ctr国际视野洞察中国GlobalPerception,ChinaInsightCTR媒介智讯：BUSINESS2022年广告市场投放数据概览微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息aaa 三媒介智讯ctr数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.本报告内的广告渠道范围包含：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站27.6br3.电视广告仅统计17:00—24:00时段5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%"，去年同期未投放的，记录为"New"6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：2022年广告花费同比下跌11.8%2016年-2022年广告市场整体花费同比变化11.2%4.3%2.9%-0.6%-7.4%-11.6%-11.8%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：22022年12月广告环比上涨6.4%2021年1月-2022年12月分月广告花费变化63.8%一环比同比48.7%36.1%27.1%16.2%11.8%16.1%7.0%9.6%9.5%3.6%6.1%6.9%4.3% 3.3%6.4%4.5%1.8%2.8%1.4%4.6%-1.2%2.4%7.0%%8'0-1.6%-6.2%1.7%-1.2%-9.4%-5.8%-7.7%-5.7%-10.5%-11.1%-9.2% -8.7%-11.5%-15.6%10.5%19.5%24.1%-18.0%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：行业（大类）广告花费变化2022年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化上年同比2021年Vs2020年■同比2022年vs2021年31.9%24.6%16.2%19.7%15.7%9.3%11.3%3.4%3.4%4.5%1.8%0.2%-2.3%-6.4%-4.8%-12.9%-14.0%-11.9%-34.5%-38.0%食品药品饮料酒精类饮品商业及服务性行业IT产品及服务娱乐及休闲邮电通讯交通家居用品数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：广告花费行业（中类）榜单2022年整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单排名同比变化排名行业 (中类)同比变化行业 (中类)2022年vs2021年2022年vs2021年1保健食品13.8%16医疗/保健机构-5.8%2奶类饮品0.2%17服装11.0%3中国餐酒-0.7%18奶类产品-17.9%4固体饮料-16.0%19个人健康产品-13.2%5交通工具15.7%20电脑软件与顾问服务33.9%6风湿及骨病药18.9%21呼吸系统药-6.4%7液体饮料-31.2%22洗发/美发/护发-18.8%8心脑血管病药16.3%23补益药-18.8%9家具装饰材料及服务47.6%24银行-4.6%10移动客户端应用软件及服务45.7%25护肤用品-47.5%11零食糖果-11.1%26通讯产品13.6%12旅游/区域形象-0.4%27娱乐休闲服务-14.4%13网络服务-55.6%28啤酒27.0%14方便食品66.9%29消化系统药41.8%零售服务-19.7%30皮肤科用药34.8%15数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctoMedia Intelligence整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2022年整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)排名行业 (中类)排名行业 (中类)1生发/假发用品及服务11生活用纸21啤酒2内衣12交通-企业形象22家纺3婴幼儿食品13家具/装饰材料及服务23饮料系列产品4感冒用药14冰雪食品24 家居-企业形象5洗洁剂/光亮剂/消毒剂15消化系统药25蔬菜/水果6厨房电器16皮肤科用药26证券7方便食品17电脑软件与顾问服务27风湿及骨病药8肉类18机动车相关服务28儿科用药9全网服务19食品类系列产品29心脑血管病药10饮料-企业形象20博彩30交通工具aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 =媒介智讯ctrMediaIntelligence整体市场：广告花费品牌榜单2022年整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利33.4%11曹清华136.1%21有棵树New31蔓迪>1000%41泸州-38.5%2陈李济13.1%12 小罐茶180.7%22旺旺1.6%32舒肤佳-70.6%42乐歌New3君乐宝27.5%13超视立4.8%23认养一头牛57.9%33猫人607.3%43 薇诺娜247.2%4蒙牛-9.9%14 飞鹤8.1%24 泰山>1000%34云南白药1.7%44 豆本豆>1000%5妙可蓝多16.2%15中国移动通信-15.2%25鸿茅-44.9%35剑南春-17.5%45郎43.9%6同溢堂-10.7%16今麦郎216.9%26京东商城-23.2%36金牌7.6%46 香丹清11.9%7汤臣倍健16.4%17康恩贝223.4%27康铂New37波司登-6.4%47 