2023年1-5月户外广告数据概览报告

ctrCTR媒介智讯：2023年1-5月户外广告数据概览微信关注“CTR媒介动量，了解更多广告营销信息国际视野洞察中国|Global Perception，China Insight 三蒙介智评cto数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁机场、火车/高铁站、地铁C763.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）的“传媒4.同比增幅大于1000%的，记录为”1000%，去年同期未投放的，记录为"New5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 蒙介智评2023年1-5月户外广告投放数据简析户外广告整体表现：根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1-5月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场地铁广告花费同比均呈现两位数的增幅：影院视频广告重回正增长，增幅为7.4%：随着出行恢复常态，街道设施广告跌幅较去年同期相比大幅收窄，同比仅下跌3.6%。户外广告行业与品牌表现：重点行业方面，2023年1-5月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业的户外广告投放量大且花费同比均有不同程度的增长，饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨22.3%。该行业在机场和影院视频投放尤其活跃，花费同比分别上涨112.9%和141.5%，常温白奶、蒸端水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类的广告翻倍增投，是助推饮料行业花费增长的主因。实部品牌有飞鹤、伊利、蒙牛、君乐宝、农夫山泉等。食品行业持续位居户外广告投放前列，在多个户外道均有明显的增投表现，其在机场、电梯LCD和影院视频的投放花费同比增长较显菩。保健食品、糕点饼干、方便食品等行业头部品类广告投放同比上涨迅猛，涨幅均达三位数，行业里加大广告宣传的品牌有汤臣倍健、宰福、空刻、金燕耳、卫龙等，其中金燕耳、卫龙是今年新增投放的食品品牌，主投电梯LCD。化妆品/浴室用品的花费上扬显著，特别在电梯LCD、电梯海报、影院视频和机场的增投表现突出，广告花费同比分别增长127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类的加大广告宣传助推，代表品牌包括德佑、飞利浦、云南白药、好来、冷酸灵等。2023年5月新品牌方面，电梯LCD的前30个新品牌有三成来自家用电器和饮料行业：商服、IT产品及办公自动化服务的新品牌占到电梯海报广告新品牌三成席位：街道设施有超四成新品牌来自商服和食品行业：娱乐及休闲、商服行业的新品牌占到地铁广告新品牌四成席位；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个，机场、火车/高铁站的新品牌以酒精类饮品行业占比较大；影院视频以交通、娱乐及休闲行业的新品牌居多， ctoMediaIntelligence电梯LCD：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年5月电梯LCD广告月度花费变化环比·同比 37.9%30.7%27.9%33.4%25.9%21.0%19.0%18.2%20.9%14.0%12.6%8.3%9.6%14.3%7.8%2.8%2.2%6.1%1.7%7.7%11.2%0.4%8.0%4.6%0.1%6.7%-2.0%-15.9%-9.1%9.9%-12.9%-23.2%-33.9%-34.4%数据来源：CTR媒介智讯广告些测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 蒙介智评ctoMedialIntelligence电梯LCD：22023年1-5月广告花费同比上涨21.7%2017年-2023年1-5月同期电梯LCD广告花费同比变化30.3%25.1%21.7%17.6%10.7%4.8%2.8%2017年1-5月2018年1-5月2019年1-5月2020年1-5月2021年1-5月2022年1-5月2023年1-5月数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 cto电梯LCD：行业（大类）花费变化2023年1-5月电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化上年同比2022年1-5月Vs2021年1-5月■同比2023年1-5月VS2022年1-5月>1000%314.8%329.1%273.2%162.1%127.2%85.1%19.1%24.3%44.6%0.9%20.5%3.2%8.5%-38.1%-74.1%51.2%52.7%-78.4%-67.1%饮料食品化妆品/浴室用品药品娱乐及休闲衣着邮电通讯酒精类饮品家居用品个人用品数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：「同比为本年的N月与上年N月的对比 蒙介智评ctoMedia Intelligence电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单2023年1-5月电梯LCD广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业（中类）同比变化排名行业（中类）同比变化2023年1-5月Vs2022年1-5月2023年1-5月vs2022年1-5月1液体饮料248.9%16中国餐酒-44.8%2生活用纸>1000%17零食糖果-26.8%3固体饮料-0.9%18交通工具>1000%4奶类饮品-40.9%19护肤用品47.7%5保健食品394.0%20感冒用药18.2%6饮料企业形象12.6%21计生用品New7奶类产品33.3%22南北干货New8娱乐休闲服务232.9%23教学用品及服务10.9%9皮肤科用药>1000%24蔬菜水果207.7%10网络服务125.4%25啤酒-57.9%11糕点饼干350.1%26饮水机/家用净水器New12消化系统药160.2%27工业用品及服务>1000%13装修装饰服务44.1%28冰雪食品-48.8%14内衣287.8%29旅游/区域形象面58.0%15方便食品531.3%30口腔清洁/护理用品>1000%数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctoMedia Intelligence电梯LCD：广告花费品牌榜单2023年1-5月电梯LCD广告花费TOP50品牌榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1德佑>1000%11蒙牛-53.7%21京东商城39.1%31佳贝艾特New41蚂蚁保&支付宝New2飞鹤>1000%12认养一头牛-27.6%22空刻492.1%32今麦郎-70.9%42竹叶青-42.5%妙可蓝多-21.6%13元气森林>1000%23易开得New33太极-31.7%43 乐歌New4汤臣倍健422.9%14猫人New24海辰New34泸州36.2%44智联招聘45.6%5外星人New15康恩贝118.9%25卫龙New35飞利浦270.4%45天地壹号New6农夫山泉214.5%16肯德基407.7%26五个女博士New36洽洽67.5%46 滴滴New7迪New17杜蕾斯New27北纬47度New37薇诺娜New47尊宝>1000%8君乐宝32.4%18金燕耳New28必胜客864.0%38业之峰New48 金笛350.7%9幸福>1000%19COSTA128.9%29IM智己New39顽皮New49雪花512.0%10伊利43.7%20护童10.2%30娇韵诗56.2%40宗宗New50福兰农庄Newaaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 蒙介智评cto电梯LCD新品牌：：广告花费品牌榜单2023年5月电梯LCD广告花费TOP30新品牌榜单排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品金燕耳金燕耳银耳产品11创维创维壁纸电视21立林立林全屋智能产品2怡宝怡宝至本清润菊花茶&12悠派悠派柔品温泉湿厕纸22柠檬茶上汽通用别克上汽通用别克君越轿车3汇仁汇仁肾宝片13颐莲颜莲玻尿酸补水喷雾23牧高笛牧高笛户外运动装备4益倍适益倍适益生菌固体饮料14清风清风纸巾24大承无锡耘林生命公寓5中免中免日上手机软件15传应传应电池25小天鹅小天鹅电器6锐澳锐澳鸡尾酒16一鸣一鸣早餐奶26趣多多趣多多饼干7兰格格兰格格酸奶17陈李济陈李济舒筋健腰丸27老百姓&惠仁堂老百姓大药房&惠仁堂药业连锁店8公牛公牛开关18松鼠松鼠A学习机28贵州银行贵州银行9华素华素片19优形优形鸡胸肉29悸动悸动烧仙草店10亚洲亚洲汽水20雪榕源雪榕源修护胶原饮30卓越兰州科技培训学院卓越学校数据来源：CTR媒介智讯广告监测数掘库AdEx：新品牌统计标准为202182022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大美）、游戏类备注：本月电梯LCD广告新增品牌不足30位 userid:206478,docid:131885,date:2023-07-07,sgpjbg.com三ctoMedialIntelligence电梯海报：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年5月电梯海报广告月度花费变化同比36.4%30.2%037.0%25.2%26.5%20.7%19.3%27.0%11.2%13.0%12.3%%68%262.6%1.2%2.2%9.1%1.8%8.5%6.5%1.2%%9°01.3%2.8%-0.7%-4.5%-4.1%-5.9%-10.5%13.7%13.5%-18.5%-28.6%44.2%数据来源：CTR媒介智讯广告些测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 蒙介智评ctoMedialntelligence电梯海报：2023年1-5月广告花费同比上涨18.3%2017年-2023年1-5月同期电梯海报广告刊例花费同比变化67.7%24.9%18.3%7.7%7.1%7.9%6.1%2017年1-5月2018年1-5月2019年1-5月2020年1-5月2021年1-5月2022年1-5月2023年1-5月数据来源：CTR媒介智讯广告监测数猛库AdEX；同比为本年的N月与上年N月的对比 媒介智评ctoMedia Intelligence电梯海报：行业（大类）花费变化2023年1-5月电梯海报广告花费TOP10行业（大类）花费变化上年同比2022年1-5月vs2021年1-5月同比2023年1-5月Vs2022年1-5月378.1%246.6%64.1%55.9%48.9%27.5%28.2%7.2%9.1%7.8%-3.5%-1.7%-6.5%-13.6%20.3%-9.7%-24.9%-14.7%-49.4%-37.9%药品交通IT产品发办公自动数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 蒙介智评cto电梯海报：广告花费行业（中类）榜单2023年1-5月电梯海报广告花费行业（中类）TOP30榜单排名行业（中类）同比变化排名行业（中类）同比变化2023年1-5月Vs2022年1-5月2023年1-5月Vs2022年1-5月1交通工具250.5%16方便食品13.3%2固体饮料53.6%17教学用品及服务100.8%3中国餐酒-15.3%18饮料系列产品90.9%4移动客户端应用软件及服务7.5%19内衣>1000%5医疗/保健机构81.9%20基金217.7%6奶类饮品-39.6%21生活用纸401.2%7网络服务124.0%22房地产10.3%8零售服务36.0%23电信运营商企业形象38.8%9娱乐休闲服务25.6%24工业-企业形象613.8%10银行4.6%25医疗器械>1000%11食品类系列产品552.7%26装修装饰服务-53.1%12皮肤科用药>1000%27旅游/区域形象77.9%13药品-企业形象99.6%28服装56.3%14啤酒103.1%29葡萄酒/果酒19.1%15液体饮料54.7%30交通运输服务>1000%数据来源：C