2023 年美国播客狂欢者报告

The Podheads:分析美国播客狂欢 ， 以及赢得他们的品牌 现在将近四分之一的美国人每周听 5 个小时的播客。在过去三年中 ， 在内容激增以及媒体和科技公司的重大投资的推动下 ， 播客的消费激增。即使播客的耳朵竞赛开始降温 ， 听众的数量和聆听的时间都在继续增长。那么 ， 这些 “播客 ” 是谁 ， 品牌如何与他们最好地互动 ？利用 YouGov Profiles 数据 ， 本报告揭示了他们的人口统计、收听习惯和对广告的态度。在报告的最后一部分 ， 我们将重点介绍正在赢得 CPG ， 金融服务 ， 媒体 ， 零售 ， 视频游戏等越来越多的 Podheads 受众的品牌。 总体而言 ， 收听播客的美国人比例从 2021 年的 46% 上升到 2023 年的 56% 。5%22%39%34%PodheadsLight Podders不听不知道美国人谁听到播客每周 5 小时以上 ， 2023 年达到 22%18%202120%202222%2023YouGov 配置文件 ：•Podheads ： 每周 5 小时以上的听力•光源 ： 每周最多 5 小时聆听 19%11%年轻人 ， 你在听我说话吗 ？经常播客的听众往往是年轻和男性。年龄18-2425-3435-4430% 26% 16%45-5455+13% 37% Podheaders Gen PopYouGov 简介 ： 2023 年 7 月12%16%性别38%Women62%Men18% Podheads 生活在城市 ， 受过教育并全职工作PodheadsGen Pop50%vs 38%49%vs 38%住在城市全职工作47%vs 35%39%vs 29%工作现场拥有 4 年或更高的学位YouGov 简介 ： 2023 年 7 月 探索 YouGov 数据Podheads 全天聆听 ， 包括购物时在收听播客时进行活动家务通勤跑腿烹饪 / 烘焙13%15%25%22%32%31%46%45%步行购物6%要睡觉了排队等候6%11%11%20%17%17%17%在锻炼 / 做运动时14%28%Eating8%16%PodheadsGen Pop 娱乐播客上升 ， 新闻和政治下降2023 年 Podheads 之间的政治兴趣低于动荡的 2020 年大选之后播客类型Podheads 2023Podheads 2021差异音乐31.4%21.3%10.1电视和电影29.4%22.2%7.2儿童与家庭18.4%12.7%5.7技术27.7%22.6%5.1健康与生活20.5%17.1%3.4宗教与灵性12.1%14.2%-2.1恐怖10.9%13.1%-2.2Business11.5%13.8%-2.3游戏与爱好11.5%13.8%-2.3新闻与政治31.2%39.8%-8.6YouGov 简介 ： 2023 年 7 月 ， 2021 年 7 月 ； 机头 ： 每周 5 小时以上收听 25%13%他们对流媒体视频有什么看法 ？Podheads Gen Pop每周花 5 个小时以上的流媒体视频点播 69% 48% 同意 “视频和音乐流媒体服务应提供更多的团体订阅 ” 63%76%观看 YouTube 的有趣 / 有趣的内容 21% 30% YouGov 简介 ： 2023 年 7 月 Podheads 与广播听众相比如何 ？更年轻 ， 更富裕， 更多的沿海Podheads年龄18-3435-5455+无线电听众49%39%37%35%13%25%IncomeHigherMiddleLower Prefer not说 / 不知道15%11%42%42%36%38%7%9%YouGov 简介 ： • 播客 ： 每周 5 小时以上收听 • 广播听众 ： 每周 5 小时以上广播广播收听 中西部和南部的增长机会PodheadsRegionWest无线电听众28%25%24%Gen Pop中西部16%19%21%35%东北20%18%18%38%38%南YouGov 简介 ： • 播客 ： 每周 5 小时以上收听 • 广播听众 ： 每周 5 小时以上广播广播收听 20%9%12%多达 65 ％ 的 Podheads 收听广告许多人说他们对广告感兴趣Podheads Gen Pop我发现他们侵扰和跳过他们我不觉得他们打扰我 ， 他们感兴趣我觉得他们很侵扰 ， 但无论如何我都会听他们的我不觉得他们侵扰 ， 但他们不是我感兴趣 35% 20% 21% 16%66 ％ 的人说广告可以帮助他们选择购买的商品 （ 45 ％ ）YouGov 简介 ： 2023 年 7 月 -38 ％ 的流行音乐世代回答他们不听播客9% 哪些品牌Podheads 在听吗（ 并考虑购买 ） ？ 使用 Podheads 进行过度索引在成千上万的 YouGov 小组调查中 ， 我们将 Podheads 的品牌购买考虑因素与具有全国代表性的受访者 （ Gen Pop ） 进行了比较。本节中的品牌根据两组之间的考虑差异进行排名。例如,15.1% 的 Podheads 会考虑从 Zara 购买 ， 但只是5.5%美国人也有同样的感觉。这9.6 个百分点的差异使 Zara 在我们的排名中高于巴塔哥尼亚 ， 尽管后者在 Podheads 中的整体考虑较高 （19.5%） 。考虑分数四舍五入到最接近的小数点 ， 并根据这些四舍五入的分数确定差异。此分析中的此数据来自连接 YouGov BrandIndex 和 YouGov Profiles 。品牌必须被跟踪 365 天才能获得排名资格 ， 该排名衡量 2022 年 7 月 1 日和2023 年 6 月 30 日。通过将 2022 年 7 月至 2023 年 6 月的 Podhead 考虑分数与 2021 年 7 月至 2022 年 6 月的考虑分数进行比较 ， 可以确定品牌改进者。本研究中强调的任何品牌的最小样本量为 250 ， 尽管大多数品牌的 YouGov 小组成员数量明显更高。 