2023 年美国播客狂欢者报告

分析美国播客狂欢，以及赢得他们的品牌 现在将近四分之一的美国人每周听5个小时的播客。 在过去三年中，在内容激增以及媒体和科技公司的重大投资的推动下，播客的消费激增。即使播客的耳朵竞赛开始降温，听众的数量和聆听的时间都在继续增长。那么，这些“播客”是谁，品牌如何与他们最好地互动？ 利用YouGovProfiles数据，本报告揭示了他们的人口统计、收听习惯和对广告的态度。 在报告的最后一部分，我们将重点介绍正在赢得CPG，金融服务，媒体，零售，视频游戏等越来越多的Podheads受众的品牌。 美国人谁听到播客每周5小时以上，2023年达到22% 总体而言，收听播客的美国人比例从2021年的46%上升到2023年的56%。 年轻人，你在听我说话吗？ 经常播客的听众往往是年轻和男性。 Podheads生活在城市，受过教育并全职工作 Podheads全天聆听，包括购物时 在收听播客时进行活动 娱乐播客上升，新闻和政治下降 2023年Podheads之间的政治兴趣低于动荡的2020年大选之后 他们对流媒体视频有什么看法？ Podheads与广播听众相比如何？ 更年轻，更富裕，更多的沿海 中西部和南部的增长机会 多达65％的Podheads收听广告 许多人说他们对广告感兴趣 66％的人说广告可以帮助他们选择购买的商品（45％） 哪些品牌Podheads在听吗（并考虑购买）？ 使用Podheads进行过度索引 在成千上万的YouGov小组调查中，我们将Podheads的品牌购买考虑因素与具有全国代表性的受访者（GenPop）进行了比较。 此分析中的此数据来自连接YouGovBrandIndex和YouGovProfiles。品牌必须被跟踪365天才能获得排名资格，该排名衡量2022年7月1日和2023年6月30日。 本节中的品牌根据两组之间的考虑差异进行排名。 例如,15.1%的Podheads会考虑从Zara购买，但只是5.5%美国人也有同样的感觉。这9.6个百分点的差异使Zara在我们的排名中高于巴塔哥尼亚，尽管后者在Podheads中的整体考虑较高（19.5%）。考虑分数四舍五入到最接近的小数点，并根据这些四舍五入的分数确定差异。 通过将2022年7月至2023年6月的Podhead考虑分数与2021年7月至2022年6月的考虑分数进行比较，可以确定品牌改进者。本研究中强调的任何品牌的最小样本量为250，尽管大多数品牌的YouGov小组成员数量明显更高。 汽车制造商最受考虑 Beauty最受考虑 啤酒最受考虑 精神最受考虑 零食最受考虑 个人和家庭最受考虑 FinTech最受考虑 保险最受考虑 最受考虑流媒体 时尚最受考虑 最受考虑快餐和快速休闲 Retail最受考虑 最受考虑消费类电子产品 视频游戏最受考虑 总体最受考虑 开展大型广告活动在2024? 来衡量你的表现。 谢谢 联系以访问您类别中的完整数据，包括多达15个其他品牌健康指标，其他人口细分以及目标受众的更细粒度的心理偏好。YouGovBrandIndex和YouGovProfiles允许您以几乎无限的粒度研究品牌和受众。