头皮护理行业消费趋势报告

2025年9月艺恩出品 前言 随着健康意识的提升，头皮护理市场快速增长，消费者对头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问题，其中年轻群体（95后、00后）尤为重视。消费者痛点集中于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著，近9成消费者期待植物提取的天然成分，如青蒿、侧柏叶等。 头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度同比激增158%，头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起。国际品牌主导市场，国产品牌科丽尼凭借专业背书和差异化成分（如青蒿）抢占份额。营销端，红书和抖音是主要阵地，红书侧重妆发教程和功效测评，抖音偏好沉浸式解压和剧情类内容，腰尾部达人因性价比优势更受品牌青睐，市场潜力持续释放。 1.头皮护理消费者洞察 2.头皮护理市场发展趋势 3.头皮护理社媒营销分析 头皮护理消费者洞察01. 年轻消费者对头皮健康更为看重，推动头皮护理市场增长 人群特征 显著特征：学生党&打工人角色推演：熬夜党、油头、女大、孕妇、养生女孩等关注头皮健康、需要解决油头、秃头等问题的人群 头皮类型：人群以炎症、敏皮为主，头皮护理频次较稳定 痛点问题：脱发、头屑、油头等问题困扰促使消费者选择头皮护理产品 脱发掉发 我是一个大油皮我的头皮也是一天不洗晚上可能还好但到了第二天就会和别人三四天不洗的头一样油然后开始痒可以扣出白屑 我是典型的细软油塌发质，头天洗完头第二天头发就会油成图一那个鬼样子 头皮屑 到有人推荐aesop这个头皮精油，我就去买了用了两天我的天啊无论我怎么使劲搓头皮，都没有头皮屑了！ 那些头屑没准也是干屑。所以我就随便搜着买了一个头皮精华，怕敏感还特意选了敏敏也能用的 油头 本就是个细软塌，加上最近熬夜，压力大，导致掉发超级多，更是雪上加霜，所以听了朋友推荐换了一款洗发水，据说有防掉发功效 我本身头发掉的不多，结果用了这个头发变得又干又涩，还头皮长痘，基本上每一次梳头都会掉一大把 选购关注点：功效、成分与使用体验是消费者选购头皮护理产品的关键 LARIMIDE头皮赋活韧发安瓶调节头皮水油平衡深层清洁同时深入滋润，逆袭蓬松高颅顶 赶紧把防脱提上日程！立刻下单✨欧莱雅活力姜洗发水和欧莱雅防脱精华 富含护肤级成分APG葡糖苷+氨基酸肌活因子深入头皮清洁去油，头发3天不洗也干干净净的[哇R]还能让发根支棱起来 归功于里头加的侧柏叶这些厉害的防脱成分而且坚持用几次下来会发现头皮出油没有以前厉害了 里面的咖啡因负责叫醒毛囊，加倍吸收营养~护理完出来后感觉头皮上所有油脂都被刮得干干净净 最清凉的一般刚洗完头头发半干时候用，手指按摩一下，再用吹风机一起吹干，感觉像薄荷清凉感 选了SUDTANA头皮精油，味道好闻。纯纯的植物精油的香味，打开一嗅真的很治愈 质地不是油油的，而是水状的。头发半干的时候把它滴在头皮上。用指肚揉一揉，吹干头发贼顺滑 偏好功效：防脱、减轻瘙痒成明星卖点，成分温和、补充养分更具潜力 明星功效-防脱固发 卡诗头皮精华 消费者原声：头皮精油有用，断断续续用了4个月，现在早上起床枕头上没有掉发了！ 明星功效-减轻头皮瘙痒 Aesop头皮精油 消费者原声：最近头皮发痒，油味重，焦虑了一段时间。后来听劝试了这个精油，但神奇的是第二天起床后，就变顺了，而且还很轻盈。 潜力功效-补充头皮养分 off&relax头皮精华 消费者原声：在洗头的时候能从毛囊-发根-头皮去补营养，改环境，不仅减少掉，痒啊屑的都会随之减少。 偏好成分：氨基酸、米诺等成分仍是主流，消费者更期待植物精粹成分 米诺地尔-减少头发脱落 三个魔发匠发量瓶 消费者原声：能精准阻断导致脱发的DHT形成，就像给毛囊装上防护罩！还复配了三肽- 1铜、侧柏叶和泛醇调节头皮水油平衡养护并稳固发根 植物精粹-成分安全 丝丽小红帽头皮赋活精华 消费者原声：添加蓝铜肽＋3重植物精粹【侧柏叶＋人参＋咖啡籽】，帮助头皮创造更健康的生长环境 潜力卖点-补充头皮养分 John Jeff姜黄头皮精华 消费者原声：4%烟酰胺，兼具控油舒缓修护功效，还能促进头皮微循环，增加头发直径 成分期待：近9成消费者期待植物提取的天然头皮护理成分 青彩头皮精华-天然植萃成分 消费者原声：这款头皮精油核心成分是山茶鲜粹精华富含多重天然植萃营养成分能够深层滋养头皮主打一个止痒抑屑滋养屏障妥妥就是我们油头的挚爱 HL益生元头皮精华-温和安全 消费者原声：它主要是帮助头皮恢复活力和健康，很温和，而且真的有效果的！！它们家的洗发水我会搭配着一起用，效果更好！ 馥绿德雅三相精华-专研成分 消费者原声：和别的育发精华不一样它不搞揠苗助长那一套没有狂脱期法国专研育发因子，促进头发生长，让发量噌噌冒！ 使用场景：以日常工作场景为主，追求控油止痒、清爽蓬松的使用体验 头皮护理市场发展趋势02. 头皮护理市场具备高成长性，社媒热度持续攀升 相关帖子量 社媒声量稳中有升，热度高点与代言人合作和新品上新高度相关 国际品牌走在头皮护理前列，国产品牌科丽尼以青蒿为切入抢占市场 明星品牌热门单品 offrelax育发液 卖点：木质薄荷香把洗头仪式感拉满，ATP能量因子：唤醒躺平毛囊起来营业 成熟品牌热门单品 科丽尼青蒿头皮素 卖点：全肤质适用，修护头皮屏障，源头解决油痒屑等头皮问题 潜力品牌热门单品 REVITALASH头皮精华 卖点：黑科技能修护毛囊，并且精准提供头皮所需营养 产品热度：科丽尼头皮素凭借专业背书与广泛种草，搜索热度断层第一 科丽尼头皮素热度原因分析 “洗敷分离”的护理模式，操作简单，还能使功效成分得以充分渗透、吸收 科丽尼在2024年以95%的领先市占率,稳居头皮素品类销量TOP1 专业测评强化产品功效认知 头部KOL/明星自用推荐 母婴、美妆、摄影等多圈层头腰部KOL自用推荐，快速扩充单品声量 测评博主、自用博主讲解成分功效和使用体验 趋势一：头脸一张皮概念深化，头皮抗衰成为新焦点 头皮抗衰市场热度激增，成为懒人神器 off&relax由行业顶级头皮护理专家杨建中和珀莱雅公司共同开发创立，亚洲头皮健康养护专家，致力于为亚洲人定制不同的头皮、发丝养护方案。 由科丝美诗研发的致力于解决头皮衰老的MEDALL，该品牌针对当代年轻人头皮健康问题，推出防脱柔顺系列在内的洗护产品。 华熙生物科技股份有限公司于2020年推出的头皮健康养护品牌，倡导"像呵护面部肌肤一样进行头皮护理"的产品理念。 