2023年1-8月广播广告数据概览

微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 3.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-7月广播广告投放数据简析 广播广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月广播广告刊例花费同比下跌12.7%。从月度投放观察，广播广告同比下跌17.5%，较上月跌幅扩大8个百分点；环比在连续两个月正增长后，7月重现跌幅，下跌8.4%。 广播广告行业与品牌表现： 2023年1-7月广播广告前十行业均有不同程度的刊例花费缩减。投放量持续位居前列的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类减投影响，广告花费同比均减少超过30%。心脑血管病药、呼吸系统药等品类则加大宣传，药品行业广播广告投放活跃的品牌包括天草、同溢堂、养无极、好视力、陈李济等。 广播渠道支柱行业之一的食品行业花费同比减少12.5%，保健食品、食品-企业形象、调味品等品类减投明显，花费同比下跌均达两位数。行业内粮食、肉类、方便食品三个品类加大投放宣传，该行业在广播增投明显的品牌有崇明、晓芹、同仁堂、美膳臣、良恩堂等。 娱乐及休闲行业广播广告花费同比减少1.4%，较去年同期降幅收窄28个百分点。得益于公园/风景区、国家/城市形象、旅游产品及服务机构等品类均有增投，表现突出的品牌有钧明、南丹山风景区、花嫁丽舍、瀛台萃、格乐利雅等。此外，酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店等娱乐休闲服务品类在广播渠道投放呈现下跌，跌幅分别是19.0%、55.5%和75.2%。 从行业中类的投放表现看，除上述药品、食品和娱乐及休闲行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务投放活跃，A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等品牌持续位列头部。医疗/保健机构也增投较为明显，在广告花费同比上扬42.3%，表现突出的品牌包括长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。此外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个行业品类虽然位列广播广告投放花费的头部，但均呈现不同程度的减投。 新品牌方面，7月广播广告前三十位新品牌覆盖12个行业，其中六成品牌来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、酒精类饮品、家居用品行业。 广播：广告花费月度趋势变化 广播：2023年1-7月广告花费同比下跌12.7% 广播：行业（大类）广告花费变化 广播：广告花费行业（中类）榜单 广播：广告花费品牌榜单 广播新品牌：广告花费品牌榜单 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 欢迎联络我们 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号 媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn