2021年轻力中国文化洞察及商业启示报告

文化洞察及商业启示报告年轻力中国THE NATION OF YOUTH 2021 《欣漾SuperELLE》从诞生之日起，这本属于年轻人的潮流时尚刊物便迅速获得年轻人的喜爱，被市场接受，成为了引领年轻潮流的权威媒体。 这样的成功让我们倍受鼓舞，也让我和团队在每一天的工作中，不断刷新着对中国年轻人群体的认识，感受到年轻人的澎湃激情 。 年 轻 人 的 文 化 是 多 元 、丰 富 ，充 满 活 力 、风 格 、酷 与 爱 的 ，还 有 源 源不断的创造力，让我看待世界的角度不断焕新。年轻人们在不断地改变和塑造着我们的世界，我所指的不仅仅是那些 因 为 才 华 、名 气 、美 貌 、财 富 或 其 他 等 等 被 媒 体 追 逐 和 报 道 的 一 小部分年轻人，而是年轻人群体这一整体性的概念。 每当我看到街头不断涌现的穿着风格各异但又具有鲜明标示和个性识别的年轻人；每当我在视频里刷到令人哑然失笑又不乏对当下社会有深刻洞见的弹幕；每当办公室又因为某个网络上新流行的人物、事件或仅仅是一个梗而热烈讨论时，我都能深刻感受到年轻人族群和他们创造的文化宇宙带着锐意、趣味和态度，向这个世界发出自己的声音。 而在互联网 、人 工 智 能 、科 学 技 术 日 新 月 异 的 今 天 ，所 谓“ 旧 ”与“ 新 ”的 迭 代 正在 加 速 ，我 们 选 择 投 身 时 代 洪 流 ，朝 潮 水 终 将 涌 向 的 方 向 游 去 ，并 奋力划向浪尖。作为时尚刊物与媒体平台，SuperELLE从文化、时尚和消费的角度切 入 对“ 年 轻 力 ”的 探 究 和 观 察 。 这 一 次 ，我 们 与 普 华 永 道 、金 浦 投 资合作举办“SuperELLE年轻力中国潮流盛典”，发起对中国当代“年轻 力 ”生 态 的 讨 论 ，这 是 我 们 对 所 有 年 轻 人 发 出 的 交 友 信 号 ，是 我 们对中国青年文化的一次探索与剖析，也是在新消费的方向上对中国年轻市场的一次总结与归纳。年轻力是什么？相信通过这一次 “SuperELLE年轻力中国潮流盛典”的举办和《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》 的发布，我 们 会 从 文 化 、社 会 身 份 、消 费 等 不 同 角 度 得 到 一 些 答 案 。 而 未 来 的“年轻力”会如何演化，SuperELLE愿意持续地做这个领域的守望者，不断看见新的答案被揭开。《欣漾SuperELLE》 编辑总监兼出版人诸葛苏佳年轻力的守望者前言一 中国年轻力：继往开来，无往不胜前言二在 过 去 的 几 年 间 ，我 们 在 消 费 、科 技 、文 化 等 方 方 面 面 都 深 刻 地 感 受到了年轻力带来的变化。 在消费领域，以兴趣为导向的内容电商实现了国内电商行业的又一次更新升级； 2020年更是作为中国品牌元年，为消费者带来了众多立意独特且言之有物的新锐品牌。 在科技领域，从智能家居到智能汽车，年轻人对于科技的热衷和追求不断地缩小着想象和现实之间的距离。 在文化领域，年轻人的创造力让 “宅文化”、“表达欲”、“沉浸式体验”不再只存在于脑海，更映射到了商业世界，衍生出多个具有独特魅力与属性的新业态。这些新鲜的事物不仅丰富了人们的日常生活，也让投融资并购市场重现活力与奇迹。 我们观察到，越来越多的投资人开始关注并重视年轻人的审美、需求和态度，并将此作为他们投资决策的重要参考因素。 也有越来越多的属于年轻人的品牌在资本市场叱咤风云，书写品牌奇迹。我和我的团队有幸见证了中国年轻力在过去几年间的“破圈”生长，更有幸亲身参与到了这场充满汗水与态度的创造中。 2021年，普华永道推出了“品牌力计划”，我们从消费赛道出发，基于普华永道对全球消费市场的理解和专业知识，同时充分结合市场上最新、最具年轻力 的 玩 法 ，整 合 行 业 优 质 资 源 ，为 品 牌 和 服 务 机 构 提 供 一 站 式 解 决 方案，提升品牌力。 “品牌力计划”的成立初衷也与这份年轻力报告的立意相契合，很高兴我们的团队可以参与这份《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》 的撰写，结合普华永道“品牌力计划” 的平台资源和能力，为本次报告提供数据和分析的支持。 今天呈献给大家的这份报告，打破了行业报告聚焦特定赛道的常规，从年轻人的视角出发 ，展 献 了 一 个 多 元 、开 放 、自 信 、有 态 度 的 年 轻 中 国 群 像 图 谱 。继 往 开 来 ，我 们 对 于 中 国 年 轻 力 的 发 展 充 满 信 心 ，我 们 坚 信 ，中 国 的 年轻 力 就 是 世 界 的 年 轻 力 ，它 将 颠 覆 、改 变 、创 造 、帮 助 ... ... 无 往 而 不 胜 。普华永道中国企业并购咨询服务合伙人孙盼 Nicole Sun 本报告版权为《欣漾SuperELLE》 与普华永道咨询（深圳） 有限公司上海分公司 （下称“普华永道”） 按照各自负责部分共同撰写，并各自单独拥有本报告中其负责部分及其后续修改的知识产权。本报告中的内容仅供一般参考之用，无法涵盖全部相关事项，且不构成投资或服务的要 约 ，也 不 构 成 由 《 欣 漾 S u p e r E L L E 》 与 普 华 永 道 提 供 的 投 资 、法 律 、税 务 或 其 他 专业建议或服务。 本报告不应用于替代专业咨询者提供的投资建议、法律意见或咨询意见 。 本 报 告 中 的 内 容 是 根 据 出 版 时 可 获 得 的 资 料 编 制 而 成 的 。 《 欣 漾 S u p e r E L L E 》 与普华永道不对资料中所属信息的准确性或完整性作出任何明示或者暗示的承诺或保证，亦没有责任就法律及商业惯例的改变进行资料更新。包括本报告读者在内的任何第三方不应依据本报告所述内容做出任何决策或采取任何行动，否则需自行承担因依赖本报告而产生的所有风险。 任何第三方在进行投资决策前，仍需要获取具体专业意见，并依据自身判断进行决策。 如包括本报告读者在内的任何第三方依赖报告内容做出任何商业决策或引用报告内容进行对外使用，所产生的误解 、索 赔 和 损 失 由 使 用 者 自 行 负 责 ， 《 欣 漾 S u p e r E L L E 》 与 普 华 永 道 不 承 担 责 任 。凡阅读本报告者均受本条款及本报告一切有关版权之条款约束。如未获得《欣漾S u p e r E L L E 》 与 普 华 永 道 书 面 允 许 ，不 得 用 任 何 方 式 抄 袭 、翻 印 、复 制 、转 载 、传 播 或以任何形式使用本报告任何部分之文字及图片（无论用于商业或其他用途），也不得在任何媒体上（包括互联网） 引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由该使用者自行承担，同时其行为亦涉嫌侵犯了《欣漾SuperELLE》 与普华永道的知识产权， 《欣漾SuperELLE》 与普华永道均有权依法追究其法律责任。报告的所有图片、表格及文字内容的版权由《欣漾SuperELLE》 及普华永道各自单独所有或被授权使用。 报告中所使用的第三方素材已标注来源，该等第三方素材的知识产权仍归属于相关权利人。凡有侵权行为的个人、法人或自他组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿，否则我们将依据《中华人民共和国著作权法》 等相关法律、法规追究其经济和法律责任。版权声明： 主创团队：Sujia Zhuge诸葛苏佳《欣漾SuperELLE》 编辑总监兼出版人。 诸葛苏佳拥有超过20年的时尚媒体经验，加入《世界时装之苑ELLE》 后，带领团队在国际权威时尚内容本土化 、培 育 及 推 动 中 国 时 尚 设 计 师 ，以 及 带 领 中 国 本 土力量融入国际等方面做出突出贡献。 2017年，针对中国市场尤其是中国年轻消费群体的崛起，诸葛苏佳带领团队着力打造SuperELLE这一聚焦年轻时尚 与 潮 流 的 全 媒 体 平 台 ，打 通 时 尚 、潮 流 与 艺 术 、商业 地 产 、城 市 更 新 等 脉 络 。 