2025年泛年轻人群营销洞察报告

本报告研究说明 本报告主要对泛年轻人群用户规模和画像，以及泛年轻细分人群偏好、媒介偏好洞察分析。 1）数据选取时间：2024年02月-2025年02月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 3) 定义: 活跃渗透率：某目标人群启动某个应用分类或某个APP的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。活跃渗透率TG：某自标人群启动某个应用分类或某个APP的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100 注：1、自标人群覆盖率：目标人群月活跃用户数占全网月活跃用户数的比例：2、气泡大小代表目标人群月人均使用时长气泡越大代表该目标人群月人均使用时长越高。 泛年轻人群月活跃规模及城市等级分布 2025年2月泛年轻人群VS全网人群APP使用个数与使用时长分布 2025年2月泛年轻人群VS全网人群终端价格与线上消费能力分布 2025年2月泛年轻人群KOL偏好活跃渗透率TGITOP5 高线城市00后用户行为习惯洞察 消费偏好 理财偏好 热裹二手交易，拒绝被割非菜；将消费与社会责任绑定追求功能与社会价值平衡 娱乐偏好 科技偏好 科技产品既是学习工作神器也是寄托情感的纸上爱人 社交偏好 短视频刷到手指抽筋，演唱会门票抢成春运车票，游戏皮肤比口红更刚需为爱豆氯金像呼吸一样自然 注：高线城市00后，指二线及以上城市00后。 2025年2月高线城市00后消费偏好 闲置交易成高线00后?第二购物车”生鲜电商抢占即时需求 消费力集中在中段，随着储蓄积累有较大挖掘潜力 拒绝为品牌溢价买单，同时将消费与社会责任绑定 注：1、高线城市00后，指二线及以上城市00后，2、内容平台包含抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号：3内容关注度=浏览消费态度相关词内容的指定细分用户规模/指定细分用户规模，4、TG对比全网用户；5、健康与可持续消费包含可持续消费、健康消费等，意义消费包含助农消费等，文化沉浸式消费关键词含文化消费、沉浸式体验消费等。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年2月：NEWMEDIA新媒体数据库2025年2月 2025年2月高线城市00后投资理财偏好 2025年2月高线城市00后社交偏好洞察 搭子社交 兴趣圈层社交 万物皆可搭：聊天搭子、学习搭子、饭搭子、旅游搭子、游戏搭子。 高线城市00后活跃渗透率TOP5移动社交分类 考研时和搭子每天打卡进度，没动力时对方一句加油就能撑过一天饭搭子不用聊人生，专心干饭就行 匿名社交 名社交的核心动机在于通过身份隐匿构建安全的自我表达空间，并借由统一化名符号形成群体归属 典型案例 小红书出现大量用户使用相同昵称和头像"Momo不是一个人，而是一群人“ 注：1、高线城市00后，指二线及以上城市00后，2、论坛贴吧APP为统计周期内活跃渗透率TOP5APP，并按降序排列；3、微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哗哩哔哩。Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2025年2月；营销洞察研究院2025年4月 2025年2月高线城市00后前沿科技偏好 2025年2月高线城市00后服饰行业热门穿搭概念偏好 服饰行业年轻代言人营销案例 注：1、新媒体活跃用户指指定新媒体平台账号去重活跃用户，新媒体平台包含抖音、快手、小红书、哗哩哗哩、微博、微信公众号；2、TG对比全网用户。 服饰行业年轻人营销案例 趣味线下体验营销 联名年轻化IP hunogigi 古良吉吉上海新店以工坊店会友，以线下体验活动以及新颖创作吸引更多年轻群体线下动手感受品牌文化 Levis通过和玩具品牌BEARBRICK联名，拓宽和潮流年轻玩家的链接，让品牌和潮流文化紧密连接 DIESEL DIESEL借助音乐节，打造沉浸式现场让参与者尽情释放自我，感受品牌所传递的先锋态度 PUMA和热播剧（鱿鱼游戏》联名，推出全新联名服装鞋款及配饰系列，借助IP热度打通更多年轻群体圈层 注：下沉市场00后，指三线及以下城市的00后。 