中国泛年轻人群运动消费白皮书

探寻运动消费的驱动力 从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。 当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竞是什么？驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些？在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战？ 为了能够深入地探究上述问题，溜搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限可能。 运动生活方式风起 运动消费态度演变 OBSERVATIONOFSPORTSLIFESTYLE TRENDSOFSPORTSCONSUMPTION 运动零售前沿趋势INSIGHTS INTO THE FRONTIERSOFSPORTSRETAIL 运动鞋服流量密码 DECODINGTHEPOPULARITYOFATHLETIC WEAR INDUSTRY 见证CHAPTER ONE 运动进入“全民时代”，成最in潮流生活方式 国家统计局、国家体育总局2023年12月发布的数据显示，2022年国体育产业总规模为33008亿元，与上年相比，增长5.9%。同时，根据国家国民体质监测中心的调查数据，我国7岁及以上居民中，经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，即平均每3个人中就有1个会经常性地参与体育锻炼。这些数据充分展示了我国体育产业的强劲发展势头，以及运动生活方式风的兴起。 年轻人的心思你别猜！跑步大热，国球“遇冷 年轻群体运动偏好榜 跑步是当前年轻人中最热门的运动，穿行于城市的繁华街道或山野的静遇小径，已经成为他们最渊流的生活方式。同时，NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持绩升温，中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此外，羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥。而兵乓球呈然在奥运赛场备受瞩目，但在日常生活中，参与这项运动的年轻人即相对较少。 BASKETBALL88888888888888 男性最爱篮球局，享受“竞争和友谊” “无兄弟，不球。篮球兼具竞技性，观赏性等多元魅力，在男性中最具热度。在球场上奋力拼搏，尽情挥酒汗水已经感为了他们热表的运动方式。同时，回内球迷对暨球的热爱，也带动了篮球赛事，球队和球星的商业价值的持读馨升。跑步和健身也是男性喜爱的运动方式。而足球作为全球最具热度的运动之一，在本次调研中，也有不少男性显示出对其的浓厚兴趣。 女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理 国内女性对运动的热情正日益高涨，羽毛球、跑步和健身成为了她们最钟爱的运动方式。此外，游泳、驾球、乒乓球等运动也逐渐受到她们的青味。与男性相比，女性签与运动更多是为了追求健康、时尚和进行身材管理。根据世界体育用品联合会公布的2023年体育用品：无序的世界需要反弹报告，中国女性在体育运动和健身活动上的花费已经超过本国男性，大约比男性多约15%至20%。 户外：年轻人的新运动态度表达 “户外”作为一种新兴的潮流生活方式，正越来越受到年轻人的青味，滑雪、骑行、潜水、冲浪、馨岩等户外活动及相关产业呈现出爆发式增长态势。2023年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门印发促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（20232025年）》，提出到2025年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。 