微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-7月广播广告数据概览国际视野洞察中国| Global Perception，China Insight 数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”3.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-7月广播广告投放数据简析广播广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月广播广告刊例花费同比下跌12.7%。从月度投放观察，广播广告同比下跌17.5%，较上月跌幅扩大8个百分点；环比在连续两个月正增长后，7月重现跌幅，下跌8.4%。广播广告行业与品牌表现：2023年1-7月广播广告前十行业均有不同程度的刊例花费缩减。投放量持续位居前列的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类减投影响，广告花费同比均减少超过30%。心脑血管病药、呼吸系统药等品类则加大宣传，药品行业广播广告投放活跃的品牌包括天草、同溢堂、养无极、好视力、陈李济等。广播渠道支柱行业之一的食品行业花费同比减少12.5%，保健食品、食品-企业形象、调味品等品类减投明显，花费同比下跌均达两位数。行业内粮食、肉类、方便食品三个品类加大投放宣传，该行业在广播增投明显的品牌有崇明、晓芹、同仁堂、美膳臣、良恩堂等。娱乐及休闲行业广播广告花费同比减少1.4%，较去年同期降幅收窄28个百分点。得益于公园/风景区、国家/城市形象、旅游产品及服务机构等品类均有增投，表现突出的品牌有钧明、南丹山风景区、花嫁丽舍、瀛台萃、格乐利雅等。此外，酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店等娱乐休闲服务品类在广播渠道投放呈现下跌，跌幅分别是19.0%、55.5%和75.2%。从行业中类的投放表现看，除上述药品、食品和娱乐及休闲行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务投放活跃，A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等品牌持续位列头部。医疗/保健机构也增投较为明显，在广告花费同比上扬42.3%，表现突出的品牌包括长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。此外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个行业品类虽然位列广播广告投放花费的头部，但均呈现不同程度的减投。新品牌方面，7月广播广告前三十位新品牌覆盖12个行业，其中六成品牌来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、酒精类饮品、家居用品行业。 广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年7月广播广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-20.8%-17.1%11.2%-10.7%6.0%6.5%1.1%9.8%-1.7%-7.0%-0.2%-0.1%-17.3%-14.8%21.1%-0.7%4.1%1.1%-8.4%7.7%0.7%-6.0%-18.1%-16.6%-10.6%-11.3%-3.5%-19.9%-21.9%-21.5%-25.5%-22.5%-19.5%-12.3%-2.6%-4.4%-9.2%-17.5%环比同比 广播：2023年1-7月广告花费同比下跌12.7%2017年-2023年1-7月同期广播广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比18.1%15.6%-7.3%-21.8%11.9%-8.2%-12.7%2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月 广播：行业（大类）广告花费变化2023年1-7月广播广告花费TOP10行业（大类）数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比74.4%3.2%-9.8%-31.0%-6.9%-29.8%-17.6%18.1%-23.4%-43.0%-6.2%-12.5%-19.8%-7.7%-12.6%-1.4%-12.0%-24.3%-14.5%-8.5%药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品娱乐及休闲金融业饮料邮电通讯交通上年同比2022年1-7月vs 2021年1-7月同比2023年1-7月vs 2022年1-7月 