2023头皮极简护理市场洞察报告

B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A2 0 2 3 . 1 0 头皮护理市场现状01 头皮护理市场人群洞察02 头皮护理市场产品洞察03 头皮护理品类趋势前瞻04 数据说明 ➢美丽修行大数据挖掘市场趋势 本报告将“头皮护理”定义为具有头皮护理功效的洗护产品。通过美丽修行大数据，从产品角度对头皮护理市场进行现状和趋势分析。数据统计时间截至2023年9月。 ➢问卷调研洞察人群需求 针对报告，美丽修行联合知名“头皮护理专家”品牌海飞丝发起调研，以更好了解消费者对“头皮护理”与“极简头皮护理”的认知和需求。本报告调研时间为2023年9月，共回收了528份有效问卷，具体人群画像见下一页： 问卷调研人群画像 整体调研人群自然分布来看，本次调研的人群画像，主要是油性头皮、25-34岁的白领女性人群。 Part1 头皮护理市场现状 迈入21世纪综合洗护时代，中国洗护发市场近3年高速增长 中国洗护发行业的发展始于1960年代，21世纪已迈入综合洗护时代，市场需求更多元、精细，洗护概念已不断升级；近3年来，洗护发整体市场持续高增速增长，前景非常广阔。 01初始清洁时代1960s 03高速发展时代1980s 国际洗护大牌进入中国市场 “头皮护理”热度持续升温，美修如何定义头皮护理产品？ 近年来，“头皮护理”的概念逐渐兴起，站外主流社媒平台&站内美修平台的相关搜索热度持续升温；据此，美修提出“头皮护理”产品的定义：具有头皮护理功效的洗护产品。 小红书 抖音 微博 【头皮】相关笔记213万+篇 #头皮护理#相关视频45.2亿次播放 【头皮护理】相关笔记31万+篇 #头皮清洁#相关视频1.9亿次播放 【头皮清洁】相关笔记20万+篇 【头皮养护】相关笔记6万+篇 头皮预洗 Part2 头皮护理市场人群洞察 消费者普遍关注头皮健康，近8成存在头屑困扰 从调研数据来看，81%的消费者较为在意头皮健康问题，有78.8%的人群存在头屑困扰；头屑困扰人群中，61.1%呈现为细小状白色颗粒头屑，21.5%呈现为大块雪花状头屑，余下17.4%呈现为黄色鳞片状头屑。 改善头屑问题，是消费者头皮护理的核心需求 从“会吸引消费者购买头皮护理产品的进阶功效宣称”和“消费者购买头皮护理产品的溢价因素”两个维度的调研结果来看，改善头屑问题，都是消费者针对极简头皮护理产品的第一核心需求。 最常使用去屑洗发水，头皮护理频次较稳定 从调研数据来看，在头皮护理产品类别偏好方面，74.2%的消费者会使用改善头皮问题的洗发水（如去屑洗发水）；在头皮护理产品使用习惯方面，61%的消费者平均2-3天使用一次，48.5%的消费者单次使用时长在5-15分钟内。 头皮护理产品使用习惯 改善头屑问题，消费者希望“温和+高效”兼备 从消费者使用去屑产品的痛点来看，大部分消费者的诉求集中于：“去屑不持久”、“温和产品力度不足/强功效产品太刺激”；从消费者对于去屑产品的期待来看，消费者更希望产品兼备“温和+高效”。 您对于使用去屑洗护产品的期待？ 您使用去屑洗护产品时，有哪些痛点？ 高效去屑，但成分精简温和，可以每天使用71.0%含有植物成分，安全、有效68.9%成分精简，不添加不必要的冗余成分58.9%不含刺激头皮的化学添加物56.3%经过权威论证，能有效改善/预防头屑问题45.6%是头屑护理领域的权威品牌推出的产品28.8%包装最好是环保可持续的11.0% 去屑效果不持久，很快又会头油出屑71.0% 使用体验温和的产品去屑力度不足，没有实际作用 去屑功效太强对头皮太刺激，不敢持续使用 没有头屑困扰，未关注相关问题1.9% 97%消费者已对“头皮极简护理”的概念产生兴趣 从调研数据来看，高达97%的消费者对极简头皮护理有兴趣和已经在实践；消费者对“头皮极简护理”的理解，主要集中在：①成分安全温和、数量精简；②功效直接、有针对性。 