杭州亚运会|社会热度与品牌社媒营销复盘

艺恩出品2023年10月 前言 作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。 众品牌纷纷布局亚运会营销，亚运会期间，伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会，收获较高的内容热度，社媒影响力显著升高。其中，伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长，#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话题引发全网热议。 01亚运会社媒趋势分析 02亚运会品牌热度洞察 01亚运会社媒趋势分析 杭州亚运会热度在初期达到顶峰，整个赛事期间共有近27w的作品量产出，全网收获超过6.6亿的互动量 整体渠道看，短视频社媒内容贡献高；细分渠道看，微博内容量占比最高，抖音互动占比最高 亚运赛事上，篮球、游泳、足球等热度领跑，电竞和霹雳舞等新兴项目上榜 赛事运动员上，乒乓球、跳水、游泳等项目的运动健儿关注热度仍然较高 微博平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势 热门博文 奥运健将孙颖莎发布感言 互动量：30.2w点赞量：21.9w 王一博出演#杭州亚运会霹雳舞宣传片正当燃# 互动量：29.2w点赞量：18.8w 赛事播报#韩国速滑队因过早庆祝错失金牌# 互动量：13.7w点赞量：13.3w 热门事件#吴艳妮回应抢跑# 互动量：12.5w点赞量：11.6w 微博渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-24岁、女性、粤苏浙地区 微博杭州亚运会相关内容中体育和明星类KOL的互动表现更好 •微博平台杭州亚运会相关内容中，与运动员、电竞、霹雳舞等比赛相关的互动表现较好 抖音平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势 热门视频 杭州亚运会主火炬点燃！ 点赞量：560.6w评论量：15.8w 现场视频！习近平出席杭州亚运会开幕式 点赞量：533.9w评论量：19.6w #全红婵全部都是十分十分十分十分! 点赞量：306.1w评论量：12.4w 1分钟了解亚运赛场幕后的英文播报 点赞量：277.1w评论量：19.4w 抖音渠道讨论杭州亚运会的用户主要集中在25-34岁、男性、浙粤鲁地区 抖音杭州亚运会相关内容中机构类KOL发布的内容互动表现更好 •抖音平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好 小红书平台杭州亚运会期间内容与互动增长走势 热门笔记 封面找重点-亚运会搞笑场景 阅读量：2,696.0w互动量：92.6w 冠军也是要被妈妈念的看到没再大的冠军也得听妈妈的话 叙利亚总统夫妇来杭州的五个细节，好感动 阅读量：463.7w互动量：29.4w 亚运赛场幕后英文播报，自信且大方 阅读量：752.8w互动量：21.6w 红书渠道讨论杭州亚运会用户主要集中在18-24岁、女性、浙粤苏地区 红书杭州亚运会相关内容中生活记录类KOL发布的内容互动表现更好 •小红书平台杭州亚运会相关内容中，与开幕式和夺冠相关的内容互动表现较好 02亚运会品牌热度洞察 杭州亚运会期间，vivo相关作品量最多，但伊利相关内容的互动效果最好 vivo亚运前后热度变化：作品量与互动量增长显著 •杭州亚运会期间，vivo在全平台的作品数量提升了800%，互动量环比增速超过2000%。 vivo亚运热门内容：作为杭州亚运会官方手机，在亚运初期迎来热度高潮 热门战役 大师吴冠中水墨江南与vivo现代科技摄像技术碰撞，还原亚运历程#vivo亚运会宣传片细节太多了#阅读量：5528.5互动量：6.1w vivo旗下的iQOO 11S作为杭州亚运会电竞赛事官方用机与电竞一起见证夺冠时刻#iQOO11S亚运电竞官方用机#阅读量：1.7亿互动量：10.7万 伊利亚运前后热度变化：亚运会期间相关KOL与作品数攀升 •杭州亚运会期间，伊利在全平台的作品数量提升了217%，但互动量却有所下降。 •伊利在抖音、小红书、微博合作的KOL数量环比增长了超400%，社媒影响力显著升高。 伊利亚运热门内容：借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长 热门战役 携手代言人李现及电竞俱乐部以《星光》致敬中国电竞#伊利为中国电竞点亮亚运之光#数据总量：30.2w互动量：21.9w 伊利亚运桂花主题体验店get一杯白娘子同款桂花牛奶数据总量：73,877互动量：700,654 安踏亚运前后热度变化：作品和互动量环比提升显著 •杭州亚运会期间，安踏在全平台的作品数量提升了494%，互动量环比增速252%。 安踏亚运热门内容：打造冠军龙服迎来多次高光 吉利汽车亚运前后热度变化：更倾向营销前置，作品和互动量环比提升显著 •杭州亚运会期间，吉利汽车在全平台的作品数量提升了157%，互动量环比增速250%。 吉利亚运热门内容：作为首个官方合作伙伴，分享互动送福利贯穿整个亚运，深度绑定用户 热门战役 作品量：2,267互动量：60.8w 有中国运动员获得金牌，就会有一位用户获得吉利送出的AU999纯金牌#吉利带你看亚运# 阅读量：376.6万互动量：6919 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库 数据选取周期：见每页报告source 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行 业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。