2023年1-4月广告市场投放数据概览报告

ctr国际视野洞察中国Global Perception,ChinaInsightCTR媒介智讯：2023年1-4月广告市场投放数据概览微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息aaa 三媒介智讯ctr数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火$7.6bn车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴3.电视广告仅统计17:00—24:00时段））5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%”，去年同期未投放的，记录为"New"6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：2023年1-4月广告花费同比微跌0.2%2017年-2023年1-4月同期广告市场整体花费同比变化31.5%1.1%-2.4%-0.2%-5.9%-8.9%-22.9%2017年1-4月2018年1-4月2019年1-4月2020年1-4月2021年1-4月2022年1-4月2023年1-4月数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯MediaIntelligencectr整体市场：22023年4月广告同比上涨15.1%2022年1月-2023年4月分月广告花费变化一同比11.7%15.1%9.5%%696.4%4.3%3.3%4.5%2.8%2.9%2.3%0.2%-0.8%-1.2%-5.8%-7.0%6.2%-9.4%11.9%-9.2%-8.7%-11.5%-12.6%-10.5%-13.2%-14.7%-15.6%-19.5%-18.0%-24.1%-23.3%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 =媒介智讯ctoMedia Intelligence整体市场：行业（大类）广告花费变化2023年1-4月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化■上年同比2022年1-4月vs2021年1-4月■同比2023年1-4月vs2022年1-4月32.9%22.2%16.6%11.8%5.1%6.8%7.6%1.8%3.4%1.3%1.5%-1.7% -1.7%-6.8%-3.6%-10.9%%8'8--19.9%-47.0%-49.6%药品饮料交通通讯服务业及商产品及办公数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：广告花费行业（中类）榜单2023年1-4月整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)同比变化排名行业 (中类)同比变化2023年1-4月vs2022年1-4月2023年1-4月vs2022年1-4月1保健食品31.0%16零售服务-10.9%2固体饮料9.5%17零食糖果49.2%3中国餐酒-2.6%[18方便食品17.9%4液体饮料52.8%19饮料-企业形象124.9%5奶类饮品-25.6%20皮肤科用药488.1%6交通工具27.3%21娱乐休闲服务52.1%7风湿及骨病药-5.3%22奶类产品-41.7%8移动客户端应用软件及服务11.2%23电脑软件与顾问服务7.3%9心脑血管病药1. 1.6%24洗发/美发/护发10.4%10旅游/区域形象 8.3%25糕点饼干 66.5%11网络服务-3.7%26银行-7.3%12生活用纸>1000%27眼镜/隐形眼镜-0.7%13装修装饰服务-17.0%28补益药-40.9%14呼吸系统药117.4%29食用油0.9%医疗/保健机构 6.7%30个人健康/护理产品-64.0%15aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctoMedia Intelligence整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2023年1-4月整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)排名行业 (中类)排名行业 (中类)1计生用品11消化系统药21口腔清洁/护理用品2金融业系列产品12感冒用药22食品类系列产品3生活用纸13神经系统药23教学用品及服务4内衣14活动-商业赞助类24 浴室用品5工业用品及服务15糕点饼干25数据多媒体服务6皮肤科用药16蔬菜/水果26鞋7交通运输服务17男用剃须刀27交通-企业形象8咽喉药18药品-企业形象28家电系列产品9全网服务19液体饮料29保健食品10呼吸系统药20娱乐休闲服务30医疗器械aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：广告花费品牌榜单2023年1-4月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利-11.6%11曹清华67.0%21认养一头牛15.0%31舒肤佳-14.1%41福临门25.7%2德佑>1000%12超视立37.6%22燕小厨154.3%32 华晨宝马40.4%42卫龙New3飞鹤181.5%13同溢堂-13.0%23海飞丝113.0%33香丹清107.2%43 鲁花18.7%4君乐宝-24.2%14 蒙奇25.7%24泸州-5.2%34美团127.1%44 海辰New5养无极153.7%15汤臣倍健48.2%25元气森林701.8%35肯德基281.6%45杜蕾斯>1000%陈李济-5.5%16幸福>1000%26IM智己>1000%36猫人>1000%46 