根据德勤中国发布的2023年4月消费品和零售行业研究报告，以下是总结要点：
消费市场复苏与政策推动
- 复苏趋势：2023年，随着促消费政策的持续推动，消费市场继续保持复苏态势。1-2月社会消费品零售总额实现正向增长，预示着消费市场复苏步伐有望加快。
- 政策影响：国家统计局数据显示，社会消费品零售总额的正向增长主要得益于提振消费政策的实施。预计未来一段时间内，消费市场将保持稳定的复苏趋势。
研究范围与方法论
- 研究对象：德勤研究覆盖了超过550家消费品零售上市企业，通过对比分析各细分行业的头部企业，洞察行业发展趋势及关键驱动因素。
- 数据来源：报告数据基于上市企业中报和年报，涵盖A股、港股和中概股上市企业，时间跨度从2021年6月至2022年6月。
- 研究方法：通过去重和剔除未披露当期业绩的企业，确保研究数据的准确性和完整性。
宏观分析
- 消费市场复苏：2023年消费市场复苏步伐加快，尤其是可选类消费品的销售回暖，反映了居民收入的稳步增长和消费信心的提升。
- 消费结构变化：疫情后消费者回归消费理性，追求个性化和绿色可持续消费，同时拥抱多元创新。线上消费渠道持续增长，线下消费场景逐渐恢复。
- 政策支持：政府出台多项政策，如扩大内需战略、促进老字号与历史文化的联动、乡村振兴政策等，旨在推动消费市场持续复苏。
市场趋势与预测
- 市场亮点：餐饮、实物线上零售、线下商品零售等领域的收入增长，显示消费市场的全面复苏。特别是一些特定品类，如食品、饮料、日用品、烟酒等，保持了较高的增长速度。
- 消费潜力：随着疫情的平息和社会经济的恢复，后疫情时期的消费潜力有望进一步释放，特别是随着收入水平的提高和消费习惯的变化。
- 投资方向：在经历了2022年的市场回调后，新消费领域的投资回归理性，更加注重产品的打磨和供应链效率提升。投资活动聚焦在食品饮料、化妆品、新国货服装等领域，以及新型零售业态，如直播电商、即时零售等。
结论
2023年消费品和零售行业显示出强劲的复苏迹象，尤其是在政策推动下，消费市场呈现出加速复苏的趋势。消费者行为的变化，如回归理性消费、追求绿色可持续和多元化创新，为行业带来了新的机遇。同时，电商和线下零售的融合、消费场景的恢复以及新业态的兴起，共同推动了市场的增长。未来，随着宏观经济环境的改善和消费者信心的增强，预计消费品和零售行业将持续展现出活力和增长潜力。
