2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告

Gbobytree2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告宝宝树母要产业研究院2023.06 研究概述-前言babytree·本次研究的主要目的是深入了解新生代年轻家庭用户在家居家电方面的消费行为和消费洞察，为企业提供市场调研数据和业务决策依据。·随着新生代用户消费水平的日益提升，其对于家庭生活品质的追求也越来越高，消费升级催生了如绿色/环保、品质/健康、智能/便捷、功能/实用、个性/美观等多元需求。与此同时，随着孩子的到来/即将到来、家庭生活方式的变迁，对于家庭的舒适度、安全性、功能性、便捷度等方面有着更高的诉求。·因此，我们希望通过本次研究，勾勒出新生代年轻家庭用户心目中的“理想生活家”,尤其是家居家电消费中的需求、痛点和购买决策过程，从而为企业提供更贴合用户洞察的产品设计、市场推广和营销策略，为消费者提供更为满意的消费体验。 研究概述-研究对象研究对象年龄分布2000年及以后7%1980年以前1%1980-19844%1985-198947%1995-199929%年龄分布1990-199442%*1980年以前=1990-19941980-19841995-1999=1985-1989*2000年及以后研究对象孕育状态分布无孩，备孕6%2孩，不打算三胎18%无孩，怀孕9%2孩，打算三胎3%1孩，打算二胎孕育状态分布15%可算二31孩，备孕工胎8%4,怀孕二胎“无孩，备孕1孩，备孕二胎*2孩，打算三胎“无孩，怀孕“1孩，打算二胎*1孩，怀孕二胎*1孩，不打算二胎*2孩，不打算三胎·研究方法：在线问卷调研·数据来源：宝宝树社群+宝宝树孕育APP·成功样本量：2354·如无例外说明，本报告研究方法、数据来源及样本量均以此为准Qbobytree研究对象城市级别分布城市级别分布10%23%22%24%13%0.3% CONTENT家居消费需求洞察01宝宝树Y5babytree02家电消费需求洞察家居家电种草内容风向标 迎接新生儿带来强家装需求QPbobytree·为了迎接新生儿的到来，65??母婴用户存在家装需求，其中软装、家具添置是母婴家庭主要的装修类型「65??母婴用户在孕产育儿期间有家装需求，其中硬装需求占15??「一切为了孩子超6成用户的家装动机是迎接新生儿出生]家装需求类型以上均没有，35%整屋装修，8%局部硬装翻新7%仅添置了些软装、家具，51%66%35%34%装修/添置家具动机34%17%15%12%11%9%1%Q:您在孕产/育儿期间居住环境发生过哪些变化?Q:您装修或添置家具主要基于什么需求? 随育儿规划和孩子成长家装需求不断，孕期是关键需求期宝宝树babytree·家装时机主要集中在孕期及有育儿计划时，局部硬装的规划和实施会更早家装时期多发且前置有育儿计划、处在孕期就提前规划布置」「局部硬装的时期更早，计划和备孕期比例升高0-6个月哺乳期整屋装修比例下降」装修/添置家具时机有育儿/多胎计划时30%备孕期间21%怀孕期间0~6个月(哺乳期)26%7~12个月(爬行期)21%1~2岁(学步期)18%3~5岁(幼儿园期)10%6岁及以上(入学期)7%49%有育儿/多胎计划时备孕期间怀孕期间0~6个月(哺乳期)7~12个月(爬行期)1~2岁(学步期)3~5岁(幼儿园期)6岁及以上(入学期)不同家装需求类型的装修/添置家具时机30%35%24%21%32%15%40%28%27%19%21%17%21%18%19%20%10%11%9%6%8%7%50%47%仅添置了些软装、家具局部硬装翻新整屋装修Q:您装修及添置家具发生在哪些阶段?Q:您在孕产/育儿期间居住环境发生过哪些变化?&Q:您装修及添置家具发生在哪些阶段? 