2023年1-8月广告市场投放数据概览

CTR媒介智讯：2023年1-8月广告市场投放数据概览 数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴3.电视广告仅统计17:00—24:00时段4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月广告市场解读根据CTR媒介智讯的数据显示，今年1-8月广告市场同比上涨5.3%。8月份广告市场花费同比增长5.0%，较上月涨幅收窄3个百分点；月度花费环比经历两个月负增长后，重现1.1%正增长。分广告渠道看，电梯LCD月度花费同比上涨24.1%；街道设施和电梯海报呈现个位数增长；影院视频持续呈现恢复性增长，涨幅为104.5%；其他各广告渠道的刊例花费均呈现不同程度的同比减少。2023年1-8月广告市场头部行业六成增长。投放量最大的饮料行业广告投放同比增长14.1%，在影院视频翻倍增投，在街道设施、地铁、火车/高铁站、机场和电梯LCD的广告宣传也增投明显，花费投放同比均增长两位数。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。蒸馏水/矿泉水在电梯LCD的增投最为迅猛，头部品牌有农夫山泉、今麦郎、怡宝、泉阳泉、谷井山泉等；婴幼儿奶粉在电梯LCD和影院视频的花费增长均达三位数，代表品牌有飞鹤、佳贝艾特、雀巢、美赞臣、君乐宝等；特殊用途饮料品类在电梯LCD的广告同比增长近十倍，投放活跃的品牌包括外星人、天地壹号、东鹏、脉动、乐虎等。食品行业投放量位居前列但花费同比微降，该行业在地铁、火车/高铁站和电梯海报的广告减投较明显，主要是受到糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品三个品类缩减在这三类广告渠道的花费影响。食品行业在机场和影院视频增投活跃，主要由方便食品、食品-企业形象、保健食品在这两类广告渠道的投放量上涨助力。该行业广告增投表现突出的品牌有汤臣倍健、变通、燕小厨、香丹清、幸福等。娱乐及休闲行业广告投放活跃，同比增长34.7%，在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告增投显著，花费同比分别上涨103.4%、55.4%和38.6%，在电视和地铁的广告花费也有小幅上扬。该行业得益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区等品类加大宣传助力。国家/城市形象品类在电视、互联网站、广播等广告渠道投放量大且均呈现增投；学习机品类在电梯场景大幅增加广告宣传，表现突出的品牌有小猿、步步高、希沃、松鼠、科大讯飞等；快餐店品类在电梯LCD、电梯海报、互联网站、电视等广告渠道都有不同程度加大投放，头部品牌有肯德基、必胜客、麦当劳、尊宝、大家乐等；公园/风景区品类在电视、电梯LCD、电梯海报均有两位数的广告花费同比增长，投放活跃的品牌包括长隆、迪士尼、方特、钧明、北京环球影城度假区等。化妆品/浴室用品广告花费同比增长43.5%，在多个广告渠道均有不同程度的上涨表现，尤其在电梯LCD、影院视频、电梯海报和机场的同比增长分别达135.5%、185.5%、81.1%和69.1%。该行业广告增长的动力主要来自生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品等品类的花费上扬。生活用纸持续加大在电梯场景的宣传，代表品牌有德佑、全棉时代、悠派、清风、维达等；洗发/美发/护发品类在电视和电梯海报投放量大且均呈现增长，表现活跃的品牌包括海飞丝、飘柔、珍草堂、清扬、力士等；口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景和影院视频的广告增长较突出，头部品牌包括好易康、飞利浦、云南白药、舒适达、佳洁士等。 整体市场：广告花费同比变化2017年-2023年1-8月同期广告市场整体花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比1.9%-3.7%-3.0%-15.2%20.0%-10.7%5.3%2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 整体市场：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年8月分月广告花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-13.2%-14.7%-1.7%-9.4%9.5%6.9%-0.8%4.3%3.3%-1.2%-5.8%6.4%4.5%-23.3%11.7%2.9%15.6%-3.5%-0.8%1.1%2.8%-7.0%-12.6%-19.5%-24.1%-9.2%-8.7%-6.2%-11.5%-15.6%-10.5%-18.0%-2.3%-11.9%0.2%15.1%21.4%8.9%8.7%5.0%环比同比 整体市场：行业（大类）广告花费变化2023年1-8月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比-6.5%7.5%8.1%-13.3%6.4%-4.5%-34.7%-46.0%-46.7%12.9%14.1%-2.0%12.2%34.7%-8.7%-2.8%7.0%43.5%3.0%-3.5%上年同比2022年1-8月vs 2021年1-8月同比2023年1-8月vs 2022年1-8月 