2023上半年全球移动游戏市场数据报告

全球移动游戏市场数据报告 引言 2022年，全球移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响，⼿游下载量、收⼊⾸次出现同⽐下滑。国内⼚商也在游戏版号⻓时间停发、⽤户规模增速下滑的情形下艰难前⾏。 ⽇渐紧缩的市场现状也迫使移动游戏产品竞争进⼊了“求质保量”的阶段，移动游戏产品趋于全⾯化、精品化，进⼀步抬⾼了⾏业⻔槛，从⽽也提升了移动游戏开发和运营的难度，使得买量竞争愈发激烈，收⼊向各赛道头部产品集中和固化的趋势更为严峻。 与此同时，新兴市场的发展⼜为全球移动游戏市场带来了希望，纵观2023年上半年全球移动游戏下载量数据，以南亚、拉美、东南亚地区为代表的新兴市场成为了诸多知名⼿游下载增量的重要来源。伴随这些地区经济和基础设施建设⽔平的提升，全球移动游戏市场或将迎来新的增⻓契机。 2023年，随着多项新技术的不断进步，移动游戏市场势必也将迎来进⼀步的发展，游戏开发成本的降低或将促进更多新的移动游戏上线，移动游戏⾏业竞争愈加激烈。⾏业快速发展的趋势下，企业和开发者需要把握移动游戏动态发展的⼤势进⾏创新创业，⽅能在2023年的移动游戏市场中有所收获。 为帮助⼴⼤开发者、运营⼈员以及投资者更好地把握全球移动游戏市场的发展趋势，点点数据依托⾃有互联⽹移动应⽤⼤数据平台（https://app.diandian.com/），基于产品所覆盖的全球175个国家和地区App Store和 Google Play两⼤应⽤市场，整理游戏应⽤下载、收⼊、来源、活跃等数据情况，推出《2023上半年全球移动游戏数据报告》，希望帮助从业者更好地洞察全球⼿游市场趋势和变化。 版权声明 报告中所有的⽂字、图⽚、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分⽂字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个⼈不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归⼴告主所有。任何未经授权使⽤本报告的相关商业⾏为都将违反《中华⼈⺠共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中⾏业数据及市场预测主要为分析师采⽤桌⾯研究、⾏业访谈及其他研究⽅法，并且结合点点数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究⽅法和数据获取资源的限制，本报告只提供给⽤户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个⼈援引或基于上述数据信息所采取的任何⾏动所造成的法律后果均与点点数据⽆关，由此引发的相关争议或法律责任皆由⾏为⼈承担。 数据来源 依托互联⽹移动应⽤⼤数据平台“点点数据”（https://app.diandian.com/），我们基于产品所覆盖的全球175个国家和地区App Store和 Google Play两⼤应⽤市场，整理游戏应⽤下载、收⼊、来源、活跃等数据情况，希望帮助从业者更好地洞察全球⼿游市场趋势和变化。 品类范围 益智解谜 动作 ⻆⾊扮演(RPG)策略 休闲 体育 模拟 冒险 聚会 桌⾯ 卡牌 ⾳乐 竞速 问答 字谜 娱乐场 时间范围 2023年1⽉1⽇—6⽉25⽇，为追求报告时效性与新鲜度，取值范围可稍早于6⽉31⽇。 地区范围 中国⼤陆以及海外地区全部市场⽇韩：⽇本、韩国港澳台：中国⾹港、中国澳⻔、中国台湾南亚：印度、巴基斯坦东南亚：柬埔寨、印度尼⻄亚、⽼挝、⻢来⻄亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南北美：加拿⼤、美国拉美：阿根廷、巴⻄、哥伦⽐亚、秘鲁、墨⻄哥中东：巴林、埃及、伊拉克、以⾊列、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、⼟⽿其、阿联酋欧洲：法国、德国、意⼤利、荷兰、挪威、葡萄⽛、俄罗斯、⻄班⽛、瑞典、瑞⼠、英国⼤洋洲：澳⼤利亚、新⻄兰⾮洲：肯尼亚、摩洛哥、尼⽇利亚、南⾮ 目录 01全球移动游戏市场环境分析 全球移动游戏下载趋势全球移动游戏内购（IAP）收入分析全球移动游戏热门地区数据情况 02全球移动游戏品类趋势洞察 各品类移动游戏下载趋势各品类移动游戏收入趋势热门地区各品类移动游戏数据情况 03全球移动游戏热门赛道洞察与分析 上半年全球移动游戏策略类榜单与应用情况上半年全球移动游戏RPG类榜单与应用情况上半年全球移动游戏动作类榜单与应用情况上半年全球移动游戏休闲类榜单与应用情况 04行业评价 全球移动游戏市场环境分析 1.1全球移动游戏下载趋势 1.1.1 2023年上半年全球移动游戏下载量变化趋势 2023年上半年，全球移动游戏下载量超过259亿，同比2022年上半年下滑超过8.58%，其中App Store手游下载量同比上升超过6.41%。2023年上半年下载量平台占比中，Google Play平台来源占比超过78.59%。 1.1.2 2023年上半年全球移动游戏月度下载量变化趋势 2023年上半年，1月仍是全球手游下载量最高的月份，其后几个月下载量有小幅变动，但没有明显涨幅趋势，且平台来源占比较为稳定。 1.1.3 2023年上半年全球移动游戏下载量TOP1游戏分析 2023年上半年全球移动游戏下载量TOP1：《原神（Genshin Impact）》即将迎来三周年的《原神》所取得的成就已经打破了无数移动游戏历史纪录，但从数据表现上来看，仍未出现明显的下滑趋势。反倒是在经受住全球庞大流量的考验之下，培养出了成熟的运营团队和模式，将游戏发展出了无限可能。2023年上半年，《原神》全球下载量超过1.54亿，预估收入超过5.04亿美元。 2023年(1-6月)数据表现 5.04亿美元预估收入 1.54亿+下载量 1.2全球移动游戏内购（IAP）收入分析 1.2.1 2023年上半年全球移动游戏总收入变化趋势 2023年上半年，全球移动游戏预估总收入超过321亿美元，同比2022年上半年下滑约2.49%，其中Google Play平台移动游戏预估收入同比下滑超过5.77%。2023年上半年平台收入来源占比中，App Store平台来源占比超过67.41%。 1.2.2 2023年上半年全球移动游戏月收入变化趋势 2023年上半年，3月是全球手游预估收入最高的月份，其余几个月收入涨幅不定，没有明显走向趋势，平台来源占比方面Google Play占比稳定在30%-33%之间。 1.2.3 2023年上半年全球移动游戏预估收入TOP1游戏分析 2023年上半年全球移动游戏预估收入TOP1：《王者荣耀》 凭借国内庞大的用户基数以及腾讯多年以来的运营积累，《王者荣耀》培养了大量高粘度的重度用户，在出海不利的情况下，保证了稳定的营收。但同比去年收入也出现了下滑。 2023年(1-6月)数据表现 7200万下载量 中国大陆地区内购项目情况 1.3全球移动游戏热门地区数据情况 全球移动游戏品类趋势洞察 2.1各品类移动游戏下载趋势 2.1.1 2023年上半年各品类移动游戏下载总量情况 2023年上半年，休闲游戏是全球下载量最高的移动游戏类别，模拟、动作游戏次之，且这三个品类的下载量远超其他品类。平台占比情况以Google Play占据下载量主要来源。 2.2各品类移动游戏收入趋势 2.2.1 2023年上半年各品类移动游戏收入总量情况 2023年上半年，角色扮演类游戏是全球移动游戏预估收入最高的品类。以动作、角色扮演、策略为代表的中重度游戏收入情况相对较好，收入平台来源占比方面则以App Store为主。 2.3热门地区各品类移动游戏数据情况 2.3.1 2023年上半年全球各品类移动游戏下载分布情况 2.3.2 2023年上半年全球各品类移动游戏收入分布情况 全球移动游戏热门赛道洞察与分析 3.1上半年全球移动游戏策略类榜单与应用情况 王者荣耀力压无尽对决 2023年上半年，《王者荣耀》凭借超过5136万的下载量登顶全球策略游戏下载榜。