什么是“头皮极简护理”？ ➢成分：①安全、温和、不刺激；②精简，少于10种；③浓度高；➢功效：直接、有针对性；➢产品：①数量简化；②流程简化；③环保包装 消费者对“头皮极简护理”的理解 64.1%53.7%53.1%45.7%32.1%19.2%成分安全，选用温和、纯净的成分，不含刺激…功效直接，选用有针对性、高效的产品成分精简，添加的成分数量少于10种流程简化，减少不必要的头皮护理流程产品数量简化，减少不必要的洗护产品成分浓度高，能精准高效地解决头皮问题注重环保，使用可回收包装成分安全，选用温和、纯净的成分，不含刺激性防腐剂75.3% 极简头皮护理需求：追求成分安全、科学护理 调研数据显示，从“消费者践行极简头皮护理的原因”到“消费者愿意购买极简头皮护理产品的原因”，消费者普遍都更追求成分的安全/温和、少添加，以及产品的科学高效、针对性护理。 理想的头皮护理产品：成分10种以内，配方天然、温和 从调研数据来看，近50%的消费者认为理想的头皮护理成分数量是10种以内；对于更期待的头皮护理成分类型，78%的消费者更倾向于天然、温和不刺激的成分。 理想的头皮护理产品：添加功效成分，不含刺激性防腐剂 从调研数据来看，功效活性成分（如去屑成分）是消费者最重点关注的成分类型，占比超过80%；消费者心中的黑榜成分排名里，排前三的都是刺激类防腐剂，黑榜投票占比均超过40%。 结合“去屑”与“极简”两大趋势，海飞丝新品备受用户期待 综上所述，在“去屑”与“极简”两大头皮护理趋势下，海飞丝新品应运而生；从调研结果来看，在“成分极简的去屑头皮护理产品”和“近期新推出的热门去屑头皮护理产品”中，海飞丝简系列去屑洗发水都位居消费者喜爱度排名第一。 新品拆解——海飞丝简系列去屑洗发水 海飞丝简系列去屑洗发水是23年9月上市的新品，主打去屑防护，仅含有9种成分，且不含硫酸盐表活、硅油、着色剂、香精致敏源和致敏性防腐剂等，成分最少但最安全、有效地去屑和防护头皮；采用可回收包装，每毫升塑料使用量减少35%，更环保。 专业去屑 成分精简 由皮肤专家进行皮肤科测试，证明该款产品可以提供有效的头皮屑保护和预防。 仅含有9种成分，且大部分成分来源于植物；成分最少但最安全、有效，最大限度地去屑和防护头皮。 产品介绍 环保包装 9大0添加 海飞丝简系列去屑洗发水是23年10月上市的新品，主打去屑防护，作为去屑和头皮护理领域最专业的品牌在，这款新品更是延续了海飞丝一贯的品质。 轻巧、方便且易于卷制的瓶子可回收利用，每毫升塑料使用量减少35%，更环保。 不含硫酸盐表活、硅油、着色剂、香精致敏源和致敏性防腐剂等；精准弱酸性pH值区间，对头皮皮肤温和，适合日常头皮头发护理流程。 Part3 头皮护理市场产品洞察 市场竞争中，头部品牌份额高，海外产品爆款率高 与洗护发市场相比，头皮护理市场的头部品牌份额高，占比60.6%；头皮护理市场中，虽然海外产品的备案占比不到15%，但是海外产品的爆款率已超过50%； 50-150元的中端消费，逐渐成为市场主流趋势 头皮护理备案产品中，50-100元价格段占据市场主流，占比59.4%；从消费者关注度来看，50-150元价格段的关注度近两年增长迅速，而小于50元和150元以上价位段的关注度呈下降趋势。 