此海报由百度“文心一格”AI作画创意制作百度营销研究院2023年3月2023行业复苏白皮书百度搜索大数据洞察 政策护航小微企业“迎春复苏”，稳健经济复苏势头1.281.291.301.312.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.132.142.152.162.172.182.192.202.212.222.232.242.25春节后同比增长春节后环比增长资金有保障负担有减免数据来源：百度指数 一线城市领先复苏，城市群依然呈现5大增长极一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市城均消费指数较上周同期增速城均消费指数较上周同期增速注：数据来源于百度地图。2023年2月11日-17日，消费指数基于百度地图消费出行需求、位置服务挖掘计算所得，仅供参考。该指数反映本地出行消费规模的指标，数值越大，说明居民出行消费意愿更强 行业复苏呈现四大态势教育培训大健康商品生活服务游戏B2B汽车旅游出行房产装修网络服务商务服务通信需求高增速快情感价值型安全意识强化品质意识强化季节型健康意识强化品质意识强化情感价值型季节型季节型情感价值型意识强化型季节型传统型传统型IT培训+40%留学培训+10%旅行社+67%景点+33%酒店+33%用车服务+10%新车+6%便民服务+16%网游+22%保健品+19%健康器械+108%出国服务+90%校招招聘+98%新房+18%房产知识+10%酒类+27%珠宝饰品+19%食品饮料+22%职业教育+5%数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年春节后一月vs2022年春节后一月*情感价值型:用户情绪释放驱动的相关行业；意识强化型：疫情期间对用户产生意识影响的相关行业；季节型：随着疫情影响减弱，恢复常态性发展的行业；传统型：传统产业（一二产业） 招聘行业持续回暖，2023招聘预热季需求表现强劲，投射出经济复苏信心2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月招聘行业需求2023年（1-2月）同比2023年春节期间2023年节后7天比2022年同期需求增长比2022年同期需求增长数据来源：百度搜索大数据百度指数百度观星盘春节期间 高线城市的求职下沉化趋势显现，其他城市的求职本地化愈发突出数据来源：百度搜索大数据百度指数百度观星盘，取城市+招聘/找工作等求职类需求，2023年春节后vs2022年春节后36%11%16%19%16%14%20%51%20%25%22%21%11%10%37%9%10%11%12%11%10%28%10%10%10%9%8%10%31%9%10%8%8%10%10%34%38%7%5%7%7%6%16%54%10%16%19%19%12%11%62%11%11%11%16%13%11%54%9%7%13%10%7%7%48%6%5%5%5%5%6%50%求职目标城市求职者所在城市20232022一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 •一线城市中，北京的求职者更愿意“走出去”，占比达到78%•相对于上海、广州、深圳的外市求职者，北京求职用户的求职目标城市“更远”，而其他三地的外市求职意愿TOP城市相对聚集周边地区一线及新一线城市目标求职城市特征22%78%留本市去外市TOP3求职目标城市成都杭州广州60%40%留本市去外市TOP3求职目标城市苏州杭州北京54%46%留本市去外市TOP3求职目标城市深圳东莞中山44%56%留本市去外市TOP3求职目标城市东莞广州惠州•新一线的代表城市中，以“安逸文化”著称的成都相对于其他三地，走出去求职的用户占比更高，达到53%•成都与重庆在川渝城市群的人才交流紧密，分别互为top1的目标求职城市47%53%留本市去外市TOP3求职目标城市重庆资阳泸州71%29%留本市去外市TOP3求职目标城市成都上海深圳57%43%留本市去外市TOP3求职目标城市咸阳宝鸡渭南56%44%留本市去外市TOP3求职目标城市襄阳重庆荆门数据来源：百度搜索大数据百度指数百度观星盘，2023年2月 80%20%脑力劳动类技能劳动类随着线下场景的日渐复苏，技能劳动类求职需求增长显著数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.2月日均vs2022.2月日均75%25%安保/家政/维修技工/普工物流服务TOP求职类型教师银行护士护理TOP求职类型“就是有这么一类人，他们不被身份标签限制，边走边打包无数技能和个人特质，可以灵活变换工种，同时不会浪费任何一段经历。”“在天文学这个庞大的系统里......可能就是一个普通的基层研究人员。但他的思维方法和个人特长，如果平移到做装修上，那就是降维打击啊......重要的不是身份，而是内核。”———罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲安保/家政/维修技工/普工餐饮服务TOP求职类型教师银行运营TOP求职类型 计算机技术岗及新能源制造业成为脑力劳动求职需求中的热门趋势细分需求占比高需求占比低需求增长高需求增长低中位教师银行人力资源护士护理后端开发新能源医生医技财务会计设计证券基金期货采编写作出版行政影视媒体运营销售数据电子半导体政府事务保险翻译咨询调研法务建筑规划设计能源地质医疗器械硬件开发测试通信前端开发市场营销畜牧渔业机械设计制造视觉交互设计医疗销售生物制药汽车制造中后台投融资人工智能汽车销售外贸销售产品经理房地产销售招商服务业销售临床试验游戏设计进出口贸易数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.01月日均vs2022.01月日均 