根据研报,2023年双十一化妆品双十一点评显示,全网表现强化价格竞争,综合电商稳定、兴趣电商+19%,直播“去中心化”。直播电商同增18.5%至2151亿,占比提升至18.9%,以天猫及抖音位代表的综合电商整体稳健,电商红利逐渐见顶背景下,多个平台差异化分流。美护行业表现疲软,抖快发力、超头承压,品牌推出套装,消费者追求性价比,海外品牌呈现不同程度下滑,国货品牌表现亮眼,珀莱雅大促排名创新高。