整体市场：广告花费行业（中类）榜单2023年1-8月整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023年1-8月vs 2022年1-8月排名行业（中类）同比变化2023年1-8月vs 2022年1-8月11621731841952062172282392410251126122713281429153068.7%80.2%-30.5%>1000%136.7%157.8%128.5%2.8%49.8%-7.0%-1.9%-41.1%-1.2%-19.3%-4.4%娱乐休闲服务呼吸系统药零食糖果生活用纸教学用品及服务饮水机/家用净水器皮肤科用药洗发/美发/护发眼镜/隐形眼镜电脑软件与顾问服务消化系统药个人健康/护理产品饮料-企业形象补益药银行88.0%38.6%-3.3%-5.7%-22.5%19.2%-2.4%3.2%-0.4%18.1%14.9%-13.3%7.0%-7.2%-12.9%液体饮料保健食品固体饮料中国餐酒奶类饮品移动客户端应用软件及服务风湿及骨病药交通工具心脑血管病药旅游/区域形象网络服务装修装饰服务医疗/保健机构零售服务方便食品 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2023年1-8月整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序排名行业（中类）排名行业（中类）排名行业（中类）1计生用品11神经系统药21医疗器械2生活用纸12咽喉药22眼镜/隐形眼镜3南北干货13商业演出/电影宣传23清热解毒/抗微生物类药4工业用品及服务14厨房用品24数据多媒体服务5交通运输服务15蔬菜/水果25保健食品6男用剃须刀16液体饮料26药品-企业形象7宠物食品17饮料系列产品27活动-商业赞助类8饮水机/家用净水器18呼吸系统药28空调机9教学用品及服务19口腔清洁/护理用品29洗衣产品10皮肤科用药20娱乐休闲服务30浴室用品 整体市场：广告花费品牌榜单2023年1-8月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利-13.1%11小猿New21元气森林>1000%31旺旺-4.3%41太极-26.8%2农夫山泉545.8%12汤臣倍健75.4%22美团91.3%32鸿茅-8.9%42红旗157.2%3陈李济-2.2%13曹清华66.4%23认养一头牛-15.2%33幸福676.1%43怡宝31.8%4飞鹤171.4%14超视立60.0%24海飞丝93.3%34京东商城-1.3%44猫人>1000%5德佑>1000%15妙可蓝多-52.3%25康恩贝-35.6%35香丹清71.1%45小天才15.9%6易开得250.0%16蒙奇10.1%26啄木鸟-11.3%36泸州老窖9.4%46健民>1000%7养无极110.8%17变通483.2%27中国移动通信-16.3%37舒肤佳-6.3%47益健堂New8蒙牛-38.7%18外星人>1000%28肯德基288.1%38雪花152.9%48王老吉-11.2%9君乐宝-30.7%19天草5.3%29今麦郎-33.1%39杜蕾斯>1000%49中国电信11.5%10同溢堂-1.3%20蔓迪>1000%30燕小厨95.6%40倍力优670.1%50全景53.0% 整体市场：广告花费增幅品牌榜单2023年1-8月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1当当当当网11佳贝艾特佳贝艾特羊奶粉21颐和厦门颐和五星家园康养社区2汇川汇川商贸城12海辰海辰储能电池22金桥金桥集团有限公司3汉王汉王手写电纸本13三菱三菱铅笔23路特斯路特斯汽车公司4顺成顺成陶瓷集团14天农天农168清远鸡系列24喜力星银喜力星银啤酒5中免中免日上手机软件15金鑫金鑫优配公司25GXGGXG服饰6欧美欧美陶瓷16悦康悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊26很久以前很久以前串店7大众点评大众点评网17便捷蜂便捷蜂房屋改造便利店27品辰品辰九龙银杯8飞科飞科太空小飞碟剃须刀18正肤堂正肤堂皮肤健康服务中心28恒彩恒彩装饰9卫龙卫龙魔芋爽香辣素毛肚19天使医生天使医生产检中心29GEGE通用电器公司10七波辉七波辉系列产品20郁金香郁金香家居建材广场30兰格格兰格格酸奶 电视：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年8月电视广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-2.2%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4%20.5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%0.2%同比环比 电视：行业（大类）广告花费变化2023年1-8月电视广告TOP10行业（大类）数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比-2.6%1.4%-19.8%-19.2%-1.1%-37.5%3.9%-23.8%-40.6%-10.6%8.9%-4.0%-10.9%2.6%2.3%13.1%-11.5%4.7%4.3%-10.0%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品上年同比2022年1-8月vs 2021年1-8月