微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-7月电视广告数据概览国际视野洞察中国| Global Perception，China Insight 数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.电视广告仅统计17:00—24:00时段3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“）4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-7月电视广告投放数据简析电视广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电视广告刊例花费同比下跌2.3%。从月度投放观察，自3月份电视广告经历连续4个月的同比正增长后，7月份微跌0.5%；环比跌幅为2.9%。电视广告行业与品牌表现：2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老窖，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%，主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钧明、麦咭、迪士尼等。新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。 2022年1月-2023年7月电视广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比电视：广告花费月度趋势变化-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4%20.5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%同比环比 2017年-2023年1-7月同期电视广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比电视：2023年1-7月广告花费同比下跌2.3%-2.3%8.1%-10.1%-19.4%12.4%-13.9%-2.3%2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月 电视：行业（大类）广告花费变化2023年1-7月电视广告TOP10行业（大类）数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比-1.5%-0.3%-20.5%-21.7%-4.1%-43.6%8.3%-38.4%-23.6%-11.3%8.5%-3.7%-10.1%5.4%3.1%15.8%-13.7%5.3%2.9%-9.5%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品化妆品/浴室用品娱乐及休闲家居用品上年同比2022年1-7月vs 2021年1-7月同比2023年1-7月vs 2022年1-7月 电视：广告花费行业（中类）榜单2023年1-7月电视广告广告花费行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023年1-7月vs 2022年1-7月排名行业（中类）同比变化2023年1-7月vs 2022年1-7月11621731841952062172282392410251126122713281429153013.6%-31.7%-40.6%29.6%-29.4%1.6%18.7%-4.8%15.4%15.4%50.8%-24.8%34.6%112.9%-4.5%零售服务个人健康/护理产品补益药皮肤科用药移动客户端应用软件及服务食用油饮水机/家用净水器洗衣产品浴室用品药酒/补酒消化系统药糕点饼干口腔清洁/护理用品咽喉药交通工具31.7%2.0%-0.8%4.1%0.7%-9.8%-15.7%3.6%83.4%10.4%-3.9%-41.6%1.4%-27.0%63.8%保健食品风湿及骨病药心脑血管病药中国餐酒固体饮料奶类饮品液体饮料旅游/区域形象呼吸系统药洗发/美发/护发医疗/保健机构零食糖果装修装饰服务方便食品眼镜/隐形眼镜 电视：广告花费品牌榜单2023年1-7月电视广告广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1陈李济0.7%11海飞丝106.2%21今麦郎153.3%31茅台24.6%41郎-42.3%2养无极111.3%12燕小厨110.0%22蒙牛-15.3%32飘柔-19.5%42百多邦1.7%3曹清华70.6%13汤臣倍健9.8%23益健堂New33健民New43国坤堂15.6%4伊利-12.8%14旺旺-8.8%24鲁花19.3%34佟太医New44泸州老窖-1.0%5超视立63.7%15易开得26.1%25葛洪-47.4%35中国移动通信-21.4%45德芙-27.6%6蒙奇13.9%16鸿茅0.3%26仙阁97.1%36可口可乐33.0%46曲度157.2%7同溢堂-6.1%17香丹清87.9%27锅圈食汇12.9%37金牌-60.8%47沪佳168.9%8变通511.3%18舒肤佳-4.4%28汰渍87.3%38杏花村541.1%48良恩堂172.4%9天草5.4%19飞鹤-7.6%29足力健64.3%39百岁山-36.0%49雪碧62.0%10君乐宝-22.5%20倍力优644.9%30王老吉-35.2%40福临门-4.4%50张奶奶97.5% 电视新品牌：广告花费品牌榜单2023年7月电视广告花费TOP30新品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1久木通久木通11御清丹御清丹鱼油软胶囊21象宝宝象宝宝婴儿湿纸巾2家家宜家家宜柔软洗衣粉12高芯高芯净水器22小靴子苏州小靴子童星俱乐部3格瑞林格瑞林牛皮凉席13猴王猴王茉莉花茶23欧尼扬欧尼扬硫磺净螨抑菌精华液4峻畅峻畅料理机14共合酱共合酱酒24英华成都英华眼科医院5葆唐平葆唐平糖尿乐片15记者之家大学堂记者之家大学堂网络培训平台25乐其仕乐其仕新葛尔琪驼奶贝6赊刀人赊刀人刀具16嘉里&信和香港海盈山26蝶耳通蝶耳通耳聋通窍丸7雪堡雪堡精酿啤酒17力洛克力洛克手表27开心开心装饰设计有限公司8快乐团拼快乐团拼纯西洋参片18百寿方百寿方寿星补汁28汾酒汾酒集团9博若森博若森装饰19北汽雷驰北汽雷驰新能源MINI卡29寿童寿童红豆磨叽10前烈之光前烈之光红光治疗仪20悟小圣悟小圣智能运动电话手表30盐湖盐湖工业股份有限公司 央视市场研究（CTR）媒介智讯:秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。360°营销传播监测与评估：•第三方广告监测报告•广告监测数据库•广告创意素材库•新闻与公关监控•口碑与社交分析•品牌态度追踪•广告策略与效果研究•植入式广告效果评估•媒体测量与评估•媒体印象研究•广告投放考核与管理•户外媒体资源管理•内容营销控制与管理全媒体广告监测全媒体舆情监测数据化解决方案品效分析与评估6大监测技术MTR图像识别ARS声音识别众拍平台加码监测网络爬虫Cookie追踪6个数据服务平台广告监测数据分析平台（Ad Cube/ AdExPower）数字广告效果测量平台（AdMetric）私域流量测量平台（SiteMetric）电视广告快速查询系统（AD Search）广告版本素材库（AD Bank）新媒体广告监测平台（Ad Galaxy）500+执行城市全国主要城市全覆盖3地百人服务团队北京、上海、广州28年连续数据始于1995年 欢迎联络我们媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn也可通过以下方式，了解更多：1.网站：www.ctrchina.cn; www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号关注“CTR媒介动量”微信公众号回复您的邮箱地址，订阅更多资讯