进 入 2 0 2 1 年 ，诸 葛 苏 佳带领《欣漾SuperELLE》 与普华永道、金浦投资合作创立“年轻力中国” 潮流盛典项目。Jennifer Ye叶旻叶旻是普华永道中国消费市场行业主管合伙人。 她非常了解零售消费品行业的管理模式及业务运作，并专注为零售和消费品企业提供包括企业风险评估 、业 务 流 程 梳 理 、内 控 体 系 建 设 与 完 善 等 服 务 。 近年来，她积极推动普华永道新零售解决方案的实施， 如通过数据赋能智慧门店，业财一体化等，对如何帮助零售消费品企业有效推进数字化转型和应对各类痛点有着丰富的实践经验。Zong Han韩纵作为《欣漾SuperELLE》 顾问编辑，Zong Han以其 跨 文 化 、跨 行 业 的 多 元 背 景 介 入 ，与 诸 葛 苏 佳 带领的《欣漾SuperELLE》 编辑团队一起共创特别项目，包括作为 《欣漾SuperELLE》 艺术刊客座编辑，呈献国际及中国当代艺术与中国年轻人生活方式相融合的内容； 以文化创意及商业创新维度创想“ 年 轻 力 中 国 ” 潮 流 盛 典 项 目 的 框 架 。 Z o n g H a n 曾在投资机构、国内外当代艺术画廊及非盈利艺术机构和媒体工作；目前作为跨行业的创业人士，致力于在新零售生态中进行综合美学经济的革新。Waldemar WF Jap叶永辉叶永辉是中国普华永道交易战略及运营部的合伙人以及亚太区交易战略领导。 他是消费及零售方面的资深专家，专注于食品饮料和个人护理等消费领域 ，为 客 户 提 供 消 费 者 洞 察 和 品 牌 建 设 、营 销 、渠 道管理及数字化、市场进入和发展战略、销售和分销、并购及合作等方面的咨询和服务。Qijie Xia夏祺洁Muyuan Ma马牧原马牧原是《世界时装之苑ELLE》 时尚板块的内容负责人。 她拥有超过十年的媒体及时尚行业从业经 验 ，长 期 专 注 于 国 际 时 尚 内 容 的 本 土 化 创 作 ，并积极培育中国本土时尚力量，推动ESG议题在时尚产业的实践。 同时，马牧原是全新潮流媒体《欣漾SuperELLE》 的核心初创成员和《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》 的内容负责人。 基于对中国青年文化与年轻消费群体的洞察，她带领团队打造立体化的潮流文化内容，为年轻群体发声。Nicole Sun孙盼刘晏来是普华永道中国内地及香港私募股权基金业务主管合伙人，领导中国私募股权基金交易业务及中国私营企业交易业务，长期专注消费及零售领域并 购 交 易 及 趋 势 ，通 过 整 合 行 业 优 质 资 源 ，结 合 市 场最新消费趋势和动态，助力零售与消费品企业解锁新消费密码、把握市场趋势。Roger Liu刘晏来孙盼女士是普华永道上海企业并购咨询服务合伙人。基于对消费领域的持续关注，她在普华永道发起了专注于赋能消费品牌帮助品牌提升核心实力的“品牌力计划”项目，该计划将基于普华永道的平台网络以及对于消费行业的理解，整合行业内优选服务机构为品牌提供咨询、赋能以及业务落地等全方位支持。 作为普华永道合伙人中年轻力的代表，此次她带领团队与SuperELLE共同撰写了《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》 。夏祺洁作为本次“年轻力中国”项目的特邀顾问，她具有十多年的私募股权投资和管理经历，累计参与和主导的基金管理规模近100亿。 夏祺洁专注于消费升级、文化教育、科技创新等领域。 主导及参与投资荣信达、西力科技（SH.688616）、十二栋文化、东索食品、pidan宠 物、高科 石化（SZ.002778）、尚洋科技、菠萝斑马、朗博特、爱库存等项目，帮助品牌建立并提升价值。 2021年，中国年轻人群像0816145第一章：个性表达力消费成为年轻人表达价值观的途径p.16第二章：归属社 交 力年轻人在寻找精神文化共同体p.34第三 章：悦己体 验力沉浸感受带来的超日常想象p.