除传统技能型求职外，宠物服务、瑜伽健身教练等新兴行业需求增长明显安保/家政/维修技工/普工物流运输餐饮美容保健化工酒店服务快递代驾服装纺织皮革瑜伽/健身教练汽车服务零售服务旅游服务运动健身婚礼花艺网吧网管宠物服务需求占比高需求占比低需求增长高需求增长低中位数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.01月日均vs2022.01月日均 23年用户『走出去』需求持续回暖；政策友好性切实影响用户目的地选择境外游境内游20220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230212-05--12-1112-12--12-1812-19--12-2512-26--01-0101-02--01-0801-09--01-1501-16--01-2201-23--01-2901-30--02-050206--02122月6日出境跟团游放开12月26日“乙类乙管”发布1月8日“乙类乙管”实施1月21-27日春节假期数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘2月同比2月同比202210202211202212202301202302泰国美国澳门日本香港 重启旅途，住得好点，高端酒店需求提升，民宿需求关注特色居住体验需求提升高端酒店中端酒店经济型酒店数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 旅游回归放松身心本质，小众景区不再冷门2023.1 vs 2022.1数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1202201202301同比增长富里桥沙溪古镇浅澳沙滩四礵列岛 『潮流打卡』式旅游受小姐姐青睐，形成旅游新消费大唐不夜城告庄西双景重庆洪崖洞大雁塔音乐喷泉不倒翁表演星光夜市傣族服饰洪崖洞灯光秀苍蝇馆子18-2425-3435-4445-5455-64＞64女性18-24岁，女性为主数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1vs2022.1 白酒行业需求持续恢复，春节过后的需求下滑同比放缓数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023-01-012023-01-032023-01-052023-01-072023-01-092023-01-112023-01-132023-01-152023-01-172023-01-192023-01-212023-01-232023-01-252023-01-272023-01-292023-01-312023-02-022023-02-042023-02-062023-02-082023年春节期间2023年节后7天2023年节前7天白酒行业需求2023年(1-2月）同比白酒行业需求2022年同比增长比2022年同期需求增长比2022年同期需求增比2022年同期的需求环比下滑速度放缓春节期间 白酒的“社交货币型”价值增强，品牌搜索认知愈发集中48%25%20%7%宴请送礼收藏自饮份额送礼送礼白酒排行榜前10名送礼有档次的白酒推荐送礼茅台和五粮液哪个高档份额宴请婚宴生日宴/寿宴商务宴请2022vs202120220220230243.0%47.8%数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 区域型白酒品牌具备同地域用户关注更加集中的特性扳倒井搜索中，山东用户占比20220120230167.2%72.4%景芝酒搜索中，山东用户占比20220120230176.0%78.8%琅琊台酒搜索中，山东用户占比20220120230169.4%71.4%孔府家酒搜索中，山东用户占比20220120230153.7%61.9%古贝春酒搜索中，山东用户占比20220120230166.0%70.2%枝江酒搜索中，湖北用户占比20220120230136.4%43.4%白云边搜索中，湖北用户占比20220120230146.4%52.0%黄鹤楼搜索中，湖北用户占比20220120230134.9%39.3%湘窖酒搜索中，湖南用户占比20220120230181.8%82.6%口子窖搜索中，安徽用户占比20220120230144.3%51.9%迎驾贡搜索中，安徽用户占比20220120230140.1%54.3%金种子搜索中，安徽用户占比20220120230125.2%34.0%金徽酒搜索中，甘肃用户占比20220120230150.5%59.9%丛台酒搜索中，河北用户占比20220120230175.5%76.2%衡水老白干搜索中，河北用户占比20220120230133.1%42.6%宋河酒搜索中，河南用户占比20220120230151.1%59.7%宝丰酒搜索中，河南用户占比20220120230159.6%64.0%山东名酒湖北名酒安徽名酒河北名酒湖南名酒河南名酒甘肃名酒数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2023.01 vs 2022.01 白酒香型需求的多元化扩展，酒文化中的新型“健康元素”认知渗透2022年白酒香型需求份额2022年酒文化健康需求45.6%41.2%7.8%5.4%浓香型酱香型清香型其他型2.20%1.50%0.70%0.60%0.40%兼香型馥郁香特香型董香型国井香健康类同比增速+14.5%白酒需求同比增速#健康酒类领导品牌#酱香酒的健康功效#高品质健康白酒#洋酒与白酒哪个健康#健康头条每天喝点白酒#白酒和威士忌哪个健康#黄酒白酒啤酒红酒哪种更健康#健康酱酒数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 人们的健康意识增强，除关