广播：广告花费行业（中类）榜单2023年1-7月广播广告花费行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023年1-7月vs 2022年1-7月排名行业（中类）同比变化2023年1-7月vs 2022年1-7月116217318419520621722823924102511261227132814291530-43.0%-31.3%-3.0%15.2%13.0%-27.9%-44.5%85.9%11.7%15.2%-33.1%-1.6%-18.6%70.0%-46.0%房地产金融业-企业形象银行业务工业-企业形象数据多媒体服务娱乐休闲服务药酒/补酒机动车相关服务博彩净味除醛产品/服务全网服务保险银行粮食奶类饮品18.8%-19.3%-22.2%-1.3%-23.1%14.2%14.3%-16.5%-24.2%-39.2%267.1%-33.7%42.3%-27.4%-13.2%心脑血管病药保健食品装修装饰服务中国餐酒零售服务旅游/区域形象移动客户端应用软件及服务固体饮料交通工具风湿及骨病药呼吸系统药眼科用药医疗/保健机构液体饮料移动网络服务 广播：广告花费品牌榜单2023年1-7月广播广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1天草14.7%11A佳精选New21峰之伟25.8%31崇明55.1%41美源>1000%2同溢堂38.9%12战马16.8%22古井贡27.3%32无忧美家>1000%42王守义2.2%3燕之屋-24.3%13中国电信-37.7%23五粮液359.8%33中国工商银行25.6%43明兴-2.1%4中国移动通信-4.8%14葛洪-41.4%24中国平安保险9.8%34伊利24.4%44娃哈哈-6.8%5养无极276.7%15魔豆2.3%25迎驾35.7%35尚海-75.2%45斯利安-11.6%6好视力-33.7%16小仙炖-45.9%26沪尚茗居2.8%36白云山19.5%46钧明-54.5%7全包圆-9.8%17中国体育彩票43.2%27天地嘉豪New37小厨娘8.4%47吉盛伟邦-40.5%8陈李济-52.9%18云听1.8%28三棵树-6.4%38哈多560.5%48同仁堂220.0%9飞鹤-2.5%19鸿茅-52.4%29口子-3.9%39劲牌-18.5%49上汽通用别克-53.5%10汇正-41.7%20易开得66.4%30三元4.8%40晓芹>1000%50迪巧4.6% 广播新品牌：广告花费品牌榜单2023年7月广播广告花费TOP30新品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1洞窝洞窝手机软件11中锦济南市中望岳城21济民可信&同仁堂济民可信黄氏复方滋补力膏&同仁堂三伏贴2梅鹿液梅鹿液酒12油美净油美净汽油添加剂22优选优选国际旅行社3鑫友鑫友装饰13滨诺杭州听荷芳翠府23博爱博爱装饰4鑫梦圆鑫梦圆老滋味扒鸡14领先大连领先教育集团24南亚风情南亚风情第壹城5路易普朗路易普朗干红葡萄酒15魔都HUI魔都HUI生活旅行团25上海浦东发展银行&中国银联上海浦东发展银行&中国银联云闪付服务6冬瓜冬瓜商店微信小程序16浮想国杭州浮想国医疗美容诊所26春光春光椰奶清补凉植物蛋白饮料7热雪奇迹热雪奇迹滑雪场17西特西特除甲醛有限公司27蔡司蔡司泽锐镜片8西投德信杭州西投德信云湖印18泉澄泉澄精酿啤酒28西投银泰杭州西投银泰城映萃9法迪奥法迪奥不锈钢全屋定制19雪花&喜力雪花啤酒&喜力啤酒29保亿杭州保亿湖珀润园10钱江源味道钱江源味道旗舰店20赢家拍档赢家拍档微信公众号30东关深圳东关拾悦城 央视市场研究（CTR）媒介智讯:秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。360°营销传播监测与评估：•第三方广告监测报告•广告监测数据库•广告创意素材库•新闻与公关监控•口碑与社交分析•品牌态度追踪•广告策略与效果研究•植入式广告效果评估•媒体测量与评估•媒体印象研究•广告投放考核与管理•户外媒体资源管理•内容营销控制与管理全媒体广告监测全媒体舆情监测数据化解决方案品效分析与评估6大监测技术MTR图像识别ARS声音识别众拍平台加码监测网络爬虫Cookie追踪6个数据服务平台广告监测数据分析平台（Ad Cube/ AdExPower）数字广告效果测量平台（AdMetric）私域流量测量平台（SiteMetric）电视广告快速查询系统（AD Search）广告版本素材库（AD Bank）新媒体广告监测平台（Ad Galaxy）500+执行城市全国主要城市全覆盖3地百人服务团队北京、上海、广州28年连续数据始于1995年 欢迎联络我们媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn也可通过以下方式，了解更多：1.网站：www.ctrchina.cn; www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号关注“CTR媒介动量”微信公众号回复您的邮箱地址，订阅更多资讯