草木香型占据市场主流，消费者对花香的关注度提升 从备案商品来看，草木香型是主流，其次为花香香型。消费者对花香关注度增长快（增长率14.34%）。 清洁功效占据核心需求，去屑、控油、修护功效潜力巨大 清洁功效在头皮护理中市场最大，兼顾市场体量和消费者关注度；去屑、控油、修护是潜力市场，消费者关注高但市场体量低；从功效浏览趋势来看，去屑的浏览占比最高（11%）；控油、修护的增长趋势最显著（同比35%）。 “多效合一”趋于主流，“清洁+去屑”功效是核心需求 近3年头皮护理备案产品中，仅宣称1种功效的产品占比逐渐下降，宣称2种以上功效的产品占比均提升，说明产品的宣称越来越“多效合一”；从头皮护理备案产品的功效搭配趋势来看，“清洁+去屑”功效搭配更易于成为热门产品，是市场核心需求。 成分极简的头皮护理产品，愈发受到消费者关注 从消费者关注趋势来看，成分数量<10的“极简型”产品虽然目前仍然属于小众，但消费者关注度呈现显著增长趋势；“极简产品”中，主要分类是头皮护理精华，主打功效大部分是保湿、清洁，少有“去屑/控油”的“洗护发”类代表性产品。 极简产品中，洗发/护发类产品占比小，“去屑/控油”功效较为小众综合来说，暂无去屑/控油的洗护发类代表产品 植物提取物类成分使用广泛，代表如姜根、人参、何首乌等 在头皮护理产品中，植物提取物类成分的使用率最高；植物提取物中，姜根、人参、何首乌、侧柏叶的占比较高，而苦参、马齿笕、洋甘菊的增长较快。 水解蛋白、氨基酸、发酵物类成分，应用增长趋势显著 在头皮护理产品的热门成分类型中，水解蛋白、氨基酸类、发酵物类成分的应用增长率最高。 Part4 头皮护理市场趋势前瞻 “精简护肤”从面部延伸至头皮，“极简头皮护理”是未来趋势 环保、可持续理念的逐步深入，已渗透至头皮护理领域 包材创新 TheBodyShop 购买印度班加罗尔拾荒者收集的再生塑料，并用于生产洗发水和护发素的瓶子，节省了1.8倍的二氧化碳。 #为什么我们要拒绝过度包装#话题阅读7268.9万次，讨论2.4万次 德国Levy & Frey 粉末状洗发露，通过压缩洗发产品液体含量节省超过96%的塑料；可反复使用的包装瓶体现可持续发展理念。 包材节约 #可持续包装笔记2万+篇 英国Ethique,美国Suds & Co 以固体形态的洗发皂作为主要产品，所有外包装都为可回收或可降解包装。 科 学 引领美丽数 据驱 动未 来 潜 在 的 客户人 群 画 像了 解 消费者 偏 好趋 势个 性 化 定 制 开发与营 销消费者 洞 察 行业 趋 势 追 踪 市场 动 态洞 悉 行业前 沿了 解 市场 趋 势 ©版权说明 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 监 测 竞品 市场 动 态分 析竞品优劣势挖 掘 有 效应 对策 略竞品 分 析 了 解 市场 现状评估 市场 饱和 度调研 消费者满意 度市场 调研 品 类结构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市场分 析品 类 分 析 新 品 开发 寻找 潜 在 市场机 会目标市场消费者 洞 察研 究 上 市 策 略 bebd.bevol.com 宣称分析功 效 宣 称 分 析商 品 关键 词分 析宣 称 成 分 分 析 寻找 潜 在 目标客户寻找 潜 在销售 机 会潜 在 客户挖 掘 bebd@bevol.cn THANKS