:2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告

ש2023 iResearch Inc. 2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告 2×目 录CONTENTS01婴童功能护肤市场发展概况02婴童皮肤特点与护理03婴童功能护肤用户洞察婴童护肤市场发展概况婴童护肤市场规模现状1.11.2婴童皮肤特点与护理医生专家观点婴童护肤品牌高层观点2.12.22.3用户基本画像及消费行为用户信息渠道用户需求洞察3.13.23.304婴童功能护肤市场趋势洞察行业整体发展趋势潜力趋势赛道典型品牌及产品案例4.14.24.3 3×婴童功能护肤市场发展概况01 4ש2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询《2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书》。国民消费能力稳健提升，家庭育儿消费占比较高超七成家庭的育儿支出占家庭总消费的25%以上2022年，中国居民人均消费支出为24538元，国民消费能力稳健提升。中国家庭育儿消费占家庭总消费的比例较高，47.6%的家庭育儿支出占比达25%-50%，15.6%达50%-75%。在经济发展、消费升级和科学育儿观念不断深化下，家庭更加注重婴童的养育细节并增加消费投入。来源：国家统计局，艾瑞根据公开资料自主研究绘制。2022年中国家庭每月育儿消费占家庭总消费比例0-25%, 30.7%25%-50%, 47.6%50%-75%, 15.6%75%-90%, 5.0%90%以上, 1.1%2017年-2022年居民人均消费支出及增速18,32219,85321,55921,21024,10024,5388.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%2017年2018年2019年2020年2021年2022年居民人均消费支出（元）增速（%) 5ש2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国婴童护肤市场规模持续增长，未来可期预期中国婴童护肤市场2023年整体增速可达14%以上，未来三年增速将保持在8%左右受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，婴童护肤行业在2022年出现短暂增长下跌。疫情过后，社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%，市场规模达157.3亿元。来源：艾瑞综合互联网公开信息、文献研究、行业专家访谈等，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。85.798.6114.1123.6142.3137.3157.3172.8187.5202.6217.815.1%15.7%8.2%15.2%-3.5%14.6%9.8%8.5%8.1%7.5%-1.2-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.050.0100.0150.0200.0250.0300.02017201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e婴童护肤市场规模（亿元）增速（%）2017-2027年中国婴童护肤行业市场规模及预测 6ש2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新生代父母科学育儿意识强，功能护肤心智渐养成2022年有关功能性护肤的媒体声量同比暴涨57.9%从消费者角度来看，宝爸宝妈已经演变成90、95后为代表的新生代父母，在育儿观念上，他们更加注重科学精细育儿。因此，对育儿的要求也从过去的吃饱穿暖，到吃好穿好，到现在更加兼顾“科学喂养、科学护理”。新一代父母对婴童护肤的需求亦不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。来源：公开资料，艾瑞智研平台-社媒洞察数据库，艾瑞自主研究绘制。中国家长婴童护肤观念变化2022年婴童功能性护肤相关话题的社交媒体声量同比增57.9%过去现在吃饱穿暖，解决温饱实用消费，非必要不购买基础护理为主的粗放型护理基础保湿产品，一瓶适用全身科学喂养，科学护理品质消费，经济范围内选最好全面全方位的精细化护理功能性婴童护肤产品，针对性解决皮肤问题114334818052050200000400000600000800000100000012000001400000160000018000002000000202120222021-2022年中国婴童功能性护肤话题社交媒体声量VS.婴童功能性护肤品：配方更精简、成分更安全、低过敏性，能针对性解决婴童皮肤问题的护肤产品。一般除了正常的婴童皮肤护理，对敏感性皮肤、皮肤屏障受损等婴童皮肤问题具有辅助修复、改善舒缓的作用。 7ש2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn婴童护肤市场向产品精细化方向进一步延展伴随消费需求升级，育儿理念进阶，品牌纷纷精细化布局婴幼儿护肤品类各大品牌方根据婴童皮肤特性，纷纷研发推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。根据艾瑞观察，目前市面上已有分年龄、分性别、分季节、分日夜、分肤质等细分场景，更多细分场景仍待挖掘。来源：艾瑞根据公开资料整理绘制。婴童护肤品牌产品布局精细化婴童润肤乳儿 童 淡 疤 护 理 ( 非 药 械 )护臀膏婴童防晒婴童乳液/面霜按摩油儿童面膜儿童护手霜婴童护唇/润唇儿童洗面奶爽身粉 /痒子粉/爽身水婴童洗浴护肤礼盒......分年龄分性别分季节分日夜分肤质 8ש2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn政策利好跨境电商及婴童护肤行业发展跨境电商及婴童护肤行业政策不断完善，助力跨境婴童护肤行业发展从跨境护肤品领域来讲，国家不断优化相关政策和法规。电商监督和服务方面，加强对电商及跨境电商平台细则的确定以及产业链的布局规划，驱动我国跨境电商高质量快速发展；婴童护肤行业相关法律法规逐步完善，推动儿童化妆品的生产与研发，降低消费者购买决策消耗与担忧；2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确规定儿童化妆品配方设计应当遵循功效必需原则。总的来说，各项政策助力跨境婴童功能护肤行业发展。来源：艾瑞根据公开资料整理绘制。跨境电商及婴童护肤市场相关政策跨境电商相关政策婴童护肤相关政策《关于推动对外贸易创新发展的实施意见》•促进跨境电商等新业态发展《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》•全国试用跨境电商B2B直接出口、跨境电商出口海外仓监管模式•力争2025年，培育100家优秀海外仓企业《“十四五”电子商务发展规划》•2025年实现跨境电子交易2.5万亿元•升级并完善中国母婴行业供应链2022年2月2018年11月关于调整跨境电子商务零售进口商品清单的公告《关于完善跨境电子商务零售进口税收的通知》2020年11月《化妆品注册备案资料规范（征求意见稿）》•加强监管•制定统一的行业规范、标准《化妆品生产经营监督管理办法》•重点监管儿童化妆品，儿童化妆品作为玩具售卖的乱象将得到管控。《儿童化妆品监督管理规定》•严格规范标识认定•安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则•监管方面，提升对儿童化妆品监管强度•优化跨境电商零售进口商品清单，促进跨境电子商务业态发展，丰富国内市场供给2021年10月2021年6月2021年7月 9ש2023.9 iResearch Inc.