冰雪运动强势破圈，成为年轻人户外新宠 近年来，年轻人参与冰雪运动的热情持续攀升，其中滑雪成为了最受年轻人追摔的户外运动。伴随着滑雪运动的风靡，滑雪板、滑雪鞋服、护具等滑雪装备市场也迎来了增长机遇。与此同时，蒋行、潜水等项目也日益流行。骑行爱好者们穿梭在平坦的公路和娩崛的山路间，享受着与风相伴的自由与快感。而潜水则满足了年轻人对冒险和刺邀的追求，正成为户外运动的又一大热点。此外，冲浪/案板、攀岩、路亚/垂钓等小众运动也逐渐受到年轻人青腺。 健康度拉满，社交力爆棚，“运动+社交”买力戳中年轻人的心趴 把身体当作长期投资对象，年轻人超爱运动养生 年轻人热爱运动生活方式的原因 67.9% “健康、显年轻” 40.0% “拓展社交圈，认识新朋友” 34.8% “单纯就是爱运动，停不下来” 24.8% “买运动服但不运动，让身体以为我运动了” 12.7% “可以拍照发朋友圈瑟一下” 12.2% “吃健身餐但不运动，让身体觉得很健康” 注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。 谈及年轻人热爱运动生活方式的原因，“健康显年轻”、“拓展社交圈"和“纯就是爱运动"成了呼声最高的三个选项。对年轻人而言，运动所带来的健康、活力的状态，以及社交分享和社群交流价值，是们投身其中的重要原因，运动养生也成为一种新的潮流。此外，购买运动服、发朋友圈、吃健身餐，这些元素也构成了年轻人选择运动生活方式的多元动力。 潮酷运动局，解锁社交新玩法，年轻人狠狠“上头”了 如令，通过运动组局交友成为了当代年轻人潮流的社交方式。对于他们而言，参与运动健身不仅是为了追求多巴胶分落所带来的快愿，更是一种对新型社交方式的探索。运动为年轻人构建了一个既舒适又充满活力的社交场景，同时也为他们提供了丰富的情愿体验，满足了其在社交互动中的多重需求。 运动社交需求多元爆发，夜间组局成为运动新潮流 年轻人对运动社交活动的选择极为丰富和多元，他们热衰于参与城市夜跑、城市骑行、兄弟蓝球局和星光露营等潮流活动，同时相较于白天，年轻人也十分乐于在夜间组局，而国内完善的城市基础设施和公共治安秩序，也为他们进行夜跑、星光露营等活动提供了安全保障。此外，瑜如、冥想、飞盘等新兴运动也日益兴起与风靡。 男生热惠兄弟篮球局，女生偏爱星光露营 城市夜跑和城市跨行是当代年轻人中极具人气的运动社交活动，无论男女，都表现出了极高的兴趣与参与度。与此同时，兄弟蓝球局和星光露营也备受年轻人的青味。其中，男性偏爱兄弟篮球局，女性则更热表星光露营。兄弟篮球局可以通过团队合作，加深参与者之间的友追。而星光露营则更注重休闲与陪伴，为参与者提供了一个放松身心、与朋友深度交流的机会。 一线及新一线城市 年轻人聚集的潮流运动地标 O北京BEIJING 上海SHANGHAI 朝阳公园（跑步、露营、浆板）奥林匹克森林公园（跑步、滑冰）THEBOX朝外年轻力中心（滑板、骑行、CityWalk）美捷PARK潮流运动文化公园（滑板） 徐汇滨江（跑步、骑行、渭板）“梧桐区”(City Walk)世纪公园（跑步、露营）杨浦滨江（跑步、骑行、滑板） 深圳ISHENZHEN O广州GUANGZHOU 深圳湾滨海绿道（跑步、轮滑、骑行、CityWalk前海运动公园（篮球、足球、网球）深圳人才公园（跑步、CityWalk） 二沙岛体育公园（CityWalk、骑行、滑板、露营）琶洲滑板公园（滑板）海心沙亚运公园（CityWalk） 成都CHENGDU 杭州HANGZHOU 桂溪生态公园（CityWalk、骑行）蒲湖水城：(跑步、CityWalk)环球购物中心SKATELAB滑板公园（滑板） 杭州西湖风景区（CityWalk、跑步、骑行）滨江樱花跑道（跑步）拱墅运河体育公园（骑行、跑步、滑板）钱江世纪公园（CityWalk、桨板） 重庆CHONGQING 长沙CHANGSHA 湘江风光带（骑行、CityWalk、滑板、露营）郴子洲(CityWalk、跑步、滑板）马栏山鸭嘴公园（露营、飞盘、骑行岳麓山(越野、City Walk) 北滨慢行步道（CityWalk、骑行）嘉陵江骑行道（跑步、骑行）石子山体育公园（跑步、网球）两江山地运动公园滑板、骑行、攀岩） 观察CHAPTER TWO TRENDS OF SPORTSCONSUMPTION 热情引燃消费，年轻人对运动投入越来越舍得 在奥运会等系列体育赛事的带动下，国内体育运动市场蓬轴发展，运动鞋服，运动装备以及运动器材等产业链均展现出了强劲的增长劳头。