CTR媒介智讯：2023年广告市场投放数据概览 数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道3.电视广告仅统计17:00—24:00时段4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年广告市场解读2023年中国国民经济回升向好，根据国家统计局最新公布的数据，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。从2023年广告市场头部行业可见，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。该行业在火车/高铁站、机场和影院视频有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、变通、妙可蓝多、香丹清、燕小厨等。饮料行业在街道设施、电梯LCD和影院视频等多个户外广告渠道的花费均同比上涨超过50%，在地铁、火车/高铁站、机场和电梯海报也有不同程度的增加投放表现。该行业增长主要来自蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林等。酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，该行业在地铁、机场和电梯海报加强宣传较为明显，在电视、广播、街道设施、火车/高铁站也有一定的增投表现。头部品牌有鸿茅、泸州老窖、雪花、茅台、杏花村等。生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类广告花费同比增长均达三位数，是助推2023年化妆品/浴室用品行业广告增长显著的主要动力。该行业在电梯海报、电梯LCD、影院视频、机场的广告投放同比分别上涨151.6%、87.0%、81.5%和50.6%，在电视、地铁、火车/高铁站也都有不同程度的加大推广，代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、舒肤佳、珀莱雅等。2023年消费者出游热情攀升，旅游宣传推广也迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，得益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类加大推广宣传带动。该行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视也有7.0%的涨幅。投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。 整体市场：广告花费同比变化2017年-2023年同期广告市场整体花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比4.3%2.9%-7.4%-11.6%11.2%-11.8%6.0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 整体市场：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月分月广告花费变化数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-13.2%-14.7%-1.7%-9.4%9.5%6.9%-0.8%4.3%3.3%-1.2%-5.8%6.4%4.5%-23.3%11.7%2.9%15.6%-3.5%-0.8%1.1%4.6%-0.9%-5.9%8.3%2.8%-7.0%-12.6%-19.5%-24.1%-9.2%-8.7%-6.2%-11.5%-15.6%-10.5%-18.0%-2.3%-11.9%0.2%15.1%21.4%8.9%8.7%5.0%6.5%6.6%7.1%8.9%环比同比 整体市场：分媒体广告花费同比变化2023年分媒体广告花费同比变化-14.6%-30.2%-14.1%-13.0%-29.6%-21.6%-51.8%-26.9%3.6%4.3%-57.9%11.9%-0.2%-10.6%-19.1%-12.1%0.2%6.6%7.0%5.0%21.0%16.5%21.9%-2.5%电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报影院视频互联网站上年同比2022年vs 2021年同比2023年vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 整体市场：行业（大类）广告花费变化2023年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化3.4%3.4%-12.9%-2.3%-14.0%-6.4%-45.2%-34.5%-38.0%16.2%-1.3%12.3%15.7%-0.1%29.9%1.8%34.0%-0.5%-6.0%-13.6%上年同比2022年vs 2021年同比2023年vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 整体市场：广告花费行业（中类）榜单2023年整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业（中类）同比变化2023年vs 2022年排名行业（中类）同比变化2023年vs 2022年11621731841952062172282392410251126122713281429153060.7%-30.6%36.1%191.2%39.1%33.1%114.3%7.4%58.8%-1.8%27.8%753.1%23.8%-26.8%-18.8%服装零食糖果呼吸系统药饮水机/家用净水器娱乐休闲服务补益药教学用品及服务银行眼镜/隐形眼镜洗发/美发/护发皮肤科用药生活用纸消化系统药个人健康/护理产品电脑软件与顾问服务29.4%75.9%-0.7%-12.6%-2.9%0.2%10.8%-11.5%17.2%-6.5%1.5%-18.5%16.3%-9.0%-9.5%保健食品液体饮料中国餐酒奶类饮品固体饮料风湿及骨病药移动客户端应用软件及服务交通工具旅游/区域形象心脑血管病药网络服务装修装饰服务医疗/保健机构零售服务方便食品数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2023年整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序排名行业（中类）排名行业（中类）排名行业（中类）1计生用品11厨房用品21药品-企业形象2生活用纸12交通运输服务22娱乐休闲服务3神经系统药13咽喉药23数据多媒体服务4电池-家庭用14液体饮料24呼吸系统药5南北干货15医疗器械25银行卡6饮水机/家用净水器16蔬菜/水果26粮食7宠物食品17电吹风27补益药8商业演出/电影宣传18服装28工业-企业形象9教学用品及服务19眼镜/隐形眼镜29保健食品10口腔清洁/护理用品20饮料系列产品30洗衣产品 整体市场：广告花费品牌榜单2023年整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利0.2%11同溢堂-5.0%21蔓迪60.4%31认养一头牛-5.1%41舒肤佳3.2%2陈李济-2.5%12德佑>1000%22云南白药64.1%32健民>1000%42燕小厨66.3%3农夫山泉645.7%13汤臣倍健4.3%23鸿茅29.0%33京东商城-11.5%43波司登7.8%4易开得283.2%14曹清华44.7%24外星人>1000%34今麦郎-22.7%44冠芳256.2%5养无极63.3%15蒙奇-3.0%25元气森林>1000%35泸州老窖22.9%45雪花103.1%6飞鹤104.3%16变通271.6%26中国移动通信-17.7%36肯德基128.3%46康恩贝-38.1%7蒙牛-26.8%17天草-0.8%27海飞丝76.7%37倍力优357.2%47中国电信12.8%8小猿New18美团75.8%28汇仁93.9%38杜蕾斯>1000%48福临门9.7%9君乐宝-37.4%19三只小山羊243.1%29啄木鸟-8.4%39飞科>1000%49喜之郎130.4%10超视立67.7%20妙可蓝多-51.3%30旺旺3.1%40香丹清31.1%50索菲亚127.8% 整体市场：广告花费增幅品牌榜单2023年整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1神牡神牡安神胶囊11极萌极萌美容仪21东方有线东方有线全心全意套餐服务2汇川汇川商贸城12广西隆林县广西隆林县22罗莱罗莱鹅绒被3汉王汉王手写电纸本13中免中免日上手机软件23贵州人民医院贵州人民医院4欧美欧美陶瓷14河北沧州河北沧州24天农天农168清远鸡系列5湖南银行湖南银行15永恒永恒影像25恒彩恒彩装饰6顺成顺成陶瓷集团16佳贝艾特佳贝艾特羊奶粉26天地嘉豪天地嘉豪智能装饰设计有限公司7鼎盛鼎盛装饰集团17浙江大学宁波理工学院浙江大学宁波理工学院27利达利达系列产品8月影月影护眼灯18华莱士华莱士快餐28仙客来仙客来灵芝孢子油维生素E软胶囊9安徽宿州安徽宿州19郁金香郁金香家居建材广场29便捷蜂便捷蜂房屋改造便利店10大众点评大众点评网20悦康悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊30友好贵阳友好妇科医院 电视：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月电视广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-2.2%2.6%6.4%-1.3%8.4%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4%20.5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%0.2%5.6%-1.7%-4.4%6.1%同比环比 电视：行业（大类）广告花费变化2023年电视广告TOP10行业（大类）-7.0%-0.9%-18.3%-13.8%-2.0%-35.1%-11.0%-22.3%-44.6%-6.8%9.5%-3.1%-9.6%3.1%10.4%8.8%2.0%7.0%1.8%-12.5%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室