ctr国际视野洞察中国GlobalPerception,ChinaInsightCTR媒介智讯：BUSINESS2023年Q1广告市场投放数据概览微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息aaa 三媒介智讯ctr数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火$7.6bn车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴3.电视广告仅统计17:00—24:00时段））5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%”，去年同期未投放的，记录为"New"6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：2023年Q1广告花费同比下跌4.5%2017年-2023年Q1同期广告市场整体花费同比变化27.3%14.6%-2.5%-5.5%-4.5%-11.2%-22.4%2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：2023年3月广告环比上涨11.7%2022年1月-2023年3月分月广告花费变化一同比9.5%11.7%6.9%6.4%4.3%3.3%2.8%4.5%-2.3%0.2%-0.8%-1.2%-5.8%-7.0%1.7%6.2%11.9%-9.4%-8.7%-9.2%12.6%-11.5%10.5%-13.2%-14.7%-15.6%-19.5%-18.0%-24.1%-23.3%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：行业（大类）广告花费变化2023年Q1广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化■上年同比2022年Q1Vs2021年Q1■同比2023年Q1VS2022年Q119.3%15.1%16.3%12.6%4.8%6.1%8.4%7.5%3.1%1.9%-3.4%-3.1%%'8--3.8%-1.4%-9.0%14.4%-16.1%-48.8%-49.4%饮料药品各性行业商业及服务IT产品及办公数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：广告花费行业（中类）榜单2023年Q1整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)同比变化排名行业 (中类)同比变化2023年Q1Vs2022年Q12023年Q1vs2022年Q11中国餐酒1 0.0%16零食糖果50.6%2保健食品16.5%17零售服务-13.1%3固体饮料I 5.7%18奶类产品-17.3%4液体饮料59.4%19方便食品21.4%5奶类饮品-31.3%20医疗/保健机构-4.9% 6交通工具12.3%21糕点饼干86.1%7移动客户端应用软件及服务I 4.7%22皮肤科用药>1000%8风湿及骨病药-13.9%23电脑软件与顾问服务6.8%9网络服务-11.5%24洗发/美发/护发-1.8% 10旅游/区域形象-0.7%25娱乐休闲服务17.2%11心脑血管病药1 0.0%26银行-7.2% 12装修装饰服务-9.6%27眼镜/隐形眼镜-16.3%13生活用纸>1000%28食用油 3.1%14呼吸系统药116.4%29补益药-36.4%饮料企业形象67.6%通讯产品30-24.2%15aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：F同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctoMedia Intelligence整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2023年Q1整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)排名行业 (中类)排名行业 (中类)1计生用品11糕点饼干21清热解毒/抗微生物类药2生活用纸12神经系统药22男用剃须刀3皮肤科用药13家电系列产品23厨房电器4内衣14 饮料-企业形象24 医疗器械5工业用品及服务15活动-商业赞助类25交通-企业形象6交通运输服务16液体饮料26口腔清洁/护理用品7全网服务17浴室用品27酒类-企业形象8咽喉药18教学用品及服务28鞋9呼吸系统药19蔬菜/水果29教育/培训10感冒用药20食品类系列产品30数据多媒体服务aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 =媒介智讯ctr整体市场：广告花费品牌榜单2023年Q1整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利-5.3%11蒙牛56.4%21泸州-6.5%31海辰New41今麦郎156.8%2德佑>1000%12超视立28.2%22海飞丝110.1%32 舒肤佳-11.9%42猫人>1000%3君乐宝-11.7%13蒙奇37.8%23IM智己>1000%33杜蕾斯>1000%43王老吉-20.5%4妙可蓝多0.8%14 曹清华54.5%24燕小厨204.3%34福临门33.6%44 鲁花20.3%5飞鹤149.0%15农夫山泉53.6%25变通250.5%35肯德基209.5%45茅台71.4%6养无极152.7%16同溢堂-18.8%26华晨宝马44.9%36香丹清107.9%46 