2023年1-8月户外广告数据概览报告

微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁、机场、火车/高铁站、地铁 3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年1-8月户外广告投放数据简析 户外广告整体表现： 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨21.3%、13.2%、37.6%和12.8%；机场和地铁广告同比呈现个位数上涨；街道设施广告同比减少3.6%，较去年同期跌幅明显收窄。 户外广告行业与品牌表现： 2023年1-8月户外广告花费头部行业中，化妆品/浴室用品行业增投最为迅猛，广告花费同比上涨126.5%。该行业尤其在电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长135.5%和185.5%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类大幅增加户外广告投放带动，前五位行业品牌分别是德佑、全棉时代、悠派、清风、维达。 饮料和食品行业持续位居户外广告投放前列，饮料行业在多个户外广告渠道呈现显著的花费上涨，特别在影院视频、地铁、街道设施、火车/高铁站增投表现突出，广告花费同比分别增长115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉两个品类的户外广告量翻倍增长，是助推饮料行业广告花费上涨的主因。代表品牌包括农夫山泉、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯LCD投放宣传。 食品行业在影院视频和机场分别增投54.1%和63.3%，在街道设施和电梯LCD的投放花费也有小幅增长，主要源自保健食品、方便食品和糕点饼干三个品类加大广告宣传。表现活跃的品牌有妙可蓝多、汤臣倍健、幸福、顽皮、空刻等，其中宠物食品品牌顽皮今年试水户外广告渠道，主投电梯场景。 2023年8月新品牌方面，街道设施的前30个新品牌里商服和房地产/建筑工程行业占据半数席位；地铁广告新品牌超过一半来自娱乐及休闲、饮料行业；电梯LCD新品牌有四成来自酒精类饮品和食品行业；电梯海报新品牌里食品和IT产品及办公自动化服务行业占比达四成；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。影院视频以食品行业占比较多；火车/高铁站的新品牌多来自食品、娱乐及休闲行业；机场以家居用品、衣着、IT产品及办公自动化服务行业为主。 电梯LCD：广告花费月度趋势变化 电梯LCD：广告花费同比变化 电梯LCD：行业（大类）花费变化 电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单 电梯LCD：广告花费品牌榜单 电梯LCD新品牌：广告花费品牌榜单 电梯海报：广告花费月度趋势变化 电梯海报：广告花费同比变化 电梯海报：行业（大类）花费变化 电梯海报：广告花费行业（中类）榜单 电梯海报：广告花费品牌榜单 电梯海报新品牌：广告花费品牌榜单 影院视频：广告花费月度趋势变化 影院视频：广告花费同比变化 影院视频：行业（大类）花费变化 影院视频：广告花费行业（中类）榜单 影院视频：广告花费品牌榜单 影院视频新品牌：广告花费品牌榜单（8月新品牌不足30位） 火车/高铁站：广告花费月度趋势变化 火车/高铁站：广告花费同比变化 火车/高铁站：行业（大类）广告花费变化 火车/高铁站：广告花费行业（中类）榜单 火车/高铁站：广告花费品牌榜单 火车/高铁站新品牌：广告花费品牌榜单（8月新品牌不足30位） 机场：广告花费月度趋势变化 机场：广告花费同比变化 机场：行业（大类）广告花费变化 机场：广告花费行业（中类）榜单 机场：广告花费品牌榜单 机场新品牌：广告花费品牌榜单（8月新品牌不足30位） 地铁：广告花费月度趋势变化 地铁：行业（大类）广告花费变化 地铁：广告花费行业（中类）榜单 地铁：广告花费品牌榜单 地铁新品牌：广告花费品牌榜单 街道设施：广告花费月度趋势变化 街道设施：广告花费同比变化 街道设施：行业（大类）广告花费变化 街道设施：广告花费行业（中类）榜单 街道设施：广告花费品牌榜单 街道设施新品牌：广告花费品牌榜单 社区门禁：行业（大类）广告花费变化 社区门禁：广告花费行业（中类）榜单 社区门禁：广告花费品牌榜单 央视市场研究（CTR）媒介智讯: 秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。 欢迎联络我们 也可通过以下方式，了解更多： 1.网站：www.ctrchina.cn;www.ctrmi.cn2.邮件：ctrmi-business@ctrchina.cn3.微博：CTR洞察中国4.公众号：CTR洞察、德外5号 媒体合作郑致美Karen_zheng@ctrchina.cn 产品服务曹雪妍Sherry_cao@ctrchina.cn