平台上投放广告。 零售媒体的机会是巨大的，涵盖了各个领域，包括现场，非现场展示，社交商务，CTV和店内数字广告。 •现场零售媒体涉及在零售商的电子商务平台中显示广告，例如搜索结果页面，产品页面和类别页面。这些广告可以根据客户的搜索历史和购买行为而具有高度针对性，从而使其更有可能转化。•非现场展示零售媒体涉及在第三方网站和应用程序（即Criteo、Google Display Network或TTD）上展示广告，这有助于提高品牌知名度并吸引零售商网站的流量。•社交商务零售媒体涉及使用Instagram、Facebook和Pinterest等社交媒体平台来推广产品和推动销售。零售商可以创建可购物的帖子和广告，允许客户直接从平台购买产品。•CTVRetailMedia涉及在Hulu，Roku和AmazonFireTV等流媒体电视
