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2023年中期,零售和化妆品行业均呈现出温和复苏态势,但消费复苏节奏有所拉长。其中,跨境电商行业在一带一路、RCEP等政策红利释放下实现集中度提升,头部企业的新业务布局开始放量;传统零售企业所进行的新业态探索将在消费复苏背景下进行业绩验证,表现出更强的成长性。国货大众化妆品替代国际高端大牌趋势有望加速推进,国货研发实力、产品矩阵、品牌化打造不断加强,2023年化妆品市场有望持续加快恢复,本土品牌市场份额持续提升。投资建议关注跨境电商行业布局愈发完善,实现“从玩家到平台”身份转变的小商品城(600415);积极尝试新业态,具有深厚竞争优势的区域型便利店龙头红旗连锁(002697)。