青岛啤酒原浆生鲜提案

从源 头到入 喉的 鲜 活 舒 缓 着 生 活 的 每 一 个神 经 始 于1 9 0 3年，1 9 9 3年 上 市 的 历 史 悠 久 的 世 界 大 型 啤 酒 制 造 厂 商 ， 拥 有 经 典 系 列 、 纯 生 系 列 、 黑 啤 等 产 品的 知 名 啤 酒 品 牌 青 岛 啤 酒 股 份 有 限 公 司 （ 以 下 简 称“青 岛 啤 酒”） 的 前 身 是1 9 0 3年8月 由 德 国 商 人 和 英 国 商 人 合 资 在 青 岛创 建 的 日 耳 曼 啤 酒 公 司 青 岛 股 份 公 司， 它 是 中 国 历 史 悠 久 的 啤 酒 制 造 厂 商 。 目 前 品 牌 价 值1 7 9 2 . 8 5亿 元 ，连 续1 7年 居 中 国 啤 酒 行 业 首 位 ， 位 列 世 界 品 牌5 0 0强 。 目 前 ， 青 岛 啤 酒 远 销 美 国 、 加 拿 大 、 英 国 、 法 国 、 德 国 、 意 大 利 、 澳 大 利 亚 、 韩 国 、 日 本 、 丹 麦 、 俄 罗 斯等 世 界1 0 0多 个 国 家 和 区 域 ， 为世 界 第 五 大 啤 酒 厂 商。 定 位:青 岛 旗 下品 牌 属 于 中 高 端 啤 酒 分 类 ， 趋 势 和 走 向 更 加 接 近 现 代 年 轻 人 所 喜 欢 的口 感 和 风 格 ，而 且产 地 直 销7天 保 质 期 ， 保 证 了 最 佳 饮 用 口 感 。 1 .品 牌 的 力 量。青 岛 生 鲜 啤 酒 是 由 青 岛 啤 酒 生 产 ， 青 岛 啤 酒 在 我 国 的 知 名 度 毋 庸 置 疑 ， 因 为 有 着 超 高 的 认可 度 ， 所 以 青 岛 生 鲜 啤 酒 会 很 容 易 被 人 接 受 和 消 费 。 2 .夏 季 是 旺 季。啤 酒 有 着 明 显 的 淡 旺 季 ， 夏 季 多 热 销 ， 借 助 夏 季 旺 季 ， 操 作高 品 质 、 大 品 牌， 符 合 当 下 消费 趋 势 的 产 品 ， 这 是 热 销 的 基 础 。由 此 现 阶 段 是 打 造 品 牌 影 响 力 的 最 佳 时 间 。 3 .符 合 消 费 趋 势。当 代 人 生 存 压 力 大 ， 消 费 水 平 高 ， 更 注 重 身 体 健 康 、 养 生 等 ， 所 以 当 代 人 喝 酒 会 少 喝 ，而 且 喝 好 的 。 尤 其 是 宴 请 客 户 、 贵 宾 ， 家 人 聚 餐 ， 所 以 他 们 非 常 愿 意喝 好 品 牌 ， 喝 好 啤 酒。 关 键 词: 金丝猴 东南亚国家中，中国特有品种和数量品种珍贵稀少，毛色淡黄，体型灵敏，具有人性化，亲民 马 关键词：马到成功，迅速，形体优美，大众皆知 独角兽 具备天马行空的想象力，具有传奇色彩，年轻人所喜爱，形式独特 火烈鸟 自身形体优美，身躯长直有幅度，可塑性高，颜色及含义丰富 眼镜蛇 冷烈，肢体柔和且行为夸张，具有张力效果，视觉冲击强 号角（小号/圆号） 举止优雅的活动，标新立异可赋新价值乐器本身的曲折弯度的工业风格，有延伸性。吹响“原浆”的号角！！！ 金丝猴：通体成淡金色有饱和度（与酒体色泽淡金色，酒体浓稠），毛色有光泽度辨识度高（包装形式独特，耳目一新），珍稀程度（以往酿酒师才能喝到的啤酒，7天保质期，酒体鲜活），毛质柔软（酒体柔和，入口不苦涩，有回甘）,中国特有的珍稀动物（中国品牌的缔造），金丝猴具有典型的家庭生活方式，未成年的小金丝猴有着强烈的好奇心，活泼可爱非常调皮，倍受父母宠爱，但小公猴成年后就会到野外独立生活。