国货美妆行业存在增长空间,但面临挑战。民族和文化自信的提升使得国货美妆品牌偏好度和消费高于国际品牌。国货美妆公司近三年增大幅领先于国际公司,但本土美妆公司仍与国际公司有一定差距,且头部集中效应明显。本土美妆公司需要长期提升品牌力,同时消费者青睐多样化的内容平台,并培养出DTC渠道的购物习惯。