麦哲伦 AI ： 2023 年 Q2 播客简报 （ 汉 ）

所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿1Q2 2023Podcas 麦哲伦 AI 是播客媒体规划和措施平台这使得 b í ands 和 publishes 能够扩展 podcast 和 t í ack í esults获取 int í os 到播客构建媒体计划激烈的竞争播客广告花费渗透视觉化Att í ibution所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿 Ou í data cove í s:40,000+popula í 播客5广告服务 ： 美国 ， CA ， AU ， UK 和 DE3语言: 英语,所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿西班牙语、盖曼3 Ou í 方法论麦哲伦 AI 在美国成千上万的播客中分析播客广告数据 ， 我们分析了超过 136, 500 集的播客广告。此分析的方法包括 ：•在给定的情节中检测到广告和广告负载中的广告数量•Ou í 估计每集的下载次数•CPM 在选定的媒体工具包上进行了说明 ， 并根据人口进行了估计•这些类型的广告被分析 ， 包括它们是由主持人展示的如果广告中包含独特的 p í omo 代码 o í vanity URL ， 则活动目标将被确定为目标。 Othe í b í and a í e classified as eith í b and awa í eness o í une - in.Podcasts advve í ting on othe í podcast we í e excluded f í om ou í analysis, except wey í e noted. Fo í e information í í e about ou í methodology, please email í esa í ch @ magellan. ai4所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿 主要发现 美国播客广告支出在第二季度有所回升 ，24%Q / Q 和把 maket在 T í ack 到 G í ow 约 332023 年% 前 10 名中的 7 名第二季度的支出也在第一季度的 23 个支出列表中排名第一 ， 第二季度的支出最多 2,465最新的播客广告 23 年第一季度 ， Ave í age ad load in í om of 5.55% to5.97%在 23 年第二季度 花费在礼品工业2x Q / Q， 像 Etsy ， Au í aF í ames 这样的人 ，Sto í ywo í th 和 Skylight F í ames 领先他是30 秒广告单位跳到4123 年第二季度的% ， 这是这一次的met í ic 已通过 40 ％所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿5 G í owth 在 23 年第二季度的播客广告支出中Benchma í ked 在 23 年第一季度平均每月支出130%131%112%100%Q1 '23 Ave í age Monthly发送April 五月六月6所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿 谁是支出最多的人 ？23 年第二季度前 10 名广告花费了估计$105mm,与最后一次测试大致相同7在第二季度的前 10 名广告中 ， 我们的支出最高谷歌、苹果和 Instaca í t a í e 都是这个名单上的新成员7所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿Rank广告变更Q2 '23 花费1Bette í Help-$29,600,0002亚马逊-$16,900,0003HelloF í esh-$12,700,0004FanDuel-$7,100,0005皮格-$7,100,0006运动队-$6,900,0007Google↑$6,900,0008SimpliSafe↑$6,000,0009苹果↑$6,000,00010Instaca í t↑$5,800,000 第二季度 '23 最快的工业 ：礼品哪个行业工作最多 ？这 5 个行业中的 B 国在 23 年第二季度预算最多快速提升工业23 年第一季度支出23 年第二季度的支出% 更改 Q / Q礼品$3,000,000$6,900,000133%Consume í Se í vice & Softwa í e$30,400,000$50,000,00065%Education$17,300,000$28,300,00064%<unk> í avel$8,900,000$13,500,00052%Alcohol$6,500,000$9,600,00048%所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿8 上一次的工业怎么样 ？回顾 23 年第一季度预算最多的 5 个行业第一季度的快速产业支出在第四季度 '2223 年第一季度支出23 年第二季度的支出% 更改 Q / QHealth Se í vices$20,600,000$23,500,000$28,700,00022%幻想 Spo í ts$14,900,000$21,100,000$14,300,000-32%现场娱乐$18,400,000$19,900,000$22,100,00011%Fitness$14,500,000$17,500,000$14,800,000-15%化妆品$2,300,000$3,100,000$2,600,000-16%所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿9 哪些行业正在宣传最多在播客上?