服装行业周度市场观察第36周

1服装行业周度市场观察原料走势专家观点潮流新品运营数据品牌合作营销活动01行业要闻INDUSTRY NEWS行业趋势：本周看点：-时尚品牌盯上咖啡快闪店-丑鞋“翻红”，个性新生-奢侈品牌正装的崭新诠释：时代变迁中的经典与前卫来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.时尚品牌盯上咖啡快闪店原文链接：https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-09-01/doc-imzkevme7742254.shtml关键词：营销，快闪店，时尚品牌概要：快闪店是一种新兴的营销方式，将时尚与咖啡或文创周边产品结合起来。它通过短期的销售活动和创意宣传吸引消费者的注意，并增加消费者对品牌的认知和好感。对于一些消费者来说，快闪店提供了更具创意和社交属性的购物体验。然而，对于轻时尚品牌来说，快闪店也面临一些挑战。快闪店的成功与否取决于创意、销量转化能力和对品牌的价值赋能。快闪店需要有吸引人的创意和足够的销量转化能力，同时也要为品牌提供更新定位和宣传的机会。2.四大国产运动品牌上半年营收超500亿，外资新品牌抢占购物中心关键词：运动品牌，财报概要：国产运动品牌上半年成绩单陆续出炉，在大运会、亚运会、各城马拉松等众多体育赛事和活动的回归与带动下，体育服饰用品行业复苏。上半年，四大国产运动品牌集团共计营收超过500亿元。按照收入排序，依旧维持安踏、李宁、特步、361度的排列次序，除李宁外，三大头部集团都在上半年实现了营收和净利双增。整体来看，复苏机遇和挑战并存，专业户外装备热度持续高企，运动品牌向高端化、专业化以及更加垂直细分领域发展。渠道方面，有的品牌保持扩张投入，有的品牌收缩调整，在传统外资运动品牌退出购物中心的同时，更专业的新品牌涌现。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230831A086U9002023/8.28-9.3第 周36 22023/8.28-2023/9.301行业要闻INDUSTRY NEWS 原文链接：https://www.cbndata.com/information/281930关键词：正装，奢侈品概要：五年前，街头潮流席卷而来，五年后风向倒转，正装业务持续回温——以正装为核心业务及经典奢侈价值释放点的企业屡获强劲业绩表现，曾大刀阔斧向潮流化转型的奢侈品牌陆续将发力重心回归至正装业务，奢侈品牌对于正统和经典的回归趋势，不言而喻。时尚潮起潮落，高街潮流不断进入冷静期背后，整体经济环境带来的消费与商业逻辑的转变，是推动传统正装起死回生的关键原因。与此同时，几年前的年轻消费群体正不断成长为新生代“文化精英”，其对奢侈品价值有了更极致的文化诉求、更独特多元的南美需求，着装及社交场景也愈发功能化和细分化。原文链接：https://fashion.sina.com.cn/s/2023-09-04/1133/doc-imzkphhm9429953.shtml3.正装“起死回生”，如何看待奢侈品世界的潮起潮落？关键词：丑鞋，鞋履市场概要：这个夏天，一个非常明显的消费趋势是，丑鞋拿捏住了95后，乃至00后。不止是勃肯鞋，丑鞋的“老网红”洞洞鞋，同样借助搭配鞋花、鞋扣等DIY元素再次俘获年轻人的心，靠着“精装修”再次翻红。丑鞋走红的背后，一是年轻人们打破审美固有公式的“宣言”，他们并不在乎这双鞋的美丑，在乎的是产品的个性化表达；二是年轻人越发崇尚实用主义，大家对舒适性强的鞋服需求有所增加，大家越来越希望通过鞋服营造松弛感、慵懒感，当下流行的clean fit或山系穿搭，丑鞋都能轻松拿捏。年轻一代，为何疯狂追捧丑鞋、丑东西们？一是源于猎奇心理。二是丑东西自带社交属性。从商业角度来看，年轻人对于丑东西的追捧也成为了部分品牌的新商机。丑本身就具有强烈的话题效应和传播价值，一些品牌生产部分脱离传统美学的丑产品，将丑元素包装成可消费的象征符号，引领起丑的风潮。4.丑鞋靠什么狙击年轻人？来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 dWxXjX7ZqRmNnMpO7NdN8OmOnNnPmPeRpOmMfQpOyR6MrQtONZrRqOxNqMpN32023/8.28-2023/9.302企业要闻CORPORATENEWS投资运营：5.内外旗下独立运动品牌NEIWAI ACTIVE全国首家形象概念店于成都太古里开业关键词：形象概念店，NEIWAI内外概要：日前，内衣品牌NEIWAI内外旗下独立运动品牌NEIWAI ACTIVE全国首家形象概念店于成都太古里开业，过往NEIWAI ACTIVE主要以店中店的形式在主品牌门店内进行销售，此新店也是NEIWAI ACTIVE开设的首个形象概念门店。从产品定位来看，NEIWAI ACTIVE一开始没有选择跑步、瑜伽等大众运动品类，而是以相较小众的舞蹈运动切入运动服饰赛道。原文链接：http://news.winshang.com/html/071/6291.html6.lululemon二季度收入22亿美元，中国市场营收增长61%全球增长最快关键词：营收上涨，中国市场概要：8月31日，lululemon公布了2023财年第二季度财报。财报显示，lululemon第二季度销售额同比增长18%至22.1亿美元；净利润较上年同期的2.9亿美元增长18%至3.4亿美元；毛利率提升至58.8%，摊薄后每股收益为2.68美元。2023年二季度中国市场的营收为2.77亿美元，同比增长61%，2022年同期为30%。一季度的销售额更是同比增长了79%。2023年上半年中国市场的收入高达5.27亿美元，同比增长69%，成为全球增长最快的区域。Lululemon强调，中国大陆市场三年复合增长率超过了50%。lululemon首席执行官Calvin McDonald认为，lululemon在中国大陆市场仍处于增长初期，“中国市场还有巨大的潜力。我们会在人才培养、门店布局、数字渠道等多方面的投资持续推动业务增长。”原文链接：https://www.sohu.com/a/716960523_1202859547.美特斯邦威于浙江丽水成立数字产业公司原文链接：https://www.36kr.com/newsflashes/2409947978523395关键词：成立数字产业公司，美特斯邦威概要：天眼查APP显示，近日，青田美宝数字产业有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围包含技术服务、互联网直播技术服务、演出经纪等。该公司由美邦服饰全资持股。原文链接：https://www.sohu.com/a/716559341_386972关键词：营收上涨，比音勒芬概要：8月30日，比音勒芬发布2023年上半年财报。报告期内，公司实现营收16.84亿元，同比增长28.20%，归母净利润增长41.03%至4.16亿元，扣非归母净利润增长43.49%至3.81亿元。2023年上半年，比音勒芬约94%的总营收由线下渠道贡献。其中，直营店收入约占总营收的74%，同比增长30.82%，在各渠道中增幅最大；毛利率也较2022年同期增长1.48个百分点至79.92%，为各渠道中最高。8.比音勒芬公布2023年上半年财报来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。原文链接：https://www.sohu.com/a/716251707_386972关键词：闭店，ZARA概要：近日，位于汕头星湖商业城的ZARA已完成招牌拆除，8月27日正式闭店。据悉，该店于2013年开业，是近十年来ZARA在汕头乃至粤东地区的首店及唯一门店。社交媒体上有传言称，Zara今后将不再拓展中国市场一、二线城市以外的地区。以江苏为例，Zara曾在镇江、南通、扬州、泰州、淮安、常州等城市设有门店，如今都已关闭。9.Zara汕头十年老店关闭，或不再拓展下沉市场？ 42023/8.28-2023/9.302企业要闻CORPORATENEWS产品技术：11.美津浓联名永璞咖啡推出“城市拿铁”复古休闲跑鞋关键词：跨界联名，美津浓概要：近日，MIZUNO 美津浓携手永璞咖啡开展跨界合作，融合运动与咖啡文化，推出Racer S 全新联名鞋款「城市拿铁」。此次合作以美津浓MIZUNO Racer S星耀鞋为原型，从日常运动与生活场景出发，将跑步的功能需求与休闲生活对颜色材质的需求相结合，注入永璞咖啡基因，“城市拿铁”就此成型。原文链接：https://news.cfw.cn/v357928-1.htm12.Christian Louboutin 推出全新红底运动鞋关键词：运动鞋，Christian Louboutin 概要：近日，Christian Louboutin 推出全新Astroloubi系列运动鞋。Astroloubi系列运动鞋的鞋面皆由皮革与弹性针织材料组成，内衬则运用尼龙材质，品牌还专门为该款鞋履开发了内鞋底，首次采用开孔泡沫鞋垫并覆盖弹性纤维材料，为穿着者带来舒适的体验。原文链接：https://socialbeta.com/c/17745来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。10.「蕉下」x 周杰伦发布新品“气绒冲锋衣”关键词：气绒冲锋衣，蕉下概要：9 月4 日，轻量化户外品牌蕉下，联合品牌代言人周杰伦，推出新品“气绒冲锋衣”。新品定位“千元内超配质价比”，搭载品牌自研JechLTShell轻量化新硬壳，及JechClo+2.0 气绒内胆，相比传统三合一冲锋衣，能够更好地满足大众户外及城市生活全场景、全季节防护需求。原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1775637021733122499&wfr=spider&for=pc 52023/8.28-2023/9.302企业要闻CORPORATENEWS13.DIESEL 邀数百名员工和高管拍大片原文链接：https://socialbeta.com/c/17706关键词：DIESEL概要：DIESEL 发布2023 秋冬系列广告大片「Find the D」，创意总监Glenn Martens 以英国经典儿童益智解谜书为灵感，集合众多模特、品牌高管和数百名员工，DIESEL 创始人Renzo Rosso 也参与其中，他们身着品牌标志性丹宁服饰、机车外套等单品。14.可隆给你面对「不确定」的勇气关键词：可隆概要：近日，高端品质户外生活方式品牌KOLON SPORT 可隆发布50 周年纪念广告片，提出「有故事才是自然的事」的品牌主张。并邀请陈坤、贾静雯、管泽元三位明星，从自身经历出发，以纪实感的半采访形式，分享自己与自然的故事。原文链接：https://socialbeta.com/c/1771115.施华洛世奇邀你进入「幻影奇境」关键词：施华洛世奇概要：9 月20 日至10 月9 日，施华洛世奇「幻影奇境」2023 全球首展即将在上海揭幕，以身临其境的视觉体验，多维探索品牌128 年的辉煌传奇，展现起源于奥地利的悠久传承与前瞻未来的灵感奇想。原文链接：https://socialbeta.com/c/17667营销案例盘点：来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 2023/8.28-2023/9.3关于艾瑞艾瑞是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人