媒介智讯2023年1-11月广告市场投放数据概览报告

数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-11月广告市场解读 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月广告市场同比上涨5.7%。月度观察可见，11月广告市场花费同比上涨7.1%；月度花费环比下跌5.9%。分广告渠道看，电梯场景、机场和街道设施广告均呈现双位数的增长；地铁广告月度花费微涨0.2%，电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告花费有不同程度的同比减少。 2023年1-11月广告市场头部榜单里，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品两个行业的增投表现较突出，刊例花费同比分别上涨33.6%和29.4%；饮料、药品、IT产品及办公自动化服务行业也呈现广告投放正增长。 饮料行业花费同比上涨17.8%，在影院视频、电梯LCD、街道设施、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投，在影院视频广告是翻倍增长。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶、碳酸饮料等品类均加大投放广告。饮料行业头部品牌包括伊利、农夫山泉、飞鹤、君乐宝、蒙牛等。 娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁和电视的广告花费同比分别上涨94.0%、49.7%、23.5%、10.2%和6.4%。旅游/区域形象、教学用品及服务、娱乐休闲服务、玩具/电子游戏机等品类加大宣传是该行业花费上涨的源由。娱乐及休闲行业广告投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。 化妆品/浴室用品行业在电梯海报和影院视频的广告花费翻倍增长。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品、洁肤用品等品类有不同程度的增投表现。生活用纸品类的投放花费呈现大幅上扬，在电梯LCD、电梯海报和电视的广告宣传尤为活跃，头部品牌包括德佑、全棉时代、可靠、悠派、清风等，其中可靠、悠派两个品牌是2023年新增投放；口腔清洁/护理用品在电视的投放量较大，而在电梯场景的广告花费上涨更为明显，代表品牌有云南白药、好易康、佳洁士、飞利浦、高露洁；浴室用品品类在电视、电梯LCD、杂志等多个广告渠道呈现不同程度的花费上涨，表现活跃的品牌分别是舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等；洁肤用品品类2023年新增投放电梯LCD和地铁广告，代表品牌有且初、狮王、祺康缘、叠萃、彤人秘等。 IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比呈现微涨0.8%，在火车/高铁站、电梯海报和街道设施的刊例花费上涨均超过20%，在广播也有5.4%的广告同比增长。移动客户端应用软件及服务、电脑两个品类增投活跃是推动该行业广告恢复正增长的主要动力。表现突出的品牌有东郊到家微信公众号、小猿、美团、中免、汉王等，其中小猿、中免和汉王均是2023年新增投放。 整体市场：广告花费同比变化 整体市场：广告花费月度趋势变化 整体市场：分媒体广告花费同比变化 整体市场：行业（大类）广告花费变化 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 整体市场：广告花费品牌榜单 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 电视：广告花费月度趋势变化 电视：行业（大类）广告花费变化 电视：广告花费品牌榜单 广播：广告花费月度趋势变化 广播：行业（大类）广告花费变化 广播：广告花费品牌榜单 电梯LCD：广告花费月度趋势变化 电梯LCD：行业（大类）花费变化 电梯LCD：广告花费品牌榜单 电梯海报：广告花费月度趋势变化 电梯海报：行业（大类）花费变化 电梯海报：广告花费品牌榜单 影院视频：广告花费月度趋势变化 影院视频：行业（大类）花费变化 影院视频：广告花费品牌榜单 火车/高铁站：广告花费月度趋势变化 火车/高铁站：行业（大类）广告花费变化 火车/高铁站：广告花费品牌榜单 机场：广告花费月度趋势变化 机场：行业（大类）广告花费变化 机场：广告花费品牌榜单 地铁：广告花费月度趋势变化 地铁：行业（大类）广告花费变化 地铁：广告花费品牌榜单 街道设施：广告花费月度趋势变化 街道设施：行业（大类）广告花费变化 街道设施：广告花费品牌榜单 互联网站：广告花费月度趋势变化 互联网站：行业（大类）花费变化 互联网站：广告花费品牌榜单 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 欢迎联络我们 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号 媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn