2023旅游行业营销洞察白皮书：数说山河，共营复苏

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2023年，旅游行业在疫情防控政策调整下逐渐恢复，在线旅游平台积极布局各类旅游服务产品，以把握行业重启机遇。《数说山河 共营复苏——2023旅游行业营销洞察白皮书》通过市场公开数据及信息、秒针自研成果、OPPO资料、行业专家深访、用户定量调研等方式，对旅游行业市场趋势、消费趋势与营销机会进行了深入分析。研究发现，2023年旅游行业市场趋势表现为消费市场回暖，旅游市场迅猛复苏；拉新和激活是在线旅游平台新阶段的战略目标；旅游行业营销稳步恢复，多方共促行业增长。此外，旅游消费趋势表现为用户旅游消费链路中各环节的行为在不同平台上流转，决策由内容信息驱动；移动终端资源具备与用户建立持续、有效沟通的能力，助力把握用户旅游决策周期内的营销机会，实现用户蓄水。旅游行业移动终端营销解决方案的效果提升主要体现在竞品防御策略、入口级创新场景合作和一站式营销等方面。