杭州亚运会社媒热度与品牌社媒营销复盘艺恩出品 2023年10月 2前言作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。众品牌纷纷布局亚运会营销，亚运会期间，伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会，收获较高的内容热度，社媒影响力显著升高。其中，伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长，#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话题引发全网热议。 301 亚运会社媒趋势分析02 亚运会品牌热度洞察报告目录 401亚运会社媒趋势分析 5杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有近27w的作品量产出，全网收获超过6.6亿的互动量01000000020000000300000004000000050000000600000007000000080000000050001000015000200002500030000350009月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日10月9日10月10日杭州亚运会全网相关内容数&互动量趋势作品数互动量开赛初期，热度最高闭幕，热度减退掀起夺金高潮，田径、跳水等项目备受关注source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6整体渠道看，短视频社媒内容贡献高；细分渠道看，微博内容量占比最高，抖音互动占比最高source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn短视频, 52.2%微博, 32.0%新闻, 10.2%App, 4.1%论坛, 0.9%微信, 0.6%杭州亚运会相关内容来源44.92%30.97%16.55%6.76%0.80%2.84%78.72%3.55%13.59%1.30%微博抖音小红书快手B站杭州亚运会各平台作品量&互动量占比作品数量占比互动量占比开幕式代表所有运动员宣誓、让我倍感荣福...KOL：孙颖莎互动量：30.2w点赞量：21.9w杭州亚运会主火炬点燃！KOL：人民日报点赞量：560.6w评论量：15.8w封面找重点-亚运会搞笑场景初级达人阅读量：2,696.0w互动量：92.6w1分钟了解亚运赛场幕后的英文播报初级达人点赞量：144.4w评论量：2.9w杭州亚运会数字烟花 素人播放量：361.7w互动量：48.0w 7亚运赛事上，篮球、游泳、足球等热度领跑，电竞和霹雳舞等新兴项目上榜source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月16-2023年10月10，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000篮球游泳足球电竞乒乓球田径马拉松羽毛球跳水霹雳舞射击台球体操冰雪武术杭州亚运会期间赛事舆情热度top榜单热门视频：#王一博 杭州亚运会霹雳舞宣传片《正当燃》热门视频：#谁能想到玩游戏也能为国争光，中国电竞亚运夺冠篮球比赛DJ火出圈汪顺破亚洲记录气氛组满分！亚运足球半决赛喊麦 8赛事运动员上，乒乓球、跳水、游泳等项目的运动健儿关注热度仍然较高杨钊煊莫慧兰段静莉梁文冲陈佳鹏仲梦颖杨莉娜唐钱婷汪雪儿盛李豪杭州亚运会期间运动员关注热度排名飙升榜top10汪顺陈梦王曼昱张雨霏吴艳妮樊振东全红婵马龙孙颖莎王楚钦杭州亚运会期间运动员关注热度排名榜单top10射击游泳游泳足球铁人三项田径高尔夫网球赛艇体操兵乓球兵乓球兵乓球跳水兵乓球田径游泳游泳兵乓球兵乓球source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月17日 vs 2023年8月29-9月22，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 9微博平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势微博小红书抖音热门博文奥运健将孙颖莎发布感言互动量：30.2w点赞量：21.9w王一博 出演#杭州亚运会霹雳舞宣传片正当燃# 互动量：29.2w点赞量：18.8w赛事播报 #韩国速滑队因过早庆祝错失金牌# 互动量：13.7w点赞量：13.3w热门事件#吴艳妮回应抢跑#互动量：12.5w点赞量：11.6w0500000100000015000002000000250000002000400060008000100001200014000160009月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间微博相关内容&互动增长趋势博文数互动量开赛首日，博文和互动量达到顶峰吴艳妮抢跑事件引发微博热议，互动量小高峰亚运会即将结束，博文和互动量再次攀升source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10微博渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-24岁、女性、粤苏浙地区微博小红书抖音source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn性别分布-微博年龄分布-微博60.50%39.50%女男13.00%41.00%32.00%10.00%4.00%<1818-2425-3435-44>44省份分布-微博15.65%8.27%7.55%7.37%5.94%5.40%4.86%4.68%4.32%3.78%广东省江苏省浙江省四川省山东省河南省北京市湖北省上海市福建省 11微博杭州亚运会相关内容中体育和明星类KOL的互动表现更好微博小红书抖音source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：微博©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•微博平台杭州亚运会相关内容中，与运动员、电竞、霹雳舞等比赛相关的互动表现较好咪咕体育WTT世界乒联YIBO-OFFICIAL小星星侃大山新浪体育KhanSwim孙颖莎四川观察中国奥林匹克委员会杭州2022年亚运会02040608010000.10.20.30.40.50.60.70.8互动量（w）互动量/粉丝量互动量/粉丝量中位数互动量中位数杭州亚运会期间微博平台互动量TO10 KOL表现杭州亚运会微博平台互动量TO10内容达人昵称粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/粉丝量孙颖莎225.13w自己的杭州亚运之旅结束了。开幕式代表所有运动员宣誓、让我倍感荣幸，第一次获得亚运会单打冠军，很开心......10月3日30.2w0.13 YIBO-OFFICIAL295.54w由@UNIQ-王一博出演的#杭州亚运会霹雳舞宣传片正当燃#明日上线，#和王一博一起为亚运霹雳舞打call#！9月24日29.2w0.10 INTO1-尹浩宇315.28w今晚20:00来#大咖陪你看#和我一起在线为亚运会健儿们打call吧�#杭州亚运会#9月29日20.4w0.06 华商报1,114.96w【仅差0.01秒！#韩国速滑队因过早庆祝错失金牌#选手赛后泪崩离场】10月2日13.7w0.01 YIBO-OFFICIAL295.54w王一博·#杭州亚运会霹雳舞宣传片正当燃#「宋韵篇剧照」绿意盎然微风拂面9月25日13.7w0.05 四川观察1,106.71w【#吴艳妮回应抢跑#】10月1日，杭州亚运会女子100米栏决赛，吴艳妮抢跑成绩被取消。10月1日12.5w0.01 观察者网1,928.76w#DOTA2中国队夺冠#今晚（10月2日），在杭州电竞中心进行的杭州亚运会电子竞技项目（DOTA2）决赛中，中国队以2:1战胜蒙古队10月2日11.0w 0.01 咪咕体育798.82w#全场欢呼让巴基斯坦选手震惊了#巴基斯坦代表团入场获得全场欢呼9月23日8.9w0.01 AG一诺ovo339.49w今天出村啦，这次杭州亚运会特别特别开心和兄弟们一起拿下了比赛。站在领奖台唱国歌看着国旗升起来的时候，心里真的很自豪和激动10月3日8.2w0.02 咪咕体育798.82w#和嘉宾天团一起看亚运#杭州亚运会开幕日，嘉宾天团已经集结完毕9月23日6.8w0.01 12抖音平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势微博小红书抖音热门视频杭州亚运会主火炬点燃！点赞量：560.6w评论量：15.8w现场视频！习近平出席杭州亚运会开幕式 点赞量：533.9w评论量：19.6w#全红婵 全部都是十分十分十分十分!点赞量：306.1w评论量：12.4w1分钟了解亚运赛场幕后的英文播报点赞量：277.1w评论量：19.4w01000000020000000300000004000000050000000600000000200040006000800010000120009月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日杭州亚运会期间抖音相关内容&互动增长趋势视频数互动量开赛首日互动最高第二天内容创作达到高峰伴随全红蝉夺冠，相关视频互动量再次迎来小高峰source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13抖音渠道讨论杭州亚运会的用户主要集中在25-34岁、男性、浙粤鲁地区微博小红书抖音性别分布-抖音年龄分布-抖音45.22%54.78%女男2.48%17.19%36.03%19.34%21.49%<1818-2425-3435-44>44省份分布-抖音18.18%12.61%6.16%5.28%4.99%4.99%4.40%4.11%4.11%3.81%浙江广东山东四川辽宁江苏河南福建安徽河北source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年9月23-2023年10月8，监控平台：抖音©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14抖音杭州亚运会相关内容中机构类KOL发布的内容互动表现更好•抖音平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好微博小红书抖音咪咕体育美丽浙江杭州网杭州日报国家体育总局中国体育韵味杭州中国蓝新闻杭州第4届亚残运会牛视频0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 012345678互动量（