ctr国际视野 洞察中国Global Perception, China InsightCTR媒介智讯：BUSINESS2022年H1广告市场投放数据概览微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息aaa =媒介智讯ctr数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.本报告内的广告渠道范围包含：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站2763.电视广告仅统计17:00—24:00时段）））5.同比增幅大于1000%的，记录为“，1000%”，去年同期未投放的，记录为"New"6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。关注媒介动量获取更多资讯 =媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：2022年H1广告花费同比下跌11.8%2016年-2022年H1广告市场整体花费同比变化23.0%9.3%0.1%0.4%8.8%-11.8%-19.7%2016年H12017年H12018年H12019年H12020年H12021年H12022年H1关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 三媒介智讯Media lIntelligencectr整体市场：2022年6月广告环比上涨6.9%2021年1月-2022年6月分月广告花费变化63.8%一—环比同比48.7%36.1%27.1%16.2%11.8%16.1%7.0%9.6%9.5%4.5%1.8%3.6%6.1%2.8%%6'9 1.4%4.6%-1.2%2.4%-1.4%5.697.0%-1.6%-5.7%-1.7%-7.7% -9.4%-9.2%-10.5%-11.1%-13.2%-14.7%-12.6%-19.5%-24.1%关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比获取更多资讯 =媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：行业（大类）广告花费变化2022年H1广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化上年同比2021年H1Vs2020年H1■同比2022年H1Vs2021年H1104.9%31.8%37.5%22.0%27.8%18.4%24.3%6.0%6.7%4.7%4.0%3.3%3.7%-3.6%-2.8%-9.8%-9.0%-15.0%40.4%-46.9%食品饮料药品酒精类饮品商业及服务性行业IT产品及服务个人用品邮电通讯娱乐及休闲交通关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 =媒介智讯ctr整体市场：广告花费行业（中类）榜单2022年H1整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)同比变化排名行业 (中类)同比变化2022年H1V52021年H12022年H1Vs2021年H11奶类饮品9.4%16零售服务-21.4%2保健食品15.5%17方便食品46.8%3固体饮料-13.3%18医疗/保健机构11.3% 14中国餐酒16.6%19补益药I9.5%5风湿及骨病药41.5%20电脑软件与顾问服务41.4%6液体饮料30.6%21洗发/美发/护发-4.9%7交通工具-6.1% 22饮料企业形象1272.8%8移动客户端应用软件及服务-55.0%23通讯产品29.8%9心脑血管病药25.3%24护肤用品-55.3%10零食糖果1 2.3%25银行3.3%11家具/装饰材料及服务26.1%26娱乐休闲服务-27.7%12网络服务-63.8%27呼吸系统药-37.0%13旅游/区域形象1 0.3%28啤酒I18.7%14奶类产品46.9%29厨房电器114.8%15个人健康产品9.5%30消化系统药164.1%aae关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 =媒介智讯ctr整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2022年H1整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单排名行业 (中类)排名行业 (中类)排名行业 (中类)1活动-政府类11厨房电器21肉类2生发/假发用品及服务12机动车相关服务22奶类产品3饮料-企业形象13家庭取暖设备23方便食品4婴幼儿食品14感冒用药24风湿及骨病药5冰雪食品15交通-企业形象25电脑软件与顾问服务6家居-企业形象16葡萄酒/果酒26眼科用药7消化系统药17女用脱毛器27通讯产品8内衣18清洁系列产品28家具/装饰材料及服务9咽喉药19洗洁剂/光亮剂/消毒剂29心脑血管病药10体育用品及服务20全网服务30儿科用药关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序获取更多资讯 媒介智讯ctrMedia Intelligence整体市场：广告花费品牌榜单2022年H1整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1伊利54.1%11认养一头牛>1000%21鸿茅-49.2%31丸美195.0%41太极>1000%2君乐宝64.6%12汤臣倍健-11.6%22 京东商城-29.1%32易开得61.2%42 芬腾New3蒙牛16.6%13天草-7.4%23中国移动通信-19.5%33 谷比利20.3% 43 王老吉-52.0%4妙可蓝多57.3%14养无极-47.8%24 葛洪20.4%34ULIKE92.0%44 后秀New5陈李济14.8%15 飞鹤8.4%25 汇仁18.3%35盼盼48.0%45 宝马>1000%9同溢堂20.8%16 