红旗213.7%8蒙奇119.8%18 葛洪-16.5%28易开得39.5%38钙尔奇71.8%48 福临门16.2%6天草15.6%19啄木鸟502.9%29护童>1000%39太极>1000%49王老吉-38.6%10养无极-29.2%20泰兰尼斯New30美团9.9%40VIVO-7.0%50天猫-58.0%aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia Inteigence整体市场：广告花费增幅品牌榜单2022年整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1桥头桥头火锅底料11红玫瑰红玫瑰液体皂21麦尚麦尚伍仁月饼2护童护童儿童桌&椅12米茨米茨伯爵瑞可塔干红葡萄酒22好当家好当家深海鱼油3诚创信诚创信家装设计有限公司13宜家悦筑宜家悦筑装饰工程有限公司23珀莱雅珀莱雅化妆品4鲜檬鲜檬摄影14每日的菌每日的菌益生菌咀嚼片24青红青红酒5心相印心相印纸巾15三菱重工三菱重工空调25亲宝宝亲宝宝纸尿裤6起点起点新闻手机软件16道达尔道达尔加油站26弘业弘业期货股份有限公司7德众德众鼻炎通喷雾剂17卡尔顿卡尔顿食品27安安酒8国联国联小霸龙烤鱼18三峰三峰木门28CLUB MEDCLUBMED度假村9蔓迪葛迪米诺地尔配喷雾19明腾福州景城明腾中心29港大石家庄港大妇女儿童医院10帝标帝标家居20达霏欣达霏欣米诺地尔搽剂30北海牧场北海牧场小果泥酸奶aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 =媒介智讯ctrMedia Intelligence电视：行业（大类）广告花费变化2022年电视广告TOP10行业（大类）上年同比2021年vs2020年■同比2022年vs2021年51.5%30.4%24.7%12.9%5.9%6.1%-2.0%-0.9%-2.0%-7.0%-7.6%-5.4%-11.0%-6.8%-13.8%-19.1% -18.3%-22.3%-35.1%-44.6%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业个人用品活动类娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr电视：广告花费品牌榜单2022年电视广告广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1陈李济11.6%11葛洪-17.0%21郎55.3%31飘柔-0.1%41加多宝510.6%2伊利9.0%12旺旺1.6%22豆本豆>1000%32德芙-13.1%42锅圈食汇188.6%3同溢堂-18.1%13 飞鹤17.0%23王老吉-39.5%33燕小厨27.8%43 奥利奥48.6%4蒙奇120.1%14鸿茅-50.4%24怡宝191.6%34中国移动通信-0.8%44 福临门-1.4%5养无极-31.9%15易开得40.0%25海飞丝-37.7%35健达-24.5%45尚海29.1%6天草9.9%16舒肤佳-71.3%26百岁山-12.3%36盼盼30.4%46茅台-8.1%7汤臣倍健14.4%17 钙尔奇82.0%27蒙牛-17.4%37好舒宝147.1%47 666-29.8%8曹清华137.8%18金牌14.3%28汇仁-52.7%38益达-37.6%48可口可乐31.1%6君乐宝-2.1%19香丹清11.9%29变通114.8%39谷比利-54.5%49草本卉影165.0%10超视立4.7%20妙可蓝多42.5%30鲁花0.7%40好护士-35.8%50VIVO34.4%aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctrMedia Intelligence广播：行业（大类）广告花费变化2022年广播广告花费TOP10行业（大类）上年同比2021年vs2020年■同比2022年Vs2021年75.1%41.3%32.9%21.6%1.0%1.3%3.4%6.1%2.4%-4.8%%t-12.6%-11.1%-19.2%15.0%-18.8%-24.6%-37.4%-36.9%-38.5%药品食品家居用品商业及服务性行业金融业酒精类饮品饮料娱乐及休闲邮电通讯交通数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr广播：广告花费品牌榜单2022年广播广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1燕之屋8.2%11中国电信-7.5%21中国平安保险42.9%31峰之伟256.1%41中国银行9.0%2天草55.2%12小仙炖44.9%22君乐宝79.9%32易开得23.8%42小厨娘11.1%3好视力30.5%13养无极164.9%23钧明25.6%33吉盛伟邦-3.8%43中国建设银行24.5%4同溢堂294.8%14 飞鹤8.3%24正雅98.8%34青建11.4%44光明-12.7%5陈李济41.2%15鸿茅-26.5%25中国体育彩票12.8%35格力2.0%45李子园152.2%6中国移动通信-39.3%16战马41.3%26三棵树13.6%36中国农业银行-18.4%46伊利38.5%7全包圆20.7%17葛洪-6.2%27子-7.3%37中国福利彩票-11.0%47五粮液307.7%8尚海-15.2%18 云听34.3%28中国工商银行11.4%38劲牌23.4%48隽常乐306.3%6汇正-7.6%19魔豆0.6%29沪尚茗居58.5%39迎驾-26.2%49沃刻43.7%10好易康>1000%20上汽通用别克13.5%30古井贡15.9%40椰树-45.8%50三元5.3%aa数据来源：C