2025H1全球移动游戏市场数据报告

中国移动游戏市场在2025H1取得了同比1.7%的增长，主要得益于头部产品的稳定吸金和腰部产品的增长。然而，第二梯队产品收入规模出现了13.2%的大幅下滑，尤其是内容向二次元游戏。版号发放数量虽稳定，但新游存活率低，市场呈现明显的马太效应，新产品、新厂商冲击头部市场难度大。

中国各品类移动游戏收入占比中，射击游戏反超MMORPG，成为第三大品类。二次元游戏和传统SLG游戏都面临着市场僵化的问题。中国移动游戏收入TOP榜前三名仍被腾讯牢牢锁定，SLG、二次元游戏热度下滑。

2025H1中国移动游戏新品收入TOP榜显示，市场重新走向“数值爽游”的复古化风潮，注重小R/非R玩家的游戏体验，通过社交玩法区分大R和小R，形成不同的游戏环境。

《英雄没有闪》作为主打数值爽游的成功案例，通过刷宝和挂机休闲吸引玩家，并依靠技能组合和装备套装的养成系统，以及人物血量设计，提供爽快体验。

中国出海移动游戏收入规模在2025H1环比下跌2%，陷入存量竞争。美国市场仍依赖玩法创新，二次元游戏和休闲游戏占据主导地位。日本市场二次元游戏“信仰”铸就稳固护城河，SLG游戏潜力有限。韩国市场MMO为王，本土厂商占据主导，中国游戏厂商需挖掘市场品类空白。港澳台市场多元化，中重度玩法更受欢迎。

海外移动游戏市场下载量增长与收入规模增长不成比例，CPI与ROI冲突对立。RPG、消除、娱乐场、SLG、策略、动作、射击、体育运动是主要品类。美国市场App Store驱动收入回暖，休闲玩法为产品外围包装的“特洛伊木马模式”是破局利器。日本市场苹果手机市占率全面领先，发行挑战持续升级，本土IP产品占据榜单多数席位。韩国市场受政治动荡和经济形势影响，收入规模下滑，MMORPG占据主导地位。港澳台市场多元文化承载全球手游趋势风向标，中重度玩法更受欢迎。

《Kingshot》作为“休闲化SLG”的成功案例，通过塔防玩法和家园建造快速获得玩家成就感，并注重中小R的游戏体验，在付费用户层级和付费率上表现优异。

游戏内容体量和持续更新节奏对玩家的长远期待与付费信心起关键作用。二次元游戏在美术层面的高品质和创新力，以及注重人物叙事、塑造IP的能力，使其受到玩家青睐。