2025年2月下沉市场00后消费偏好 下沉市场00后人群热裹二手交易，即可体面省钱，也可变相赚钱，同时对高互动性的私域购物场景更青 注：1、下沉市场00后，指三线及以下城市的00后，2、内容关注度=浏览消费态度相关词内容的指定细分用户规模/指定细分用户规模；3、TG对比全网用户；4、监测平台包含抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号；5、情绪价值自标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该自标人群的月活跃用户数。 2025年2月下沉市场00后理财偏好 2025年2月下沉市场00后娱乐偏好 2025年2月下沉市场00后社交偏好 2025年2月下沉市场00后科技偏好 2025年2月下沉市场00后人群美妆行业品牌内容关注度TOP30 2025年2月美妆行业典型热门概念词内容声量与互动量 2025年2月下沉市场00后人群美妆行业典型热门概念词内容关注度与TGI 注：1、下沉市场00后，指三线及以下城市的00后：2、内容关注度=浏览指定行业概念相关词的指定细分用户规模/指定细分用户规模，3、内容关注度TG对比全网用户；4、浏览内容平台包含抖音、快手、小红书、哗哩哗哩、微博、微信公众号。 美妆行业泛年轻人群营销案例 【代言人营销] 【联名营销] 安热沙小金瓶与宝可梦联名款限定回归，此次联名围绕肤感轻盈、防晒力硬核两大亮点，安热沙携手宝可梦共同开启全新轻盈冒险之旅。 羽品牌宣布肖战为其防晒系列品牌全球代言人，品牌提出以宝之温润诠释东方美学，这一理念与代言人古典气质与现代时尚感的形象相契合。 当战新媒体平台泛年轻人群活跃占比：53.6%（TGI：137.0) 宝可梦大集结APP泛年轻人群活跃占比：66.7%(TGI：189.4) 微诺娜官宣演员蒋欣担任品牌银核大使并推广新品「薇诺娜银核霜」；她展现出不惧年龄的强大内核与薇诺娜「专业抗老无惧敏感」的理念高度契合。 小宇宙联合香奈儿5号香水，借势情人节特别支持的栏目「爱的非标准答案」上线，讨论了中国年轻一代的爱情观变迁，关注社会热点，更好地与年轻人对话。 蒋欣新媒体平台泛年轻人群活跃占比：45.3%（TGI：116.0） 小宇由APP泛年轻人群活跃占比：86.1%(TGI：244.4) 注：1、泛年轻人群，指00后和90后；2、新媒体平台活跃占比：在统计周期内，自标KL受众中某个标签属性的活跃用户数占该KL活跃用户数的比例，监测平台包括抖音、快手、小红书、哗哩哗哩、微博、微信公众号：3、APP活跃占比：目标App中具有某个属性的月活跃用户数占该ApP的月活跃用户数的比例。 高线城市90后用户行为习惯洞察 注：高线城市90后，指二线及以上城市90后。 2025年2月高线城市90后消费偏好 2025年2月高线城市90后投资理财偏好 投资理财方式多元且成熟，根据自身资产配置基础理财和保险、风险理财，且愿意尝试通过借贷实现创业或者生活收支的平衡 注：1、高线城市90后。指二线及以上城市90后：2、内容平台包含抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号：3、活跃渗透率：目标人群启动某个APP媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；4、TGI对比全网用户。 2025年2月高线城市90后社交偏好 2025年2月高线城市90后典型休闲娱乐细分行业APP偏好 注：1、高线城市90后，指二线及以上城市90后：2、活跃渗透率：目标人群启动某个APP媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；3、TG对比全网用户。 