根据清华五道口体育金融研究中心发布的中国城市体育消费报告，预计到2025年我国体育消费规模将增长至2.8万亿元。 运动鞋服占据年轻人体育消费的最大头 运动鞋服是年轻人购买最多的体育用品。同时，年轻人对体育运动的热情也在不断推动相关运动装备、健身会员卡、体育器材以及运动食品等细分市场的消费增长，并进一步扩展到了购买APP会员、参与培训班、观看体育赛事等多元化场景。 职场“反卷”浪潮带动运动服饰消费增长 不同于以往正式、拘谨的职场着装，舒服、宽松的运动服饰开始高频出现在办公室，这股“反卷”浪潮不仅促进了运动服饰消费的增长，还吸引着奢侈品牌与时尚品牌纷纷入局，推出运动单品，运动服饰是目前服装行业增速最快的赛道之 SPRTSWEARGROWT: 运动服饰行业增速快于服饰行业整体及其他细分品类 中国运动鞋服行业的预计市场规模及复合增速 根据欧睿咨询（Euromonitor）数据，2023年中国运动鞋服行业市场规模为3858亿元，2028年中国运动鞋服市场规模预计将达到5593亿元，年复合增长率7.7%，服近五年的市场规模增速高于服饰行业整体及男装、女装、童装等服饰细分品类，呈现更强的消费韧性。 城市户外风靡，年轻人爱上“逃离天花板” 城市户外生活方式在年轻人中迅速流行，年轻人不再满足于传统的室内娱乐，而是走出写字楼、格子间，投身于广阅的户外天地。在公园里慢跑，在郊区露营.年轻人居情体验“逃离天花板”、放松身心的户外乐趣。从工装衬杉到钓鱼马甲，从冲锋裤到大黄乾，都市潮人将户外服融入日常穿搭。 从小众硬核到潮流生活，户外装备/服饰消费大热，普及度超预期 消费者势爱户外运动，超过九成的消费者购买过户外装备/服饰。被调研者中，没有专门买过户外装备/服饰的比例较低，占比仅有4.7%。超过80%的参与者过去一年户外装备/服饰花销超干元，花销过万元的人群占比也有13.5%，户外装备/服饰受到热捧。 25岁及以下人群过去一年在户外装备/服饰上的年消费额更多集中于1000-3000元区间，25岁以上人群户外装备/服饰领域的年消费额更多集中于3000-5000元，相较25岁及以下人群，25岁以上人群有经济实力也有意愿通过高质量的户外装备和服饰来提升户外体验。 年轻人普遍对户外运动消费充满热情，约八成年轻人会保持或增加户外花销 被调研者中，六成以上的人表示未来一年其户外运动装备/服饰上的花销会与上一年持平，另外，还有约两成年轻人表示会在未来一年增加户外运动装备/服饰的消费，表示不会增加户外运动装备/服饰花销的用户比例为20.2%。 相比于大众运动，年轻人在小众运动上的服饰花销更高 年轻人在不同运动项目上的服饰花销金额 从小红书发布的调研数据看，2023年，年轻人在滑雪、露营、网球等小众运动服饰上的消费金额，高于其在跑步，蓝球、羽毛球等大众运动服饰上的消费金额。其中，滑雪的人均花销最高，年消费金额为1818.4元；其次是露营，人均年消费金额1670.9元；网球人均年消费金额为1293.9元，位列第三。 年轻人在选择不同运动场景的服饰时，对于功能性和外观的关注程度有所不同，在购买滑需、键身、瑜似/普拉提场景的服饰时，用户“重功能重外观；在购买徒步/登山场景的服饰时，用户“重功能轻外观”；在购买露营场景的股饰时，用户表现出“轻功能重外观”的态度；选购乒乓球服饰时、用户相对随意，“轻功能轻外观”。 近半数电竞用户每天关注电竞，女性群体占比逐年递增 数据显示，关注电竞时长在3-5年的人群占据了主流，而持续关注电竞超过8年的资深用户数更是达到了总用户数的15.1%。同时，近五成的电竞爱好者表示每天都会关注相关内客。 电竞当道，人成体育消费新热点 电竞融合了科技、竞技与娱乐元素，正成为年轻人热衰的