而沐瞳旗下 《Mobile Legends:Bang Bang》（无尽对决）则是稳稳把持Google Play策略游戏下载端的冠军，其单平台下载量超过3482万。 国内庞大的用户基数加之腾讯积极地运维使得《王者荣耀》得以不断拥有新的活跃用户加入到游戏生态中，从而延续了其巨无霸级别产品的定位。 《Mobile Legends:Bang Bang》（无尽对决）凭借在海外、特别是东南亚地区的先发优势，快速摄取海外用户与市场，已成为《王者荣耀》海外版本的主要竞争对手。 王者荣耀无悬念霸榜 在庞大用户体量的加持下，《王者荣耀》成为2023年上半年收入最高的策略游戏似乎也并不意外了，其上半年收入超过了11亿美元遥遥领先其他同类别手游。 同属腾讯旗下，脱胎于英雄联盟云顶之弈玩法的手游版本《金铲铲之战》在上半年拿下了超过2.89亿美元的预估收入。其强悍的吸金能力验证了腾讯的眼光也回报了腾讯两年来在自走棋赛道的深耕与坚持。与此同时，令人惊叹的是国产手游在策略游戏品类所展现出的统治力。数据显示，收入榜上榜应用近乎被腾讯、网易、三七互娱、沐瞳、莉莉丝等国内厂商占据半壁江山。 《Among Us》 《Among Us》可谓是将非对称性对抗游戏推向了巅峰的一款游戏，其移动版本的上线也收获了可观数据表现。值得一提的是，游戏中由玩家控制的太空人角色形象一度火出圈，甚至被引以为主角，制作成多款不同类型的手游。2023年上半年《Among Us》热度依旧能打，其全球下载量超过4135万，月活均值超过6870万。 《Among Us》上半年数据： 39万美元预估收入 6870万月活 3.80所有版本评分 4135万下载量 品类热门手游产品介绍：《Mobile Legends: Bang Bang》 火遍东南亚的《Mobile Legends: Bang Bang》一度被视作海外版王者荣耀，一步先，步步先的出海策略可谓是让沐瞳吃尽了出海红利。目前《Mobile Legends: Bang Bang》在多个新兴地区市场都取得了亮眼数据，且推广、运营、联赛生态体系都已经相当成熟。上半年该游戏也是拿下了超4015万的下载量，全球预估收入超1.2亿美元。 《Mobile Legends: Bang Bang》上半年数据： 1.21亿美元预估收入 1.2亿月活 4.20所有版本评分 4015万下载量 收入来源No.1地区内购项目情况: 《Mobile Legends:Bang Bang》2023年01月01日～2023年06月25日马来西亚地区内购收入和销量 3.2上半年全球移动游戏动作类榜单与应用情况 Subway Surfers蝉联下载冠军 2023年上半年动作游戏下载榜Top10中，《Subway Surfers》（地铁跑酷）凭借超过1.16亿的下载量登顶。印度、巴西等新兴市场成为其近几年来新的主要用户来源地区，精细的本土化运营依旧是这款老牌跑酷游戏得以经久不衰的秘诀。 作为一款诞生于东南亚本土的大逃杀游戏，《FreeFire》对于玩家群体及硬件水平的选择和需求自然而然地偏向于拥有庞大中低端手机用户群体的新兴移动市场，这也同时成为了其长久的下载量保证。 从下载榜Top10动作游戏下载量来源地区分布情况来看，印度潜在的人口红利正成为大多数游戏用户增长的关键。 和平精英领跑FPS游戏 同样拥有着庞大国内用户群体的加持，《和平精英》自打败了国内一众吃鸡、大逃杀类型动作游戏后，便持续统治着这个类别。2023年上半年该游戏也是继续蝉联全球收入最高的动作游戏，其上半年预估收入超过5亿美元，目前在这个品类中暂时还没有敌手。 日本玩家对于弹珠游戏的喜爱由来已久，拥有着厚重的历史背景，这也是《モンスターストライク》（怪物弹珠）这款游戏能够在日本盛行十数年且仍然游刃有余的原因所在。能够在日本这样一个用户消费力强劲的地区称雄，便是其成为全球移动游戏收入榜常客的底气。与此同时，二次元IP的持久吸金能力也能在动作游戏这一品类被完全展现。 品类热门手游产品介绍：《Indian Bikes Driving