中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇

分析定义与分析方法 分析定义及分析范畴 干帆说明 分析方法 干帆说明：干帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。干帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 本分析内容主要分析对象是游戏IP。本分析内容主要包括IP的定义和品类分类，游戏IP概念的定义、规模及产业链。同时针对企业表现、游戏IP典型案例进行分析，结合趋势展望为行业提供建议。 ?分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 CONTENTS 市场与案例分析 各领域下一游戏IP联动案例 02 发展趋势及建议 市场与案例分析 头部游戏IP数量较少、但影响力可观，发展潜力显著 ，IP对于文化娱乐产业的重要性不言而喻，优秀IP可衍生出依托于动漫、动画、游戏、影视等众多行业的内容作品，其通过相互联动、内容共创，扩大自身粉丝群体，实现破圈和长久发展。按类别区分，头部IP中文学仍占比最高，其内容丰富、可塑性强的特征使其被改编为各类作品；而游戏虽占比较少，但诸如王者荣耀、阴阳师等向我们展示了游戏IP巨大的影响力，其内容完整、玩家代入感更强，商业价值、IP联动等层面更具开发潜力。 网络文学快速发展：超8成内容为网络文学，丰满的人物形象和引人入胜的剧情内容获得更多高粘性粉丝 ●题材日渐多样化：玄幻类作品占比最高仍达27%，诸如魔幻现实、古代言情、科幻题材类别的文学作品涌现 ●头部IP开发成熟度高：王者荣耀进入Top10，原神、明日方舟同样排名靠前，均有大量衍生作品 内容丰富，联动场景多：游戏产品多具备现成、具体的世界观及设定，于综艺、动漫等均有联动机会，潜力较大 矩阵化的产品线、深且广的影响力是构成龙“游戏IP”的基础 ·游戏IP指发源、兴起于游戏，基于其内容形成的衍生产品集合。游戏产品具备内容丰富、互动性强等特征，更容易受到用户认可、收获高粘性粉丝，故而其成为了文娱IP市场中最主要的营收贡献方，占比达38.3%。综合来看，除具备较高的辨识度和较强的文化属性外，“游戏IP”需满足以下两点要求：是否具备“矩阵化”的产品线及是否具备“深且广”的影响力。 是否具备深且广”的影响力 包含影视剧、小说、音乐等，多样化 持续更新、剧情连贯，作品数量多 宏观影响行业下行，立足授权优势，游戏IP市场将迎稳定增长 IP授权可有效提高企业销售水平：除衍生产品开发、联动外，1P授权为行业市场份额的主要贡献方。据统计，2022年，33.5%的IP授权产品销售额相对同类产品提升了20~49%，同比提升了7.2个百分点。整体来看，虽大幅提升销售额的产品占比有所减少，但IP授权仍能够有效赋能产品，提升市场兴趣、带来销量。 游戏IP市场规模将迎来稳健复苏：游戏IP可供拆分、授权的内容更丰富，市场更具增长潜力。2021年，游戏IP市场规模达2814.82亿元，同比增加19.5%。2022年，疫情下游戏行业发展陷入短暂停滞。但随着产能恢复及政策支持，行业信心将得到有效提振，易观预测游戏IP市场规模将于2023年突破3000亿元。 上、中游构建产品矩阵，下游合作传播触达目标用户群 头部企业多产品线并行，高研发投入+流量扶持打造头部IP 作为IP游戏领域的头部企业，中手游不仅已与众多全球顶级IP版权方达成IP游戏改编合作，并于IP运营、传播、内容深度挖掘及应用领域同样较强，结合较高的IP影响力传播。 加强研发投入，布局全球市场持续推出优质IP游戏 王者荣耀IP实现矩阵、多元化应用流量优势打造代表性游戏IP 企业概述 研发投入同比增长，《黎明觉醒：生机》等自研产品上线。