2023年家电品牌增量创新研究报告
! " ! #$ % & ' ( ) * + , - . / 0 12023 China Home Appliance Brand Growth& Innovation Report
!"#$%&#%'&('")*)+&,-&.*-'
! "Foreword
!"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDE5FGHI%JKLMNOPQR&'89STUVWXYZ[D5\]^_2\`+O:a!bcdef5Bg%(hij&'5klmn+:
=VWtuvwxBgyz{Q$%¬√„‰ÂÊ%iOÁ<˱È=£Í:ÑÎ~tμ¬√ÏÌ5&'—“%Ó/Á¿u5Ô/Ò»Ú»Û:
Ù ¬ & ' 5 ı ˆ ˜ 5 ) ª ¯ ˘ ˙ ˚ ~,Ä%Ó¸ÜVW±5˝y≤≥%˛fltμ¬√ÏÌˇä5,_§•%!OÆ&'"Ü##i$5%&%'H%()¿u 2 V W ± ˇ î* +ª ·, -5 μ ∂./%Ú0123455Ë6†7:
opqpprjs%VWtuvwxBgyz{|}8~!"#$%&'(Ä5ÅÇv w:É Ñ v w 5 Ö Ü%J K á 3 à âR%äãåçé=èê%ëíB9ìî5ï ñ L ó d ò ô:ö õ ú è ê%, _ iè:!ù&'5ûü%(7†°R,_¢£5§•y¶ß®0©™92´¨:
)*+,-!"./01234256789:;<=>?@A%8˛w9JK5tμ2˙˚w:ÆVW±5≤≥;<=>?@Æ,KA¯B£≤≥;<=CD‚5E4@
≠ÆØ∞VW±≤≥Y¥0©μ∂∑∏5π∫©u%ª)ºΩæø:
Æ=ª¯˘FG&'Ô/%JKSTUVW±ZH¶I$5⁄‡+Ô3JKL“mM&N‡5èê0©=dOvw%P~,_ § • FQ%B C D E92 3 : ; ? <=>FGHI-JK!"DLMNOPQ:;<=4RSTU#$?V0WXYZ[\]4^_`abcdefghi
ö∏y)%gI#$%π∫¿u!"¡©5)¬√&'534Ń:ÉѬ√5≈ê%¿u5&'∆«»$»…%À~¬√klÃÕμ∂Œœ–%n+XYBg5—“%”‘)’∆66:
®S÷◊ÿŸ%π∫μ∂⁄7¤H‹›fiÅ%fl‡ª·‚5Bg—“:
! " # $ %&'()#$*+,--./01*%234
P~i'RS5Bg6ü%¿u”#TUVΩ5WXFY%=tμv33Z[‹êmμ∂§•;\]%j4‚5&'%^j'XY%y¶'Bg:
JK_`aAbc7d%OPeª◊5π∫μ∂Qfàg89Ä5hi%QjB9&'5fi™ÅÇ2k˘lm:
'H%JKLVn%op≤≥àg5˛fl2qÃ%2VW±ÃÕr„Ï23Ö«s+5μ∂./%ÁtÆu$TUπ∫VWXY5'B9:
! " #
!"#$%&'()*+,-./0123456789:;<=>?@ABCDEFGHIJKL
!"#$%&'()*+&,-
èê%'H%∑S∏πr∫¶ªÎ5μ∂BgÅÇ0©=é+2°º:OPQR5)%@Ω=æM%TU5VW±ø#¿¡CH¬%ª·."≤≥3√flàg:‰ƒ, 5 § •%¸ Ü ˝ y ≤ ≥%qà àg ≈/%ø#¿¡CH∆%ª·67:§«»0Å…]&'B95μ∂%¿¿()dØ∞VW±˝y⁄‡3˝yJK2˝yM&5,_§•À·Ãt≤5:
ÉÑTUπ∫tu5vwtxmyOz{¬√=ΩË|}54~Ä%¿uZ0Å5&'Ç#»$»ÉÑê:b|àÖÑ%=0Ü…Ñ9&'†7bá∏]%àNÿŸ66:A8%â!5¬√&'|OPÆ¿uä$ãP5XYB9:¶=%JKàâR%bD!åçé5—“è@iòê=:
Æ=0ܪ]5B9XY%ë◊μ∂íìa A î ïμ -ñÇ3t μ äó5ò1ôö%#õúù&'ûYS$ÃÕVSü†°¢:£§•f%bD¶,ü†SY3¶,l9ß®5&'L“%¢©/e¿u™Ü'!´5Bg’ç:®S]9¨≠3Æ‚5&'%π∫¿u⁄7Ø£I$%†RBg2&'5ûü%j$klYmn#$opKn#$q!"?#$rstu/vwxyzSRqmn{|}U#$q%~#$?ÄÅÇÉqxyÑ?#$'(@ÖÅ67ÜZáàâä&ã?cdåç@
Æ=e¿uª¯˘ÕŒB9&'5ÅÇm—„%JK+œ©u5º–2w¢—“%; < = ” ≤.B 9 & ' 5 fi ™‘ ’ 9;%vw678áé.è?êë#$4íì678áé^_?îï#$-opñó678áéòô?cd#$:
÷NJK¨◊c}ÿŸ˘⁄¤u$%ö!ü”#‹›%Qf≤≥5àg%j4àg5&'%!OÆμ∂qÔ4~5XYB9:
Æ= ∞ j ± b ≤ ≥ ¥%= ¢ b v wA mT%JKÑ8˛μ=TUVW±=π∫VW ⁄ ‡3J K© Æ mM &¸∂ ]5w ¢