汽车制造商7891011最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1特斯拉16.6%7.8%8.82宝马15.0%8.4%6.63奥迪13.3%7.9%5.44福特29.8%25.6%4.25沃尔沃11.5%7.3%4.26捷豹5.5%2.7%2.87阿尔法罗密欧4.4%1.6%2.88雷克萨斯11.6%9.0%2.69大众汽车12.3%9.9%2.410梅赛德斯 - 奔驰10.0%7.6%2.4YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客123456121314161517 Beauty 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1毛伊岛水分10.2%2.8%7.42妮维雅25.4%18.4%7.03Supercuts11.9%5.2%6.74欧洲蜡中心7.7%1.2%6.55Rogaine8.9%2.9%6.06Fenty11.1%5.4%5.77运动剪辑9.1%3.5%5.68Kiehl 的10.7%5.2%5.59总维修 56.9%1.5%5.410梦幻般的 Sams7.5%2.2%5.3YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客1234567891011121314151617 啤酒 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1胖轮胎13.6%7.0%6.62Bud Light Next8.5%2.0%6.53蓝色月亮19.8%13.3%6.44鹅岛9.6%4.1%5.55布希10.3%4.8%5.56电晕22.1%16.9%5.17Modelo16.5%11.4%5.18蓝色月光天空8.4%3.3%5.09Lagunitas9.0%4.3%4.710Stella Artois16.4%11.8%4.5YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客1234567891011121314151617 Wine 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1La Marca14.2%2.6%11.62：11.8%4.7%7.13金 · 克劳福德11.7%5.0%6.74Josh 酒窖14.5%7.8%6.75Ecco Domani10.0%3.4%6.66乔尔 · 戈特8.5%2.5%6.07西米8.1%2.2%5.98囚犯葡萄酒公司8.0%2.6%5.49面包和黄油7.2%2.9%4.310肯德尔杰克逊14.8%10.7%4.1YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客1234567891011121314151617 精神 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1新阿姆斯特丹伏特加13.6%3.6%10.02轩尼诗17.2%7.5%9.73唐 · 胡里奥14.3%5.3%9.04詹姆森16.8%8.6%8.25约翰尼获加15.5%8.1%7.46Courvoisier11.0%4.0%7.07野生火鸡12.3%5.5%6.88罗勒海登氏8.3%2.3%6.09杰克丹尼尔的22.2%16.3%5.910吉姆梁15.5%9.9%5.6YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客1234567891011121314151617 零食 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1Trolli15.2%7.1%8.12Fage14.8%8.2%6.63丝绸21.8%15.7%6.14拿 512.4%6.4%6.05里斯的泡芙17.5%11.8%5.76安妮的21.5%16.2%5.37Chobani Gimmies6.9%2.2%4.78Stacy 的11.9%7.4%4.59Oikos15.9%11.4%4.510Luna8.7%4.4%4.3YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客1234567891011121314151617 个人和家庭 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1ACT14.1%7.3%6.82美元剃须俱乐部11.1%5.9%5.23Invisalign7.0%3.3%3.74鸽子男 + 护理21.2%18.1%3.15Kotex10.9%8.1%2.76第七代13.1%10.6%2.57老香料22.1%19.6%2.58SmileDirectClub4.3%2.4%1.99激励器38.9%37.2%1.710Huggies9.7%8.1%1.6YouGov BrandIndex ： 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日 ， 美国 ， 每周收听 5 小时以上的播客1234567891011121314151617 FinTech 最受考虑Rank品牌PodheadsGen Pop差异1现金应用程序13.4%7.0%6.42Crypto. com8.0%2.3%5.73Venmo12.7%7.1%5.64谐音10.2%4.9%5.35薄荷7.7%2.6%5.16PayPal18.7%13.9%4.87SoFi8.3%3.5%4.88Af