根据德勤中国发布的2023年4月消费品和零售行业研究报告,以下是总结要点:
消费市场复苏与政策推动
- 复苏趋势:2023年,随着促消费政策的持续推动,消费市场继续保持复苏态势。1-2月社会消费品零售总额实现正向增长,预示着消费市场复苏步伐有望加快。
- 政策影响:国家统计局数据显示,社会消费品零售总额的正向增长主要得益于提振消费政策的实施。预计未来一段时间内,消费市场将保持稳定的复苏趋势。
研究范围与方法论
- 研究对象:德勤研究覆盖了超过550家消费品零售上市企业,通过对比分析各细分行业的头部企业,洞察行业发展趋势及关键驱动因素。
- 数据来源:报告数据基于上市企业中报和年报,涵盖A股、港股和中概股上市企业,时间跨度从2021年6月至2022年6月。
- 研究方法:通过去重和剔除未披露当期业绩的企业,确保研究数据的准确性和完整性。
宏观分析
- 消费市场复苏:2023年消费市场复苏步伐加快,尤其是可选类消费品的销售回暖,反映了居民收入的稳步增长和消费信心的提升。
- 消费结构变化:疫情后消费者回归消费理性,追求个性化和绿色可持续消费,同时拥抱多元创新。线上消费渠道持续增长,线下消费场景逐渐恢复。
- 政策支持:政府出台多项政策,如扩大内需战略、促进老字号与历史文化的联动、乡村振兴政策等,旨在推动消费市场持续复苏。
市场趋势与预测
- 市场亮点:餐饮、实物线上零售、线下商品零售等领域的收入增长,显示消费市场的全面复苏。特别是一些特定品类,如食品、饮料、日用品、烟酒等,保持了较高的增长速度。
- 消费潜力:随着疫情的平息和社会经济的恢复,后疫情时期的消费潜力有望进一步释放,特别是随着收入水平的提高和消费习惯的变化。
- 投资方向:在经历了2022年的市场回调后,新消费领域的投资回归理性,更加注重产品的打磨和供应链效率提升。投资活动聚焦在食品饮料、化妆品、新国货服装等领域,以及新型零售业态,如直播电商、即时零售等。
结论
2023年消费品和零售行业显示出强劲的复苏迹象,尤其是在政策推动下,消费市场呈现出加速复苏的趋势。消费者行为的变化,如回归理性消费、追求绿色可持续和多元化创新,为行业带来了新的机遇。同时,电商和线下零售的融合、消费场景的恢复以及新业态的兴起,共同推动了市场的增长。未来,随着宏观经济环境的改善和消费者信心的增强,预计消费品和零售行业将持续展现出活力和增长潜力。