2025年泛年轻人群营销洞察报告

本报告研究泛年轻人群（00后和90后）的用户规模、画像、偏好及媒介洞察，数据时间范围为2024年2月至2025年2月，数据来源包括QuestMobile TRUTH、BRAND、NEWMEDIA和GROWTH数据库。

核心观点与数据：

1. 泛年轻人群规模与分布：2025年2月泛年轻人群月活跃规模及城市等级分布显示，高线城市00后用户行为习惯更受关注。
2. APP使用习惯：2025年2月泛年轻人群APP使用个数与使用时长分布，以及终端价格与线上消费能力分布，揭示高线城市00后消费力集中中段，有较大挖掘潜力。
3. KOL偏好：2025年2月泛年轻人群KOL偏好活跃渗透率TG TOP5，高线城市00后更偏好科技、娱乐、社交类KOL。

细分人群洞察：

• 高线城市00后：
  • 消费偏好：热裹二手交易，追求功能与社会价值平衡，拒绝品牌溢价。
  • 理财偏好：投资理财方式多元且成熟，愿意尝试借贷实现收支平衡。
  • 社交偏好：搭子社交、兴趣圈层社交、匿名社交，活跃渗透率TOP5移动社交分类包括论坛贴吧、微博、抖音等。
  • 科技偏好：科技产品既是学习工作神器也是寄托情感的载体。
  • 服饰行业热门穿搭概念：偏好个性化、潮流化穿搭。
• 下沉市场00后：
  • 消费偏好：热裹二手交易，对高互动性私域购物场景更偏好。
  • 理财偏好：理财方式相对简单，更偏好短期、低风险产品。
  • 娱乐偏好：短视频、演唱会、游戏皮肤等需求强烈。
  • 社交偏好：搭子社交、兴趣圈层社交、匿名社交，活跃渗透率TOP5移动社交分类包括论坛贴吧、微博、抖音等。
  • 美妆行业品牌内容关注度：安热沙、羽品牌等通过联名、代言人营销提升品牌曝光。
• 高线城市90后：
  • 消费偏好：消费力集中中段，有较大挖掘潜力。
  • 理财偏好：投资理财方式多元且成熟，愿意尝试借贷实现收支平衡。
  • 社交偏好：活跃渗透率TOP5移动社交分类包括论坛贴吧、微博、抖音等。
  • 科技偏好：关注智能穿戴、AIGC、人形机器人等前沿科技。
  • 汽车行业品牌偏好：通过跨行业联名、兴趣圈层营销、情绪营销等方式提升品牌曝光。

媒介偏好：

• 2025年3月泛年轻人群媒介偏好APP活跃渗透率TG TOP榜显示，抖音、快手、小红书等平台活跃渗透率TGI远超全网平均水平。

研究结论： 泛年轻人群消费力旺盛，偏好个性化、功能与社会价值平衡的产品和服务，社交、娱乐、科技需求强烈。品牌需通过精准营销、KOL合作、内容创新等方式触达该群体。