（亲民，活泼，年轻态，独立，可与家人朋友分享的好酒） 号角（圆号）：属铜管，唇振动气鸣乐器，通体金色，亮丽，圆润（酒体浓稠，口感圆润）。圆号声音柔和、丰满，和木管、弦乐器的声音能很好地融合（包容性强，大众所能接收），使用材质:磷铜管。乐器特色：音色具有铜管的特色，但又温和高雅，带有哀愁和诗意，在铜管和木管乐器之间起到媒介作用（啤酒本身的魅力与载体，口感柔和，有回甘），表现力极其丰富，是铜管乐器中音域最宽，应用最广泛的乐器。（中国品牌中销量最好的啤酒）曲线柔美可延伸性强，能表达工业风音乐与啤酒的融合，（中西结合，品牌的诞生）利用乐器外在与内在夸张的表达手法给人耳目一新的感受。（推崇出新，展现特色文化魅力） 扎啤机效果图 拟定宣传主题：吹响原浆的号角 文字表现核心原浆，7天，生鲜原浆啤酒广告的外在展示，造型表现核心圆号，酒头设计犹如一个正在演奏的圆号，向人们展示着这款产品独特的理念，文化和魅力。酒头局部发光感能增加观感，吸引眼球。 工业风啤酒屋 啤酒屋设计整体风格为工业风，颜色应用为古铜锈色漆面和铜管风格管体交错并且点缀绿色来综合呈现的效果。 整体明暗交错突出风格亮点和啤酒文化亮点一：门头设计，金属质感托底加以黑色，原浆黄，白色衬托出高级黑的质感醒目且低调稳重亮点二：整体管道盘绕设计，采用合金管贯穿整个空间加上造型设计使得整个空间具有整体性和连贯性 亮点三：背景墙设计，齿轮拼接合成质感充分体现出设计主题风格，而且中间时间周期表是所展示的亮点突出产品文化，特色 亮点四：酒柜设计，管体串连的终点代表着酒体呈现的起点，出酒的方式载体突显企业的历史文化底蕴 亮点五：氛围设计，全区域古铜色设计中点缀着青岛啤酒原有绿色显示出明暗对比，展现出色彩差异性，不显单调。重金属感沉稳大气 背景墙亮点 扎啤机效果图 拟定宣传主题：吹响原浆的号角 主题延伸啤酒屋工业风格，文字表现核心原浆，7天，生鲜原浆啤酒，圆号展示，背景是太原市地图象征着青岛啤酒在太原首次打响原浆啤酒的独特文化活动展示 扎啤机效果图 拟定宣传主题：行走的啤酒屋-生鲜直达 文字表现核心7天，原浆，生鲜啤酒广告的外在展示，造型表现核心金丝猴的色泽与原生态，整体颜色亮丽，吸引眼球，充分展示这款产品的独特性，原浆文化和新鲜。局部灯带环绕式发光增加观感，和消费冲动。 生态风啤酒屋 啤酒屋设计整体风格为生态风，颜色应用为麦芽黄点缀绿色，并附加金丝猴为灵活元素来综合呈现的效果。整体颜色清爽亮丽的风格简约大气，而且附加啤酒所特有的形象特点 亮点一：门头设计，不锈钢边条与木质门头的结合体现出啤酒工业和生态系统的结合性在赋予新的宣传主题，达到新颖感官的效果亮点二：背景墙设计，突出体现啤酒原材料的文化特点，增强内涵，提升视觉冲击力可延伸性强亮点三：酒柜设计，酒柜风格与整体环境相呼应从整体的选材和质感到边条都环环相扣主题 扎啤机效果图 拟定宣传主题：行走的啤酒屋 以上三张表现形式均为生态风延伸版本，主要赋予青岛原浆啤酒的文化内涵（金丝猴）加上木质古典的手法，充分体现原浆啤酒原汁原味的独特理念 扎啤机场景效果图 拟定宣传主题：行走的啤酒屋 以金丝猴为主要宣传卖点，吸引耳目，触发购买欲望，背景点缀着啤酒花与优质小麦芽展示啤酒本身特有的原材料，提醒消费者产品本身的鲜活和独特口感