o¶=i%¸ÜVW±5˝y≤≥%!i˛fl≤≥5àgm&'B9Z=:
# $CONTENTS
./01TheMeaningofNEEDS
!"#$%&'()666666666666666666666666666666678
!"#$%&'()*"+,%&'()!"-./01%&'23*"4.5%&'2366666666666666666666666996666666666666666666669:
*+,-./0666666666666666666666666666666666669V
;<=>?@"AB'CD"AB'$@EFGHIJK4LLKMNLOK4LPQ"RB'STU"AB'66666666666666666666666666666669W666666666666666666666666666666666698666666666666666666666666666666666X7666666666666666666666666666666X9
123"4566666666666666666666666666666666666XV
Y*Z[\!%&]C^_`$Sabcde[fEghiZ\4.5Ujkl6666666666666666XV666666666666666666666666666666XW
./23TheMeaningofDESICIONS
mn23@"opq'mn23@"rst'66666666666666666666666666666666666u966666666666666666666666666666666666uu
*+,;<
v@w@"xy'vzw@"{|'ON}KMON}K~L4%ÄÅSgÇfE6666666666666666666666666666666666666uÉ666666666666666666666666666666666666uV66666666666666666666666666666666666uW66666666666666666666666666666666666:7
=>3"4566666666666666666666666666666666666:W
Ñ,ÖÜ\!%&]C^_`$Sabst>ághiZ\àJâäãJstkl6666666666666666666:W6666666666666666666666666666:å
./45TheMeaningofRELATIONSHIPS
!"?@ABCD666666666666666666666666666666666É9
!"çéèê'*"_ëíì'èê"îïñó'òôöSõú_ëêgù66666666666666666666666666ÉX6666666666666666666666666Éu
*+,4E
!"ûü'*"†ü'°KN¢£JKMK}LäKã¢~§•"îïñó'úõ_ë$¶6666666666666666666666666666666666ÉÉ6666666666666666666666666666666666ÉV6666666666666666666666666666ÉW
CD3"45666666666666666666666666666666666666 V7
c;@ß®\!%&]C^_`$Sab©™_´ghiZ\_ëíì¨õ[≠66666666666666666V766666666666666666666666666666V9
!"
THE MEANING OF NEEDS!"#$
%&'()*+,-%&'()*+,-
Recognize ChineseConsumersRecognize ChineseConsumers
6789:;$<=>?@ABC
VW⁄‡5èê2Hö¥ÒÒV.:./ZÚ5i'34RS%SVWÛß3VWO8mVWàâû—®%(/t≤.Ù_5ëí:ïø%º–ıuåç3º–VW±%©È7ÕHö¥ºÜR/ˆ5dO‘’T$:
Æfi#õ”ræMfl‡%0Üpqp·r%π∫¿uè@‚=„]%‰¢Â3:=VWtuvwxBgyz{Q$%π∫¿u=0©]ÊÁË5XY*0ˇ‰%©Èj͢ÎâRÏ≤.Ì_5VWw¢èê%!Oª¯˘êè9ÄÆB9Ä%FG&'Ô/%y¶ÓÔBg9
˜¯%ÉÑ˘ú⁄3˙VW˚K¸˝54~38%TUVW±VWn˛ˇ!B\%TU@A≥8ò"è@#f$%:π∫≠Æ&¯≤≥567'≈%2π(3)*3+,ûVWtu-]E.%/“ºÜR0òm˘]VW56ü|}:
Gö67W(?õúiùû67ÜZü†°9¢ù67>£§•¶t9ßa67>£§®
©ö67<™?´úiùû678?ë¨≠èü†°9ÆØ∞±≤>≥¥•¶t9μØ∂>≥¥i
OP1f%@Ω=û23]43VWM5
DE89FG$HBIJ