深度打造王者荣耀等头部游戏，赋能各行业及领域。 截至2022年末，中手游共有55个授权IP及68款自研IP储备，研发投入 5.3亿元，同比增长69.5%排名行业前列。 深度挖掘仙剑、大富翁等原生游戏IP价值并改编优秀IP为游戏，扩大内容影响力 王者荣耀、和平精英IP属性加强 “端转手”模式成熟 产品分析 仙剑世界 全明星激斗 航海王热血航线 QQ炫舞 中、腰部聚焦资源投入单一产品，关注内容迭代、玩法更新 中、腰部企业更聚焦单一产品，将核心资源集中倾斜打造爆款游戏IP，同时更注重长线运营，对玩法选代和内容更新更加关注。鹰角、米哈游、游卡以单一世界观及故事线展开，联动及授权领域相对固定且具备一定深度；网易、乐元素则更擅长对游戏产品现有的内容及玩法进行优化，提取场景、角色等进行包装及开发，将游戏内容IP化。中腰部企业于游戏IP开发、运营领域各具策略，特征明显。 miHoYaSAVE THE WORL 一乐元素 鹰角网络FHYPERGRYPH 游卡YOKAVERSE 网易游戏 长线化运营赋能精品化IP 专注头部产品，玩法内容持续打磨 原创IP能力较强、运营水平高 围绕三国文化打造IP生态 崩坏系列质量优秀、强化二次元特征 善于从0打造游戏产品，通过玩法、内容吸引玩家，积极运营策略扩展IP影响力 保持二次元产品内核，以崩坏系列IP起步，结合开放世界概念推出原神，吸引大批玩家 乐元素立足休闲游戏，关注IP形象设定和玩法选代，扩大IP影响力，吸引更多品牌商积极合作 围绕明日方舟打造产业链，谨慎联动、关注粉丝体验，着重于音乐领域互动 致力于围绕三国IP的内核打造游戏产品、潮玩、影视综艺、线下文化输出等多元化IP联动 打磨超36版确定了最终动物形象，线上、线下多渠道推广，IP知名度高 第五人格主打联动，名侦探柯南等知名角色带动产品破圈 崩坏系列已推出5部，发展已久。保持二次元内核，倾向对内联动 明日方舟“硬核”的行业评价仍中肯，曾与卡普空联动推出角色同时，与音乐品牌塞王唱片合作，音乐主体线下活动吸提高粉丝粘性 围绕三国IP从游戏出发，拓展更多联动方向横跨游戏、动漫、潮玩、影视娱乐城市联动等多元化IP运营优势 第五人格 开心消消乐 梦幻偶像祭自带较强IP属性，于动画、周边、演唱会等领域均有布局 蛋仔派对热度不减，主打形象IP进入文旅、动漫等多领域 原神IP作为破圈产品，影响力较大，联动领域较多 中重度游戏更具生命活力，老牌游戏IP产品用户忠诚度更高 。根据AnalySys易观数据显示，2023年上半年各游戏类型用户粘性情况中来看，中重度类型的游戏类型更具有生命活力。其中，ARPG类、卡牌类、MOBA类用户粘性较高，分别为40.26、36.15、32.54，这主要是因为中重度游戏类型的产品普遍的IP都具有一定程度上的长效的运营经验，以及各自较为完善的世界观，构成用户较为忠诚的主要原因。在各类型中的TOP3的游戏产品上来看，头部的产品均为老牌的游戏IP产品，如仙剑奇侠传、三国杀、王者荣耀等，这主要是因为老牌的游戏产品经过市场长时间的大浪淘沙，其游戏产品及IP已经具备较为成熟的用户群体以及完善的运营经验。 02 各领域下一游戏IP联动案例 游戏IP可联动场景丰富，综合价值相对普通IP更强 游戏IP具备更丰富的联动方式、展现形式更为多样。首先，同领域层面，游戏IP续作可通过彩蛋、续写等方式传承原作内容，以吸引玩家持续关注；与其他同类别、风格游戏进行联动，可有效触达潜在玩家群体。其次，跨领域层面，游戏IP的联动方式则以多领域尝试、增加曝光度为目的，通过线上衍生音、影视作品的推出，以及线下文创作品、门店品牌的合作，将IP中包含的文化内核传递于大众，增强IP生命力。 游戏IP可合作领域多样，有助泛文化产业扩大影响力 ·游戏IP在动漫、文创、影视、体育、阅读、文旅等泛文化领域中均有众多应用，具有巨大的市场潜力。