2023年广告市场投放数据概览报告

数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年广告市场解读 2023年中国国民经济回升向好，根据国家统计局最新公布的数据，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。 从2023年广告市场头部行业可见，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。 食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。该行业在火车/高铁站、机场和影院视频有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、变通、妙可蓝多、香丹清、燕小厨等。饮料行业在街道设施、电梯LCD和影院视频等多个户外广告渠道的花费均同比上涨超过50%，在地铁、火车/高铁站、机场和电梯海报也有不同程度的增加投放表现。该行业增长主要来自蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林等。 酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，该行业在地铁、机场和电梯海报加强宣传较为明显，在电视、广播、街道设施、火车/高铁站也有一定的增投表现。头部品牌有鸿茅、泸州老窖、雪花、茅台、杏花村等。 生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类广告花费同比增长均达三位数，是助推2023年化妆品/浴室用品行业广告增长显著的主要动力。该行业在电梯海报、电梯LCD、影院视频、机场的广告投放同比分别上涨151.6%、87.0%、81.5%和50.6%，在电视、地铁、火车/高铁站也都有不同程度的加大推广，代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、舒肤佳、珀莱雅等。 2023年消费者出游热情攀升，旅游宣传推广也迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，得益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类加大推广宣传带动。该行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视也有7.0%的涨幅。投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。 整体市场：广告花费同比变化 整体市场：广告花费月度趋势变化 整体市场：分媒体广告花费同比变化 整体市场：行业（大类）广告花费变化 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 整体市场：广告花费品牌榜单 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 电视：广告花费月度趋势变化 电视：行业（大类）广告花费变化 电视：广告花费品牌榜单 广播：广告花费月度趋势变化 广播：行业（大类）广告花费变化 广播：广告花费品牌榜单 电梯LCD：广告花费月度趋势变化 电梯LCD：行业（大类）花费变化 电梯LCD：广告花费品牌榜单 电梯海报：广告花费月度趋势变化 电梯海报：行业（大类）花费变化 电梯海报：广告花费品牌榜单 影院视频：广告花费月度趋势变化 影院视频：行业（大类）花费变化 影院视频：广告花费品牌榜单 火车/高铁站：广告花费月度趋势变化 火车/高铁站：行业（大类）广告花费变化 火车/高铁站：广告花费品牌榜单 机场：广告花费月度趋势变化 机场：行业（大类）广告花费变化 机场：广告花费品牌榜单 地铁：广告花费月度趋势变化 地铁：行业（大类）广告花费变化 地铁：广告花费品牌榜单 街道设施：广告花费月度趋势变化 街道设施：行业（大类）广告花费变化 街道设施：广告花费品牌榜单 互联网站：广告花费月度趋势变化 互联网站：行业（大类）花费变化 互联网站：广告花费品牌榜单 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 欢迎联络我们 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号 媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn