2023旅游行业趋势洞察

出游热度「报复式」增长，长线旅游选择升温 PARTONE 2023年中秋国庆双节期间， 实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5% 2023年，微博旅游内容持续高速增长 旅游热点话题数量同比＋28.5%20232022旅游相关热搜数量同比＋40.4%旅游出行相关博文数量同比＋32.8%2023202220232022 五一期间，微博日均内容数量较春节+121%，假期前后各大城市热搜1708个中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期+255% 中秋国庆双节期间，旅游市场活力满满 国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%出入境人员1181.8万人次，同比增长约2.9倍，出境游逐步复苏 微博网友国庆出游特点 反向旅游爆火#成都人这8天反向旅游逛花市#热搜NO.17 共庆祖国生日 #游客泰山顶挥舞国旗齐喊祖国万岁#热搜NO.14 景区各出奇招 #南京鸡鸣寺网红猫要被游客摸秃了#热搜NO.22 #云台山景区采购万枚月饼免费送游客#热搜NO.41 微博网友国庆打卡热门目的地 最火的主题游类型TOP5 最火的国内景区TOP5 最火的国内城市TOP5 爱美景也爱国潮文化，自然景观与人文旅游齐头并进 山河湖海等治愈系自然风光受到网友喜爱 两大乐园持续火爆，夜游目的地受欢迎 小众路线探索热，宝藏小城旅游「红」起来了 PARTTHREE 2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP10 热播影视剧综、观演式旅游爆火、明星出行打卡……带火多个小众目的地 TOP3榕江/台江 TOP2天津 #贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了#热搜NO.13 #贵州村超#热搜NO.29 微博网友分享出游小众路线 新疆牛羊大巴扎 四川凉山木里 云南雨崩 @娜旅日记 用人文摄影记录下旅途风景，展现新疆牛羊大巴扎带来的生活冲击力 分享人少景美的小众旅游地，提供游玩路线 视频记录前往雨崩村的 沿途风景，分享当地游玩 的路线攻略 PARTFOUR 春夏踏青玩法焕新，好物清单全面升级 休闲露营超清摄影与零食饮料必不可少 长途探险网友研讨“上山下海”必备穿搭 护肤攻略守护夏日“特种兵式旅游” 拒绝出游套路，这届消费者更爱务实旅游攻略 PARTFIVE 微博多种角色组成的旅游舆论场为用户真实体验带来更丰富的参考 82.4% 微博旅游热点话题、海量攻略及讨论内容加速用户出游决策 文旅官方蓝V及文旅局长积极与用户在线互动 各地文旅局长活跃在微博 狂欢也要精打细算，出游消费愈发关注性价比 PARTSIX 货比三家，网友关注机票、酒店、门票价格 十一前后10+个热搜聚焦机票价格走势 门票优惠政策常驻热搜 微博低成本出游攻略受宠 @Harry的旅途日记 @破产兄弟BrokeBros @momo酱也是徐老师 休闲出片两不误 反向旅游捡到宝 文旅推广花样百出，明星化身城市美景推荐官 PARTSEVEN 有门面明星化身美景推荐官，讲述城市特色故事 #吴磊骑车冷到五官都在用力# 阅读量1.1亿+，热搜NO.18#蔡依林穿了壮族服饰# 视频播放量1980万+刘亦菲畅游威尼斯VLOG 阅读量1.9亿+，热搜NO.7 有决心各地文旅部门重视网友反馈，持续提升文旅体验 云南 游客在线投诉获得快速响应#网友点赞甘孜文旅局执行力#阅读量2759万+ 文旅局长积极与网友互动，推荐旅游路线 #女子淄博吃烧烤排不上队被热情投喂#阅读量3.1亿+ 有策略树形象立口碑，结合地方特色，差异化开展营销攻势 杭州亚运会 成都大熊猫 借势大运会热度发起#成都除了熊猫还有啥#话题，阅读量1.1亿+艺人@戚薇参与话题共建，@文旅成都、@人民文旅、@四川共青团发博，种草成都文旅 “亚运会”狂揽热搜1875个，其中“杭州”登上热搜200次+，一跃成为成为国庆顶流旅游城市 #世界都知道了杭州有多美#热搜NO.3#杭州好像真的有一亿人#热搜NO.5 热搜NO.9，阅读量4428万+ 老牌景区换「新颜」，新目的地引发「打卡潮」，游客体验全面升级 PARTEIGHT 新景点新景点造话题，吸引客源，盘活周边业态 新服务老城也有新服务，提升游客全维度体验 新活动新鲜演出筹划吸引游客“多次奔赴” 三亚#巡游蜈支洲岛#正在进行中，呼朋引伴感受海底世界 #灯火寻年味宏村闹元宵#，安徽宏村举办春节灯会，璀璨的非遗花灯引人入胜 融入国风+元宇宙元素，#洛阳全城剧本杀#带游客玩转洛阳牡丹花节 品牌搭上文旅快车，融入旅行多场景实现跨界「出圈」 抓准旅行情绪价值，建立情感共鸣 #与挚爱同行#×一汽丰田 @牛肉夫妻出逃记 话题阅读量3.1亿+，讨论量15.4万+，旅游KOL及用户在微博共同发现旅途中的真挚情感，种草春游自驾计划 #出去玩想想就开心#×京东 话题阅读量6.7亿+，讨论量364.8万+，登上微博热搜榜NO.20，分享十一出游精彩路线，种草出游服饰装备 巧借节日假期热点，打造品牌大事件 #骑行狂欢月#×滴滴青桔骑行 话题阅读量1亿+，借势节假日，联动KOL用骑行方式探索城市特色 #来澳大利亚道一声你好#×澳大利亚旅游局 @西西里玩不停 话题阅读量2.4亿＋，讨论量4.5万＋，结合品牌大事件，打造社交媒体声量进行目的地种草 结合#带着微博去旅行#话题IP，融入日常出游场景 达人分享浪漫海岛风景，种草美妆产品#带着微博去海边#×兰蔻@抬头看风景nono #带着微博去迪士尼#×上海迪士尼度假区 @上海迪士尼度假区 景区官方蓝V联动多领域KOL种草迪士尼乐园