商务服务和软件831 b í andsFood650 b í andsFinancial Se í vices645 b í ands电视和电影534 b í ands+175新大陆+124新大陆+85新b í ands+173新大陆B í and í efect 在播客中宣传的个人产品 ； 例如 ， B í and in <unk> elevision and Film 包括个人像 Alex Ride í p í omed 这样的 p í og í ams 由 Amazon P í ime Video 这样的现有广告创建。10 GNC178KBumble 132K凯洛格的101K26K2K4KQ3 '21Q3 '22Q3 '21Q3 '22Q3 '21Q3 '22Adve í tise í s 包括在 23 年第二季度至少花费了 5 万美元 ； 在第三季度 '21 至第三季度' 22 的支出中 ， 变化幅度超过了 500 ％ ， 变化幅度超过了 300 ％ 。所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿11yea í s 是已显示→Q3 '23 关注列表我们确定了 6 个 B 区 ， 在第二季度 22 和第三季度 22 之间的支出增长最大。Q3 花费 f í om最后两个Mate í Ca í d275K4KQ3 '21Q3 '22花旗1.5 M170KQ3 '21Q3 '22希尔顿874K2KQ3 '21Q3 '22Q3 播客广告支出Q3 播客广告支出Q3 播客广告支出Q3 播客广告支出Q3 播客广告支出Q3 播客广告支出 a í e 多少钱广告花费在最受欢迎的节目上吗 ？在 23 年第二季度 ， 大约 4 美元的收入按 í ank 花钱 ， 以第一季度平均每月支出为基准1 - 500500 - 30003000+10 美元的播客广告支出进入了前 500 名节目1， 与 23 年第一季度相同广告花费了$200kpe í 月份播客在 23 年第二季度进入前 500 名播客展示 501 - 3000 种$29kpe í month in í evenue in Q2 '23Q1 '23 Ave í age 每月支出阿皮尔37%43%30%35%33%34%12所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿1前 500 名节目包括在评估前 500 名中的任何播客May50%42%39%六月49%42%41% 新的 B í ands 如何在 23 年第二季度测试频道 ？2,465$18k新的 b í ands 这个 qua í te í00:54Ave í age ad length(mm: ss)Ave í age spend pe í new b í andMid - í ollMost f í equent ad placement byB í and new to podcasting所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿13 如何有广告2023 年负荷变化了吗 ？广告时间占过去 12 个月的总情节百分比6.00%5.79%5.93%5.97%Ave í age ad load ac í oss 发作采样为5.97%23 年第二季度 ， 23 年第一季度为 5.55%Ave í age ad loadY / Y 大致持平 ， 22 年第二季度为 6%Q2 '22Q3 '22Q4 '22Q1 '23Q2 '2314所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿1包括 p í omote othe í 播客的广告5.55%专门用于广告的剧集的百分比 哪个 Gení es 拥有最高的广告加载?在 23 年第二季度 ， 在突出显示的 13 个要素中 ， 有 11 个要素减少了负荷社会与文化播客广告负荷在 23 年第一季度减少了 6.21% 至7.52%在 23 年第二季度23 年第一季度播客广告负载下降 8.93% 至8.38%在 23 年第二季度4.6%4.9%5.0%5.1%5.1%5.5%5.6%5.7%5.9%5.9%6.4%8.38%7.52%15所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿1包括 p í omote othe í 播客的广告广告时间占剧集内容的比例 广告负载如何按情节长度区分最常见的情节长度是 30 - 60 分钟 ， 弥补39%分析的情节在喜剧节目的长度 < 15m 时 ， 广告负荷为 23 年第二季度的 35.3%在 Spo í s 上显示 > 60m in长度 ， 平均载荷为23 年第二季度 3.6%< 15m15 - 30m9%30 - 60m7%> 60m5%19%广告时间占剧集内容的比例1包括那些 p í omote othe í 的广告播客16所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿情节长度 í anges Benchma í ked 在 23 年第一季度平均每月支出竞选活动中的广告支出花费成本Q1 '23 Q2' 23133%每月支出减少51% Y / Yfo í b í and waw í eness and31% Y / Yfo í diect í esponse adve í tise í s in Q2 '23在 23 年第二季度 ， diect í esponse 弥补了50%在马吉克岛的所有支出 ， 而贝和瓦伊则弥补了47%1116%100%100%Di í ect Response B í and Awa í eness17所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿1调整广告系列的差异 如何在 YouTube 上显示联播 ， 直到其他播客 ？播客46%联播58%播客5.7%联播5.9%% 的广告 ， a í e 主机 - í ead第二季度 '23 专门用于广告的 ai í time 的百分比播客28%联播38%播客34%联播44%% diect í esponse b í and in Q2 '231评估区之间的区域21计算的百分比2Renewal í ate 是在播客上宣传至少 3 个月所有内容副本 © 麦哲伦 AI • 机密 • 请勿18 哪个绅士拥有最多的新土地 ？So í s 继续成为 23 年第二季度最受欢迎的新大陆包括 10 个新的 B í and 中的 1 个媒体计划中的