趋势二：细分人群，青少年和女性专研类头皮护理产品需求增长 青少年/青春期头皮护理产品热度增长 女性专研类头皮护理产品热度需求高 女性专研 青春期 头皮屏障 发丝蓬松 趋势三：追求情绪价值，期待在护理过程中缓解疲劳，获得愉悦感 令人愉悦的气味 是爆开的橘子味，（卡诗做香很有东西）很好闻，有一种头皮被洗干净了的感觉，很治愈 可以湿发时直接涂抹在头皮，在头皮滴上2-3滴，按摩至吸收。一点也不油腻，好吸收～是一股草本的香味，还伴有生姜的木质香气，很疗愈 对比起来滚珠上药器简直直接从石器时代进入伟大21世纪三秒灌液泵出定量精华打开盖子杵进发根滚滚滚还能解放视线看看书 使用方便 瓶口的设计很容易直接把精华挤到头皮上，不需要挤到手上再抹到头皮上，不会弄到头发上哪里都是 sudtana头皮精华最好是搭配导液梳一起，边梳边按摩，整个过程就像给头皮卸了次妆，触感舒适，每个毛囊都在大口呼吸一样，脑子不痒了以后整个人都变得好清醒 触感舒适 湿发用的话是完全不会有油腻腻的感觉，而且湿发时毛囊状态是完全打开的，这时候头皮能够更好吸收 头皮护理社媒营销分析03. 红书：商业投放同比微降，品牌开始选择更具性价比的腰尾部达人 头皮护理产品商业投放达人表现 头皮护理产品商业投放笔记数量与金额 头皮护理产品商业投放达人类型 红书：妆发教程类内容将头皮养护产品植入其中，互动效果最好 小红书高互动达人TOP榜单 标题：头屑总是洗不掉‼️雪花屑终于上岸✅种草单品：科丽尼头皮素KOL：周周不喝粥互动量：1.5w 红书：油头救星、打造高颅顶效果成为明星卖点 馥绿德雅三相精华以养发攻略和专业测评类内容为主，强调专研成分 红书种草案例 达人策略：头部达人快速引流，初级达人铺量 内容策略：场景化种草为主，强调绸缎鎏光发养成 馥绿德雅三相精华 覆盖产后脱发、压力大脱发、天生细软塌、脱发掉发等多种场景 专研育发因子+巴西人参 以产品横测、专业成分讲解、使用前后对比等类型内容为主，着重强调产品的成分功效 ATP+甘草提取物 拯救油头脱发+细软塌 抖音：商业投放同比下降，品牌更多选择互动效果更好的红书平台 头皮护理产品商业投放笔记数量与金额 头皮护理产品商业投放达人表现 近一年商业作品量：2300（-16.5%） 抖音：沉浸式护理解压类、剧情类和vlo类内容互动效果更好 抖音高互动达人TOP榜单 高互动视频类型 标题：谁家媳妇儿这么幸福呀#vlog日常种草单品：卡诗黑钻鱼子嘭嘭弹头皮精华KOL：冬冬和37互动量：51.9w 标题：这是不是你理发店遇到过的那些坑#剧情种草单品：Herlab她研社KOL：颜芮互动量：56.1w 标题：欢迎收看三丽鸥女孩的沉浸式晚间护理[色]种草单品：薇姿去油瓶KOL：十三姨乐宝儿互动量：11.9w 抖音：配方植物安全、打造蓬松高颅顶效果成为明星卖点 卡诗头皮精华以头部达人剧情类内容为主，快速渗透兴趣人群 抖音种草案例 达人策略：头部达人引爆流量，随拍和时尚类达人渗透年轻群体 内容策略：剧情类内容为主，渗透泛人群 以职场生活、情侣家庭、校园成精类剧情内容为主线，将产品植入其中 妆发/变装教程类视频内容 2025年1月升级上市 2天重焕头皮年轻力2周悦见秀发质感焕变 以妆发出片教程、美女养成类类视频为主，将头皮护理等知识融入其中 革新鱼子护发传奇 www.endata.com.cn