2023年1-8月户外广告数据概览报告

微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-8月户外广告数据概览国际视野洞察中国| Global Perception，China Insight 数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁、机场、火车/高铁站、地铁3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月户外广告投放数据简析户外广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨21.3%、13.2%、37.6%和12.8%；机场和地铁广告同比呈现个位数上涨；街道设施广告同比减少3.6%，较去年同期跌幅明显收窄。户外广告行业与品牌表现：2023年1-8月户外广告花费头部行业中，化妆品/浴室用品行业增投最为迅猛，广告花费同比上涨126.5%。该行业尤其在电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长135.5%和185.5%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类大幅增加户外广告投放带动，前五位行业品牌分别是德佑、全棉时代、悠派、清风、维达。饮料和食品行业持续位居户外广告投放前列，饮料行业在多个户外广告渠道呈现显著的花费上涨，特别在影院视频、地铁、街道设施、火车/高铁站增投表现突出，广告花费同比分别增长115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉两个品类的户外广告量翻倍增长，是助推饮料行业广告花费上涨的主因。代表品牌包括农夫山泉、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯LCD投放宣传。食品行业在影院视频和机场分别增投54.1%和63.3%，在街道设施和电梯LCD的投放花费也有小幅增长，主要源自保健食品、方便食品和糕点饼干三个品类加大广告宣传。表现活跃的品牌有妙可蓝多、汤臣倍健、幸福、顽皮、空刻等，其中宠物食品品牌顽皮今年试水户外广告渠道，主投电梯场景。2023年8月新品牌方面，街道设施的前30个新品牌里商服和房地产/建筑工程行业占据半数席位；地铁广告新品牌超过一半来自娱乐及休闲、饮料行业；电梯LCD新品牌有四成来自酒精类饮品和食品行业；电梯海报新品牌里食品和IT产品及办公自动化服务行业占比达四成；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。影院视频以食品行业占比较多；火车/高铁站的新品牌多来自食品、娱乐及休闲行业；机场以家居用品、衣着、IT产品及办公自动化服务行业为主。 电梯LCD：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年8月电梯LCD广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-15.9%-33.9%27.9%-2.0%25.9%14.0%-9.1%4.6%12.6%0.1%-23.2%9.6%14.3%-34.4%18.2%6.7%37.9%-3.8%0.2%4.1%30.7%2.8%2.2%0.4%-12.9%8.0%1.7%7.8%7.7%8.3%6.1%-9.9%21.0%19.0%11.2%20.9%33.4%13.1%25.8%24.1%环比同比 电梯LCD：广告花费同比变化2017年-2023年1-8月同期电梯LCD广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比19.3%24.8%3.0%19.8%32.0%4.1%21.3%2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 电梯LCD：行业（大类）花费变化2023年1-8月电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比29.3%32.6%2.4%-57.9%369.9%-12.2%-69.7%7.5%164.4%77.0%45.8%6.4%103.4%135.5%16.1%151.6%22.1%-11.1%-45.6%-33.9%饮料食品娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品家用电器邮电通讯个人用品酒精类饮品家居用品上年同比2022年1-8月vs 2021年1-8月同比2023年1-8月vs 2022年1-8月 电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单2023年1-8月电梯LCD广告花费行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023年1-8月vs 2022年1-8月排名行业（中类）同比变化2023年1-8月vs 2022年1-8月116217318419520621722823924102511261227132814291530237.1%12.4%-39.3%-48.4%-27.7%New-22.0%-20.7%12.0%-42.5%98.1%>1000%-20.7%-14.7%295.0%糕点饼干零食糖果啤酒中国餐酒护肤用品计生用品感冒用药交通工具钟表内衣旅游/区域形象宠物食品移动客户端应用软件及服务鞋蔬菜/水果389.0%>1000%192.7%-42.5%-16.6%87.9%176.5%268.8%-1.3%New-56.0%>1000%-27.6%-34.2%26.4%液体饮料生活用纸教学用品及服务奶类饮品固体饮料网络服务娱乐休闲服务保健食品饮料-企业形象饮水机/家用净水器奶类产品皮肤科用药装修装饰服务消化系统药方便食品 