母婴家庭对主要起居空间的装修更关注，同时更在乎环保和安全·儿童房、卧室、客厅是过半用户最在意的家装区域·整屋家装关注环保无毒、功能/实用、安全防撞·儿童房家装关注环保无毒、安全防撞及随孩子成长的变化灵活性家装重点关注区域儿童房卧室客厅卫生间36%厨房33%阳台30%兴趣角/兴趣室28%餐厅26%书房26%衣帽间24%66%64%56%环保无毒功能/实用安全防撞质量/耐用储物空间颜值/美观功能分区品质光照/灯光风格品牌个性化整屋家装需求关注点58%56%54%51%39%34%32%25%23%17%15%73%Q:在家装设计中，您重点关注哪些区域?Q:考虑到整屋家装时，您最在意以下哪些方面?宝宝树babytree儿童房家装需求关注点环保无毒安全防撞随孩子成长的变化灵活性功能/实用质量/耐用储物空间光照/灯光功能分区颜值/美观品质趣味风格品牌个性化72%64%56%50%45%38%32%30%29%25%25%19%16%15%Q:在家装儿童房时，您最在意以下哪些方面? 母婴家庭住房面积大，半包、全包装修方式更受欢迎·母婴家庭住房格局以三居室为主，高线级城市两居占比更高·主要选择半包或全包的家装服务方式「6成用户住房是三居室高线级城市两居比例更高」各城市线级母婴家庭的住房格局16%15%17%17%60%58%64%63%27%23%19%19%1%1%1%1%整体高线级城市中线级城市下沉城市居 两居三居 四居及以上Q:您目前居住的房屋是什么格局?8用户所在城市线级注：高线级城市包括一线、新一线、二线城市；中线级城市指三线城市；下沉城市为四线及以下城市obytree「30??户选择半包式服务29??户选择全包式服务」家装服务方式意愿还没想好，12%清包(只负责硬装施工，拆旧、土、水电等),10%整装(包括软装，家居、家电、家纺等),19%全包(包括主材采购，地板、地砖、厨卫用户等),29%半包(包括设计、辅材的挑选，采购水泥、乳胶漆、电线等),30%Q:您选择的或未来可能选择的家装服务方式是? 母婴家庭用户消费能力强，愿意在家居上投入· 近半母婴用户家庭月收入过万，大部分母婴家庭整屋装修预算超过10万「46??母婴用户家庭月收入过万」「55??用户整屋家装预算超10万」30000元以上20001-30000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元3000元及以下家庭收入水平6%7%15%18%22%19%11%3%80万及以上50~80万30~50万20~30万10~20万5~10万5万以下还没想好整屋家装预算1%2%6%14%12%6%32%27%Q:您家庭的月平均收入是?Q:您的整屋家装花销或未来预算为?bobytree「43??用户儿童房家装预算超3万」儿童房家装预算10万及以上8万~10万5万~8万2%4%11%3万~5万1万~3万1万以下还没想好11%6%26%39%Q:您的儿童房家装花销或未来预算为? 母婴家庭用户会提前准备下一孕育阶段所需的家具产品· 婴儿床、儿童衣柜、儿童床多在孕期便已经购买·辅食椅、玩具/书本储物收纳、儿童椅多在孩子0~6个月期间购入·学步车集中在孩子7~12个月期间购入·儿童书桌在1~2岁期间需求最强·双层床多在有多胎计划或多胎孕期购入bobytree各类家具添置阶段备孕期间怀孕期间0~6个月7~12个月1~2岁3~5岁6岁及以上学步车玩具/书本储物收纳婴儿床辅食椅 儿童椅一儿童衣柜—儿童书桌-一儿童床 一一双层床Q:您添置过以下哪些家具?&这些家具都是在什么阶段添置的? 定制类家居产品对母婴用户很有吸引力· 61??用户愿意为母婴定制家居产品付费·母婴用户更在意木质家具、墙漆/墙纸类产品是否是母婴定制的需要再考虑看看，34%「母婴定制」概念吸引力不会影响我的决策，5%会优先选购此类产品，61%在意是否是「母婴定制」的家装/家具类别木质家具71%墙漆/墙纸65%地板49%门窗34%都不会7%其他3%Q:如果家装/家具提出「母婴定制」概念会增强您的选购意愿吗?Q:您对哪类家装/家具更在意是否是「母婴定制]的?