游戏IP通过跨界合作和创新，可以提升双方IP的品牌价值知名度和忠诚度，使文化产业的质量、数量和国际竞争力更上台阶。 游戏IP对泛文化领域的影响 影视 文旅 阅读 动漫 本育 文创 游戏IP的世界观、剧情和角色成为制作影视作品的重要素材； 游戏IP应用于文旅项目中，如游戏主题公园、展览、实景游戏等； 游戏IP可以结合阅读成为动态的网络小说和数字漫画； 电子竞技越来越受欢迎，而且电竞游戏IP本身也拥有强烈的体育竞技属性； 游戏IP的角色和故事情节可以被改编成为动漫作品，发挥游戏IP本身动态和富有想象力的世界观； 游戏IP可以被应用于文创领域，如基于游戏IP设计制作的手办、服装、工艺品等，用游戏IP吸引文创爱好者的目光和话题。此外，游戏IP也可以与其他文创IP结合，创造更有质量、更具特色的文创产品。 例如电影《侍神令》就改编自游戏《阴阳师》。通过游戏IP的知名度和粉丝群体，影视作品可以获得更多的关注和票房，而游戏IP受益于影视作品的营销力度和知名度升华。 《魔兽》等网游和手游都推出相关小说，丰富了游戏世界观和角色，也增加阅读的非线性体验。同样，网络小说和漫画也可以吸引更多读者进入游戏的故事世界。 游戏IP自身的主题和特色对文旅项目所吸引的消费者群体产生较大的吸引力（如西安欢乐谷×剑网3主题乐园），为旅游和文化消费创造更丰富的体验。 电竞赛事中充满知名游戏IP的形象和属性。同时也可以将游戏IP的特色与其他体育项目结合，创造吸引更多用户的新体育比赛形式或项目。 例如动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》改编自《剑网3》系列游戏。同时，动漫作品可以使游戏IP拥有更多用户和影响力。 文旅：围绕游戏IP打造多元化运营，带动城市文旅经济 《三国杀》是一款传统的卡牌类游戏，其IP可追溯至最早打造三国IP的游戏产品。发展至今，陆续建设以“三国”为核心的游戏产品、潮玩、电竞赛事、影视动漫等多个IP赛道运营。2023年，《三国杀》带着其三国文化输出，将IP联动带至与城市联动，提振城市文旅经济，促进城市名片建设的IP运营方向，十五周年打造“干人面杀”活动。 游戏《三国杀》X上海“干人面杀”IP联动分析 联动上海打造“干人面杀” 围绕传统IP的多元化运营 IP联动结果 游戏方面：《三国杀》一直致力于深挖三国传统文化，为IP注入三国精神，不断拓展用户体验的边界从实体卡牌出发，经过15年的成长，如今《三国杀》IP已经成为包含桌游、网络游戏、文创潮玩、影视动漫等多领域的综合性文化IP，成为三国传统文化在“Z时代”的典型代表之一 带动城市文旅经济，吸纳全国多层用户群体参与，同时带动城市餐饮、酒店、旅游等经济发展。 文旅联动：2018年，《三国杀》在十周年之际，首次举办了“干人面杀”，成为多年来玩家一直津津乐道的经典活动。 2023年，“十五年热爱”嘉年华重启“干人面杀”活动，超过干名的玩家和裁判来到现场，突破《三国杀》最大现场活动规模的纪录。 促进城市名片建设，提供更多的IP活动以及形象建设，为城市注入“年轻、时尚、多元”的城市名片。 文旅：游戏+景区，实现游戏IP赋能文旅，文旅提升游戏内涵 《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运营的MOBA类国产手游，玩法以竞技对战为主，在满足条件后可以参加游戏的排位赛等，还可以参加PVE的闯关模式，是属于推塔类型的游戏。滕王阁始建于公元653年，历经29次修复，历千载沧桑而盛誉不衰。2022年9月26日，“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”正式启动，此次跨界合作采用了游戏文旅的双向植入，实现了游戏IP赋能文旅，文旅抬升游戏文化历史韵味。 游戏《王者荣耀》×景区滕王阁的IP联动分析 游戏基于景区制作内容 景区联合游戏推出旅游套餐 IP联