倍力优872.7%7妙可蓝多-30.5%17农夫山泉105.6%27易开得9.6%37康恩贝740.6%47COSTA131.7%8蒙牛-40.3%18 天草14.8%28鸿茅-11.9%38仙阁151.1%48 茅台47.7%6蔓迪New19变通329.7%29今麦郎-20.1%39BOSS直聘210.7%49葛洪-44.7%10外星人>1000%20中国移动通信5.1%30旺旺29.0%40啄木鸟53.7%50红旗107.2%aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia inteigence整体市场：广告花费增幅品牌榜单2023年1-4月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1宗宗网宗宗11颐和厦门颐和五星家园康养社区21丘大叔丘大叔柠檬茶饮店2IM智己IM智己电动汽车12金桥金桥集团有限公司22旺泰易佳旺泰易佳参茸商行3汇川汇川商贸城13同元兰州老街23很久以前很久以前串店4GEGE通用电器公司14汉斯格雅汉斯格雅股份有限公司24厚德礼厚德礼青海高原春浆5七波辉七波辉系列产品15绝味绝味鸭脖25丰盛丰盛集团6通用通用电梯16悦康悦康感快好复方氨酚烷胺26胶囊家天下家天下国旅集团7思皓江淮思皓新能源汽车17小猪佩奇小猪佩奇联名款织梦仪27郁金香郁金香家居建材广场8天农天农168清远鸡系列18漱玉漱玉平民大药房28麦蓝昆明麦蓝月子中心9桥头桥头火锅底料19德派武汉德派口腔医院29韩美南昌韩美美容医院10三菱三菱铅笔20德业德业除湿机30连花连花清痘胶囊数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 =媒介智讯MediaIntelligencectr电视：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年4月电视广告月度花费变化同比环比20.5%8.1%6.1%2.2%1.8%3.1%0.9%1.3% 4.0%_0.6%1.7%-7.3%2.4%6-4.2%-9.4%-3.6%-10.5%5.0%-10.9%-5.9%13.2%-14.2%14.5%-15.5%-14.9%-15.3%-19.1%-18.9%19.4%-18.8%-21.5%22.0%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence电视：行业（大类）广告花费变化2023年1-4月电视广告TOP10行业（大类）上年同比2022年1-4月vs2021年1-4月■同比2023年1-4月vs2022年1-4月25.8%7.0%6.8%7.4%2.8%2.9%-1.5%-5.8%-5.8%-5.2%-5.2%-12.9%-12.7%-18.4%-19.4%-19.4%-19.2%-26.1%-29.6%-42.3%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业化妆品/浴室用品个人用品娱乐及休闲活动类家居用品数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctr电视：广告花费品牌榜单2023年1-4月电视广告广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1养无极144.3%11海飞丝121.5%21倍力优895.2%31好易康356.5%41足力健83.6%2陈李济-2.6%12天草6.9%22鲁花17.8%32曲度227.1%42国坤堂40.0%3曹清华67.0%13 易开得6.9%23葛洪43.7%33 中国移动通信-24.5%43 郎-44.7%4伊利-24.5%14鸿茅-2.8%24王老吉-23.6%34连花>1000%44 泸州-5.6%5超视立37.6%15旺旺-29.0%25今麦郎262.3%35汤臣倍健-49.2%45雪碧139.6%6蒙奇25.7%16舒肤佳-9.7%26佟太医New36好舒宝4.7%46冠芳40.1%7同溢堂-18.4%17 香丹清107.2%27茅台50.3%37古井页16.1%47 沪佳130.0%8变通329.7%18飞鹤-6.6%28锅圈食汇28.9%38妙可蓝多-65.3%48金龙鱼18.8%6君乐宝-26.1%19蒙牛-25.2%29益健堂New39格力10.4%49中国电信15.4%10燕小厨154.7%20仙阁157.7%30德芙37.1%40福临门-13.7%50力士-2.2%aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯MediaIntelligencectr广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年4月广播广告月度花费变化环比同比21.1%11.2%9.8%7.7%6.5%6.0%0.7%1.1%-3.5%0.1%%/06.0%-7.0%0.2%-1.7%-2.6%-10.6%-10.7%-14.8%:-12.3%-11.3%-17.3%-17.1%-16.6%-21.5%-18.1%-20.8%-19.9%-25.5%-19.5%-21.9%22.5%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 =媒介智讯ctrMediaIntelligence广播：行业（大类）广告花费变化2023年1-4月广播广告花费TOP10行业（大类）上年同比2022年1-4月Vs2021年1-4月■同比2023年1-4月Vs2022年1-4月81.4%24.5%14.9%3.6%-2.4%-2.5%-6.1%-3.5%-14.0%-11.2%-21.5% -18.3%-18.5%-24.