宝宝树babytree 母婴家庭用户会优先考虑购买智能化家居产品· 59??用户愿意为智能化家居产品付费· 母婴用户更在意门锁、灯控等产品是否是智能化的「智能化」概念吸引力不会影响我的决策，5%需要再考虑看看，36%会优先选购此类产品，59%Q:如果家装/家具提出「智能化」概念会增强您的选购意愿吗?在意是否是「智能化」的家装/家具类别门锁72%灯控68%窗帘50%马桶46%猫眼40%都不会4%其他3%Q:您对哪类家装/家具更在意是否是「智能化」的?宝宝树babytree CONTENT家居消费需求洞察01宝宝树YSbabytree02家电消费需求洞察家居家电种草内容风向标 母婴家庭在孕产期对家电消费需求增加Qbobytree·超6成用户在孕产/育儿期间购买调奶器/恒温壶、辅食机等母婴功能家电·孕产/育儿期间激发出更多清洁、安全、便捷类家电需求，刺激消毒柜、洗衣机、空气炸锅、空气净化器等家电品类的消费·此外，扫地机器人、吸尘器等是用户未来计划消费的潜力家电品类调奶器/恒温壶辅食机消毒柜洗衣机空气炸锅空气净化器净水器烘衣机空调冰箱扫地机器人吸尘器洗地机洗碗机其他孕产/育儿期间购买的家电品类33%31%26%24%22%20%20%18%14%13%8%8%4%62%61%扫地机器人辅食机空气炸锅消毒柜空气净化器吸尘器净水器烘衣机没有计划洗衣机洗碗机调奶器/恒温壶洗地机空调冰箱其他未来半年内计划购买家电品类18%17%16%15%15%14%14%13%12%12%11%2%10%21%20%20%Q:您在孕产/育儿期间购买过以下哪些家电?Q:未来半年内，您还计划购买以下哪些家电? 各阶段母婴用户对家电产品的需求差异较大Pbobytree·冰箱多在备孕期间购入，扫地机器人及洗地机这类地面清洁类产品在备孕及怀孕期间需求高· 洗衣机、空气净化器及空调产品多在怀孕期间购入·辅食机需求较为集中在孩子0~6个月期间·空气炸锅在孕期和产后均有需求，在1-2岁期间需求强度更突出各类家电添置阶段备孕期间怀孕期间0~6个月7~12个月1~2岁3~5岁6岁及以上空气净化器辅食机 洗衣机扫地机器人 洗地机-空气炸锅—冰箱-空调Q:您添置过以下哪些家电?&这些家电都是在什么阶段添置的? 母婴定制类家电产品对母婴用户很有吸引力Qvbobytree· 61??用户愿意为母婴定制家电产品付费·母婴用户更在意辅食机、调奶器/恒温壶、消毒柜、空气净化器、洗衣机、净水器、烘衣机等家电产品是否是母婴定制的需要再考虑看看，33%「母婴定制」概念吸引力不会影响我的决策，6%会优先选购此类产品，61%在意是否是「母婴定制」的家装/家具类别辅食机调奶器/恒温壶消毒柜空气净化器洗衣机净水器烘衣机空调洗碗机冰箱吸尘器扫地机器人空气炸锅洗地机其他32%26%25%22%17%11%10%10%9%9%9%7%3%56%53%Q:如果家电产品提出「母婴定制」概念会增强您的选购意愿吗?Q:您对哪类家电产品更在意是否是「母婴定制]的? 母婴家庭用户会优先购买智能化家电产品· 66??用户愿意为智能化家电产品付费·母婴用户更在意扫地机器人、调奶器/恒温壶、辅食机、空气净化器、洗衣机等产品是否是智能化的需要再考虑看看，29%「智能化」概念吸引力不会影响我的决策，4%会优先选购此类产品，66%在意是否是「智能化」的家装/家具类别扫地机器人调奶器/恒温壶辅食机空气净化器洗衣机消毒柜空调洗碗机洗地机净水器冰箱烘衣机吸尘器空气炸锅其他3%33%31%26%26%23%22%22%21%19%19%19%18%13%41%Q:如果家电产品提出「智能化」概念会增强您的选购意愿吗?Q:您对哪类家电产品更在意是否是「智能化」的?宝宝稠?babytree 18空调消费需求洞察冰箱消费需求洞察2洗衣机消费需求洞察扫地机器人消费需求洞察洗地机消费需求洞察5辅食机消费需求洞察6空气炸锅消费需求洞察7空气净化器消费需求洞察8有家的地方就有宝宝树 母婴家庭用户购买空调更看重母婴/儿童定制QPbobytree· 60??婴家庭用户