2024零售媒体的崛起报告

营销人员对数字广告增长最快的渠道之一的特定行业见解 DV的观点 零售媒体是广告中增长最快的渠道之一。随着电子商务的兴起以及该渠道对隐私友好的覆盖潜力，品牌在这一领域进行了大量投资。 通过与一群早期零售媒体采用者密切合作通过帮助这些勇敢的品牌和网络最大限度地提高性能，我们亲眼看到了挑战和机遇。数字媒体保护至关重要，因为品牌，代理商和零售媒体网络建立了信任的基础，可以帮助买卖双方进行交易。以下见解提供了清晰的发展趋势，以帮助关键参与者了解未来。 Methodology 为了建立这份报告，DV与Sapio Research合作，对四个主要市场的零售媒体网络（RMN）上的广泛广告商和营销人员进行了调查。向受访者询问了一些有关他们与RMN的互动的问题，以帮助我们了解该广告渠道的趋势和情绪变化。 执行摘要 增长 对RMN的需求有多高？它在全球集中在哪里？ COVID - 19大流行显著影响了零售媒体的增长。这种参与度的增加为零售商和广告商带来了更多机会，让他们接触花更多时间在网上的高意图消费者。根据Verified Market Research，零售媒体市场现在是第三大数字广告渠道在美国，并在全球扩张。 值 作为DV使互联网更强大，更安全和更安全的使命的一部分，我们着手回答关键问题关于广告商如何接近他们在零售媒体网络的投资。 为什么广告商使用RMN他们关注的是哪些KPI？ 挑战 哪些障碍限制了未来的RMN采用？ 什么是零售媒体网络？ 零售媒体网络(RMN)是由电子商务平台，利用零售商的第一方消费者数据来覆盖他们自己属性的受众，并作为扩展网络的一部分。 验证 RMN和广告商如何在广告质量和衡量方面保持一致？ 游戏状态 零售媒体网络一览 ADVERTISERS RMN广告支出将如何改变明年广告支出的平均份额 区域差异 美国首先进入零售媒体市场 受访者表示RMN的表现优于替代方案 受访者计划增加RMN支出 Popularity 大型电子商务公司获得奖励 虽然零售商开发了新的广告平台，但最大的RMN看到了早期采用的市场份额优势。在接受调查的人中，绝大多数人主要与亚马逊广告合作，亚马逊广告开创了我们今天在网络上看到的许多RMN标准。 测量 品牌和代理商在衡量销售与购物者之间的分歧 每个广告商都关心测量，但是对于使用RMN的媒体购买者来说，这些KPI可能会有所不同。营销人员可能会根据有关店内或在线销售增加的内部数据进行决策，或者依赖于数字优先的数据点，例如点击或转换。有很多可能性，RMN需要了解评估它们的KPI。 市场目标 让新客户进门 品牌认为RMN的优势集中在覆盖范围和受众增长上，这与我们从今天使用RMN或将来计划使用RMN的营销人员那里听到的目标相呼应。但是，次要收益却有所不同。品牌将达到目标受众的潜力（37％）列为最大收益，而代理商则倾向于改善购物者体验（30％）。 使用RMN的主要目标是什么？ 挑战 将购物者转换为客户 如今使用RMN的广告商对增长持乐观态度。但是障碍限制了更广泛的采用。 使用零售媒体网络时，您面临的最大挑战是什么？ AD支出时的成本和回报 用完整的购物车结账 尽管许多受访者认为RMN比其他渠道更昂贵，但使用RMN的受访者与不使用RMN的受访者之间的感知价值存在差异。确实利用RMN的受访者看到了他们的价值，而那些不利用RMN的受访者可能需要更多的说服力。 验证 基于质量的购买 就像开放网络上的所有广告一样，零售媒体广告质量并不能保证。品牌和代理商都对第三方验证的重要性保持一致，以确保RMN上的广告质量。 质量衡量为营销人员提供了安心，最终推动了广告支出的增加。与其他地方存在的地区差异相似，美国营销人员更有可能将验证优先于欧洲同行。 关键收益 RMN获得了很高的支出和回报：零售媒体网络已经是数字广告的主要参与者，由于品牌认识到在购买时吸引受众的价值，因此需要大量的广告预算。 国际增长机遇：美国和EMEA零售媒体采用的速度有所不同，这表明RMN需要在考虑特定地区目标的情况下推动采用和增长。 RMN教育和展示价值的空间：零售媒体网络的持续增长依赖于RMN通过针对全渠道广告活动收益和潜在ROAS的强大叙述来教育和推动需求。 信任和透明度至关重要：品牌和代理商一致认为，需要第三方验证才能在这个不断增长的市场中建立信任，从而使RMN有机会通过优先考虑广告质量和透明度来增加广告收入。 使用DV实现功率扩展和性能 DV为广告商，零售媒体网络和平台提供了扩展质量测量，保护和分析的基础架构，从而支持更复杂的现场和非现场零售媒体策略。 质量在可见性、欺诈、品牌适用性和地域范围内验证各地的零售媒体营销活动。 性能使用AI驱动的解决方案，针对注意力、情境和其他KPI，最大限度地提高活动成果。 分析 获得整体报告，将现场和非现场平台以及社交网络之间的点连接起来。 面向买方和卖方的全面解决方案 无论您是RMN，品牌还是代理商，您都可以通过以下网址了解有关我们零售媒体解决方案的更多信息Doubleverify.com/Retail-Media. 我们让互联网更强大、更安全、更安全