洽洽93.2%7陈李济-7.8%17中国移动通信3.9%27鸿茅-16.8%37旺旺-37.7%47北纬47度504.5%8外星人>1000%18 天草9.7%28卫龙New38仙阁164.5%48天猫22.6%6蔓迪New19汤臣倍健49.7%29易开得3.7%39金笛674.4%49葛洪-43.7%10幸福>1000%20认养一头牛55.0%30BOSS直聘221.9%40京东商城30.6%50中国电信12.2%aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia inteigence整体市场：广告花费增幅品牌榜单2023年Q1整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1IM智己IM智己电动汽车11颐和厦门颐和五星家园康养社区21诗悦诗悦网络科技有限公司2宗宗网宗宗12冰露冰露纯悦矿物质水22家天下家天下国旅集团3汇川汇川商贸城13悦康悦康感快好复方氨酚烷胺23胶囊上汽通用五菱宝骏上汽通用五菱宝骏汽车4博士伦博士伦公司14泰丰泰丰解郁丸24德业德业除湿机5七波辉七波辉系列产品15每舒每舒驼乳蛋白质粉25山楂树下山楂树下野山楂饮料6汉斯格雅汉斯格雅股份有限公司16漱玉漱玉平民大药房26连花连花清瘟胶囊7闽和南闽和南一条根医用冷敷贴17合创合创A06纯电轿车27京科石家庄京科中医皮肤病医院8旺泰易佳旺泰易佳参茸商行18丰盛丰盛集团28郁金香郁金香家居建材广场9天农天农食品有限公司19扬州农村商业银行扬州农村商业银行29丽达丽达制衣有限公司10同元兰州老街20六茶春六茶春普洱茶30中智中智大药房aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 =媒介智讯Media Intelligencectr电视：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年3月电视广告月度花费变化同比环比= 20.5%6.1%2.2%0.9%1.8%3.1%_0.6%1.3%1.7%-7.3%2.4%"-4.2%-9.4%-10.5%3.6%5.0%-10.9%-5.9%13.2%-14.2%14.5%15.5%-14.9%-15.3%-19.1%-18.9%-19.4%-18.8%21.5%22.0%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence电视：行业（大类）广告花费变化2023年Q1电视广告TOP10行业（大类）上年同比2022年Q1vs2021年Q1■同比2023年Q1vs2022年Q134.0%7.8%2.8%4.9%-1.2%-2.9%-3.1%-8.2%%6--9.7%-15.9%-16.6%-21.0%-21.9%-19.9%-26.9%-24.4%-25.6% -24.4%%00-药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业化妆品/浴室用品娱乐及休闲个人用品活动类邮电通讯数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctr电视：广告花费品牌榜单2023年Q1电视广告广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1养无极142.2%11变通250.5%21王老吉26.2%31好易康393.7%41雪碧151.9%2陈李济-4.8%12 天草-4.8%22葛洪-41.3%32金龙鱼21.7%42足力健40.8%3伊利-25.3%13 鸿茅-7.1%23倍力优>1000%33今麦郎>1000%43 妙可蓝多-69.9%4超视立28.2%14舒肤佳-9.2%24修太医New34古井贡24.8%44 草本卉影-15.6%5蒙奇37.8%15飞鹤-2.7%25茅台79.8%35福临门-12.0%45泸州-7.5%6曹清华54.5%16易开得-0.5%26德芙45.6%36冠芳33.5%46郎-45.5%7君乐宝-30.4%17 香丹清107.9%27曲度223.4%37格力-7.5%47 喜之郎17.2%8同溢堂-25.1%18旺旺-37.7%28连花>1000%38汤臣倍健34.1%48沪佳87.8%6海飞丝118.1%19仙阁173.0%29锅圈食汇34.8%39好舒宝-5.6%49倍嘉尔15.3%10燕小厨204.6%20鲁花19.8%30中国移动通信28.2%40国坤堂57.6%50口子45.4%aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯MediaIntelligencectr广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年3月广播广告月度花费变化环比同比21.1%11.2%7.7%9.8%6.5%6.0%0.7%1.1%-3.5%-7.0%-0.2%0.1%6.0%-1.7%-10.6%-10.7%-11.3%-14.8%-12.3%-17.3%-17.1%-16.6%-21.5%-18.1%-20.8%-19.9%-25.5%-19.5%-21.9%-22.5%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比 =媒介智讯ctrMediaIntelligence广播：行业（大类）广告花费变化2023年Q1广播广告花费TOP10行业（大类）■上年同比2022年Q1vs2021年Q1■同比2023年Q1vs2022年Q180.3%23.1%11.1%12.9%2.1%0.1%0.3%-8.