2023年1-8月电视广告数据概览报告

微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.电视广告仅统计17:00—24:00时段 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业”的“传媒业”； c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“） 4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月电视广告投放数据简析 电视广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告从上月开始同比呈现微跌，8月下滑持续，跌幅为2.2%；环比跌幅为0.2%。 电视广告行业与品牌表现： 2023年1-8月电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告刊例花费同比呈现正增长。药品行业的广告花费上扬主要是风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类加大电视广告宣传力度带动。增投活跃的品牌包括养无极、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等。 酒精类饮品行业的电视广告花费持续增长，广告投放同比上涨2.6%。中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类的持续增投的助推是该行业花费上涨的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等。 食品和饮料行业持续位居电视广告投放前列，刊例花费同比分别减少4.0%和10.9%。保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果等行业品类呈现两位数的同比增长。广告花费上涨明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、良恩堂、张奶奶等。食品行业中广告减投主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。 饮料行业内，茶、碳酸饮料、常温酸奶几个品类分别呈现25.7%、16.5%和103.9%的同比增长。该行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧。此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费呈现不同程度的缩减。 从行业中类的投放表现看，除上述行业的部分品类增投外，旅游/区域形象、洗发/美发/护发等品类的电视广告花费也呈现上扬。正值暑假出游旺季，旅游/区域形象中的长隆、钧明、麦咭等公园/风景区品牌加大电视广告宣传。洗发/美发/护发里投放活跃的品牌有海飞丝、珍草堂、清扬等。 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单中，半数席位由药品和食品行业的新品牌占据，其余覆盖饮料、商业及服务性行业、酒精类饮品等10个行业。 电视：广告花费月度趋势变化 电视：广告花费同比变化 电视：行业（大类）广告花费变化 电视：广告花费行业（中类）榜单 电视：广告花费品牌榜单 电视新品牌：广告花费品牌榜单 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 欢迎联络我们 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号 媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn