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杭州亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放,叠加国庆中秋双节,杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度,尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目,更是贴合了现代体育新兴趋势,满足年轻人的期待。众品牌纷纷布局亚运会营销,亚运会期间,伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会,收获较高的内容热度,社媒影响力显著升高。其中,伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长,#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话题引发全网热议。