2025年2月高线城市90后前沿科技偏好 注：1、高线城市90后指二线及以上城市90后：2、内容平台包含抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号：2内容关注度=浏览消费态度相关词内容的指定细分用户规模/指定细分用户规模，3、TG对比全网用户；4、智能穿戴关键词包含智能手表、智能眼镜等，AIGC相关关键词包含AIGC、AIAgent等，人形机器人关键词包含人形机器人、仿生人等。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年2月；NEWMEDIA新媒体数据库2025年2月 2025年2月高线城市90后汽车要素内容关注度及品牌偏好 汽车行业泛年轻人群营销案例（1/2) 跨行业联名链接年轻群体，并利用社媒传播提高品牌曝光 联合热门游戏，和游戏进行场景互动，提升品牌在年轻群体的知名度 兴趣圈层营销 跨界营销 MINIACEMAN与我的世界大电影联手在三里屯打造异世界入口，触达游戏中的潜在年轻客户 玛莎拉蒂与美团打造花漾玛莎拉蒂联名花，打造在年轻群体中的亲民形象 2025年2月《我的世界》游戏APP泛年轻人群活跃占比：67.9%（TG：192.6) 2025年2月美团APP泛年轻人群活跃占比：53.7%（TG：152.3) 比亚迪与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，挖掘品牌文化共同点，与年轻群体产生共鸣 MANNER×极氯推出新品拿铁，消费者可以通过打卡获得联名周边，在多城市咖啡门店可预约试驾 2024年8月游戏《黑神话：悟空》兴趣用户19-14岁活跃占比：127%（TG：133.0)25-30岁活跃占比：16.2%(TG：126.2) 2025年2月Mannercoffee小程序泛年轻人群活跃占比：78.9%（TG：220.3) 注：1、泛年轻人群，指00后和90后人群；2、APP活跃占比：目标App中具有某个属性的月活跃用户数占该App的月活跃用户数的比例：3、小程序活跃占比：自标小程序A中具有某个属性的活跃用户数占该小程序A的总活跃用户数的比例；4、《黑神话：悟空》兴趣用户，指在抖音快手、小红书、哔哩哗哩、微博、微信公众号平台中浏览《黑神话：悟空》相关内容篇数高于平台均值的用户：5、TGI对比全网用户。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2025年2月 汽车行业泛年轻人群营销案例（2/2） 通过抽象营销，和当下年轻人的精神状态共鸣，打破传统宣传方式 邀请深受年轻人喜欢的代言人合作宣传品牌的年轻化形象 代言人营销 情绪营销 理想携手于适重返阿勒泰拍摄治愈短片，短片在呈现理想L6各种性能的同时，也展示了理想汽车“创造移动的家，创造幸福的家“的品牌理念 宝马邀请演员费冰拍摄趣味短片广告，特别设计让费冰曾经出演过的5个角色重聚的情节宣传BMWX5宽的车型 于适新煤体平台泛年轻人群活跃占比：53.8%(TGI：137.6) 贾冰新媒体平台泛年轻人群活跃占比：52.2%（TGI：133.4） 蔚来×腾格尔魔改《干里换回》欢唱《千里换一回》，巧妙宣传了换电服务的便捷与高效 MINICOOPER邀请年轻群体的童年回忆《大风车》主持人董浩叔叔讲述寓言故事，吸引年轻群体了解品牌文化 腾格尔新媒煤体平台00后活跃占比：19.4%（TGI：110.2） 董浩新媒体平台泛年轻人群活跃占比：48.9%（TGI：125.0） 注：1、泛年轻人群，指00后和90后人群；2、新媒体平台活跃占比：在统计周期内，目标KOL受众中某个标签属性的活跃用户数占该KOL活跃用户数的比例，监测平台包括抖音、快手、小红书、哗哩哔哩、微博、微信公众号；3、TG对比全网用户。 Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2025年2月 泛年轻人群媒介偏好APP活跃渗透率TGITOP榜 2025年3月 备注： 1.泛年轻人群，指00后和90后；2.筛选2025年3月泛年轻人群APP行为偏好中活跃渗透率大于10%的APP，按活跃渗透率TGI从高到低排序；3.活跃渗透率：某目标人群