啄木鸟>1000%2647.6%36泸州19.6%46 百岁山-4.2%7康铂New17超视立12.6%27康恩贝798.0%37 龙蟠>1000%47VIVO17.8%8蒙奇156.6%18曹清华499.5%28剑南春>1000%38三只松鼠631.5%48 天天基金12.3%9小罐298.6%19泰山>1000%29 舒肤佳-60.6%39 天猫-60.5%49 竹叶青83.9%10今麦郎323.5%20 旺旺37.7%30九阳>1000%40郎48.7%50 云南白药9.3%aaa关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 =媒介智讯ctr整体市场：广告花费增幅品牌榜单2022年H1整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品排名品牌排名品牌排名品牌1雪乐山雪乐山室内滑雪馆11摩美得摩美得气血和制药有限公司21三峰三峰木门2六神花露水12道达尔道达尔加油站22康友康友葛根粉认养一头牛生物科技有限公3认养一头牛13里昂里昂装饰23鹏扬司鹏扬基金管理有限公司4诚创信诚创信家装设计有限公司14东易日盛东易日盛装饰集团24中银富登村镇银行中银富登村镇银行5安凯安凯客车15南京同仁堂南京同仁堂六味地黄丸25奥康奥康鞋业6帝标帝标家居16桥头桥头调料26温州人温州人手机软件7书亦书亦烧仙草奶茶17梵视映画梵视映画摄影机构27好当家好当家深海鱼油8上汽大众奥迪上汽大众奥迪汽车18红玫瑰红玫瑰液体皂28肆拾玖坊肆拾玖坊泰斗酒9COSTACOSTA咖啡19宜家悦筑宜家悦筑装饰工程有限公司29PICOPICONEO3VR—体机10护童护童学习桌椅20珀莱雅珀莱雅化妆品30爱空间爱空间装饰关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品获取更多资讯 =媒介智讯ctrMedia Intelligence电视：行业（大类）广告花费变化2022年H1电视广告TOP10行业（大类）■上年同比2021年H1vs2020年H1■同比2022年H1vs2021年H175.3%54.0%39.9%22.7%25.5%26.2%13.6%18.6%10.0%7.0%-1.8%-2.2%-5.6%-6.2%-21.8%-15.0%-24.8%-22.1%-37.6%-48.1%药品食品饮料酒精类饮品个人用品商业及服务性行业娱乐及休闲化妆品/浴室用品活动类家居用品关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 蒙介智讯ctr电视：广告花费品牌榜单2022年H1电视广告广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名吧同比增幅排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅1陈李济12.5%11汤臣倍健-29.5%21易开得64.0%31好护士-36.1%41 香丹清-39.7%2伊利10.8%12 汇仁19.4%22 盼盼47.9%32 张大师New42 奥利奥-55.9%3同溢堂9.4%13 金牌51.3%23 郎57.9%燕小厨1.9%43 LIFE SPACE>1000%4蒙奇157.6%14葛洪11.5%24 王老吉-52.7%34 怡宝272.5%44 VIVO-6.0%5君乐宝8.1%15舒肤佳-61.8%25郎益欣>1000%35鲁花-9.3%45 健达-31.9%9养无极-48.7%16妙可蓝多121.9%26德芙-3.5%36飘柔36.7%46 奥妙0.0%7超视立12.6%17贺-56.7%27百岁山-13.4%37奥多菲360.0%47 福临门15.5%8曹清华499.5%18飞鹤7.4%28海飞丝-37.3%38钙尔奇39.0%48 锅圈食汇>1000%9天草-14.5%19蒙牛-17.1%29 中国移动通信%6639好粥道785.3%49 格力22.5%10旺旺37.7%20谷比利23.4%30康师傅-16.1%40苗根生New50益达-51.6%关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 =媒介智讯ctrMedia Intelligence广播：行业（大类）广告花费变化2022年H1广播广告花费TOP10行业（大类）上年同比2021年H1vs2020年H1■同比2022年H1vs2021年H1%'0861.2%51.4%28.9%22.2%14.8%5.8%11.0%1.1%2.6%5.1%-9.5%6.7%-4.8%-17.4%-12.4%-29.7%-24.1%-30.5%43.4%药品食品家居用品商业及服务性行业饮料酒精类饮品金融业邮电通讯娱乐及休闲交通关注媒介动量数据来源：CTR媒介智讯：同比为本年的N月与上年N月的对比获取更多资讯 媒介智讯ctr广播：广告花费品牌榜单2022年H1广播广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅1燕之屋-0.4%11小仙炖-45.4%21沃刻-3.0%31伊洛New41 广汽丰田-29.9%2天草41.8%12 -19.2%22 养无极15.5%32 口子7.1%42 白云山-4.2%3好视力88.0%13 中国电信-9.6%23 上汽通用别克-46.5%33 中国体育彩票-9.9%43斯利安-5.1%4中国移动通信-4.7%14 飞鹤%0624沪尚茗居71.6%34古井贡26.5%44 青建42.1%5同溢堂>1000%15好易康>1000%25正雅>1000%35劲牌45.0%45 竹笋152.8%9陈李济74.7%16君乐宝182.4%26三棵树17.7%36峰之伟500.5%46李子园484.8%7全包圆52.8%17椰树16.1%27中国平安保险53.2%37金牌-23.8%47 明兴-16.0%8汇正31.4%18战马47.9%28 格力11.0%38三元897.9%48 中国农业银行-15.5%9尚海-27.3%19 鹿豆2.5%29 吉盛伟邦27.4%39隽常乐New49 光明-12.2%10葛洪