电梯LCD：广告花费品牌榜单2023年1-8月电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1农夫山泉562.8%11蒙牛-58.1%21猫人New31泰兰尼斯-21.8%41东鹏66.8%2德佑>1000%12君乐宝-36.1%22美团148.5%32卫龙New42天地壹号New3飞鹤>1000%13肯德基308.7%23顽皮New33必胜客547.7%43北纬47度New4小猿New14认养一头牛-27.1%24薇诺娜713.5%34金燕耳New44飞科New5易开得New15康恩贝-43.3%25京东商城51.5%35兰芳园New45暴龙215.0%6外星人New16伊利-43.2%26步步高236.2%36泸州老窖71.3%46护童-58.6%7妙可蓝多-50.9%17杜蕾斯New27索菲亚25.3%37极萌New47飞利浦221.0%8元气森林>1000%18幸福>1000%28雪花213.0%38美团&大众点评New48娇韵诗16.1%9蔓迪>1000%19小天才12.0%29怡宝New39大众点评New49今麦郎-73.9%10汤臣倍健312.1%20太极-36.9%30空刻14.7%40COSTA31.9%50海辰New 电梯LCD新品牌：广告花费品牌榜单2023年8月电梯LCD广告花费TOP30新品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品1全棉时代全棉时代纯棉柔巾11劳德巴赫劳德巴赫啤酒21黑人黑人牙膏2冠芳冠芳山楂树下果茶12科沃斯科沃斯机器人22南台月南台月月饼3乐虎乐虎氨基酸维生素功能饮料13施洛华施洛华眼镜23美宜佳美宜佳便利店4可比克可比克薯片14云门云门酱酒24尊记尊记阳澄湖大闸蟹5喜之郎喜之郎蒟蒻果冻15分众分众美丽小学25黄河源黄河源纯净水6上汽大众奥迪上汽大众奥迪汽车16滴滴代驾滴滴代驾手机软件26福茅福茅窖酒7茶百道茶百道奶茶店17老雪老雪啤酒27达美乐达美乐比萨餐厅8喜力星银喜力星银啤酒18好友缘好友缘月饼28好欢螺好欢螺螺蛳粉9龙牡龙牡壮骨颗粒19美可普&晶特尔福州美可普口腔医院&晶特尔齿科会所29华西华西牙科10狐狸小妖狐狸小妖护肤品20天坛天坛整装装饰30糊涂百年糊涂蓝纯酒 电梯海报：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年8月电梯海报广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-28.6%-18.5%-10.5%-0.6%20.7%8.9%1.3%9.7%13.0%-13.7%-4.5%36.4%-5.9%-44.2%12.3%19.3%27.0%-9.6%-9.5%11.1%25.2%11.2%2.6%1.2%-0.7%6.5%2.2%9.1%2.8%1.8%1.2%-4.1%26.5%-13.5%8.5%30.2%37.0%13.7%1.6%2.9%环比同比userid:414195,docid:142650,date:2023-10-13,sgpjbg.com 电梯海报：广告花费同比变化2017年-2023年1-8月同期电梯海报广告刊例花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比12.4%25.5%5.1%17.7%44.9%7.1%13.2%2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月 电梯海报：行业（大类）花费变化2023年1-8月电梯海报广告花费TOP10行业（大类）花费变化数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比20.7%-3.2%19.4%-26.5%37.4%63.1%7.3%17.8%-55.6%7.3%-9.3%-2.7%136.6%15.4%0.1%-20.0%55.4%176.8%19.7%-14.2%上年同比2022年1-8月vs 2021年1-8月同比2023年1-8月vs 2022年1-8月 电梯海报：广告花费行业（中类）榜单2023年1-8月电梯海报广告花费行业（中类）TOP30榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023年1-8月vs 2022年1-8月排名行业（中类）同比变化2023年1-8月vs 2022年1-8月116217318419520621722823924102511261227132814291530365.5%24.5%48.2%142.1%7.6%-24.8%68.3%250.8%16.2%>1000%28.7%655.0%39.2%141.4%417.8%皮肤科用药方便食品药品-企业形象消化系统药房地产装修装饰服务饮料系列产品生活用纸肉类医疗器械电信运营商企业形象内衣基金服装工业-企业形象138.7%32.6%-0.2%-8.1%46.0%-38.2%19.4%27.1%75.0%-36.1%31.6%127.8%96.7%106.8%-3.5%交通工具移动客户端应用软件及服务固体饮料中国餐酒医疗/保健机构奶类饮品网络服务娱乐休闲服务液体饮料零售服务啤酒食品类系列产品旅游/区域形象教学用品及服务银行 电梯海报：广告花费品牌榜单2023年1-8月电梯海报广告花费TOP50品牌榜单数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名