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本报告是关于饮料行业的调研报告,主要关注了农夫山泉和IF2023年的热门品牌。2023年7月,饮料行业在淘宝的规模达到12.66亿元,抖音平台接近10亿元。从整体看,22年口罩问题的影响减弱,销售额增长16.59%;但23年7月同比销售额和访客量均有下降的趋势,尤其是访客量同比下降10%。2023年1-7月销售额同比下降3.97%,与以往2022年1-7月同比增加17.89%的情况相比趋势差异较大,主要是访客数下降较多,下降了9.47%,而客单价增加缩小了销售额的降幅。该行业的经营需重点关注6,7,8月份的夏季,其中值得关注的是6月份夏季和618促销国货的双重影响,使得客单价高达281.92元。