中国游戏IP生态运营分析2023

头部游戏IP化，新趋势助力行业稳步增长 本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 千帆说明 分析定义及分析范畴 分析方法 ●千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 ●本分析内容主要分析对象是游戏IP。●本分析内容主要包括游戏IP概念的定义、行业发展现状分析以及产业链整理；对头部游戏IP及其衍生产品、联动案例进行分析；展望行业发展方向及趋势，给予游戏企业以建议。 ●分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 ●分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 CONTENTS 典型游戏IP生态分析 市场与案例分析 各领域下一游戏IP联动案例 发展趋势及建议 01市场与案例分析 矩阵化的产品线、深且广的影响力是构成“游戏IP”的基础 ，游戏P指发源、兴起于游戏，基于其内容形成的衍生产品集合。游戏产品具备内容丰富、互动性强等特征，更容易受到用户认可、收获高粘性粉丝，故而其成为了文娱IP市场中最主要的营收贡献方，占比达38.3%。综合来看，除具备较高的辨识度和较强的文化属性外，“游戏IP”需满足以下两点要求：是否具备“矩阵化”的产品线及是否具备“深且广”的影响力。 是否具备“矩阵化”的产品线 包含影视剧、小说、音乐等，多样化 宏观影响行业下行，立足授权优势，游戏IP市场将迎稳定增长 品提升了20~49%，同比提升了7.2个百分点。整体来看，虽大幅提升销售额的产品占比有所减少，但IP授权仍能够有效赋能产品，提升市场兴趣、带来销量。 游戏IP市场规模将迎来稳健复苏：游戏IP可供拆分、授权的内容更丰富，市场更具增长潜力。2021年，游戏IP市场规模达2814.82亿元，同比增加19.5%。2022年，疫情下游戏行业发展陷入短暂停滞。但随着产能恢复及政策支持，行业信心将得到有效提振，易观预测游戏IP市场规模将于2023年突破3000亿元。 上、中游构建产品矩阵，下游合作传播触达目标用户群 头部企业多产品线并行，高研发投入+流量扶持打造头部IP 作为IP游戏领域的头部企业，中手游不仅已与众多全球顶级IP版权方达成IP游戏改编合作，并于IP运营、传播、内容深度挖掘及应用领域同样较强，结合较高的研发投入和产品送代，将仙剑奇侠传系列打造为我国国风体系下经典的头部P。腾讯则具备较强的游戏IP孵化能力，借助社媒矩阵优势，以流量赋能产品，实现IP影响力传播。 加强研发投入，布局全球市场持续推出优质IP游戏 王者荣耀IP实现矩阵、多元化应用流量优势打造代表性游戏IP 企业一概述 研发投入同比增长，《黎明觉醒：生机》等自研产品上线。深度打造王者荣耀等头部游戏，赋能各行业及领域。 截至2022年末，中手游共有55个授权IP及68款自研IP储备，研发投入 5.3亿元，同比增长69.5%排名行业前列。 深度挖掘仙剑、大富翁等原生游戏IP价值并改编优秀IP为游戏，扩大内容影响力 王者荣耀、，和平精英IP属性加强 “端转手”模式成熟 产品分析 仙剑世界 全明星激斗 QQ炫舞 中、腰部聚焦资源投入单一产品，关注内容迭代、玩法更新 故事线展开，联动及授权领域相对固定且具备一定深度；网易、乐元素则更擅长对游戏产品现有的内容及玩法进行优化，提取场景、角色等进行包装及开发，将游戏内容IP化。中腰部企业于游戏IP开发、运营领域各具策略，特征明显。 乐元素 鹰角网络HYPERGRYI 网易游戏 企业概述 长线化运营赋能精品化IP 专注头部产品，玩法内容持续打磨 崩坏系列质量优秀、强化二次元特征 原创IP能力较强、运营水平高 国绕明日方舟打造产业链，谨慎联动、关注粉丝体验，着重于音乐领域互动 善于从0打造游戏产品，通过玩法、内容吸引玩家，积极运营策略扩展IP影响力 保持二次元产品内核，以崩坏系列IP起步，结合开放世界概念推出原神，吸引大批玩家 乐元素立足休闲游戏，关注IP形象设定和玩法送代，扩大IP影响力，吸引更多品牌商积极合作 第五人格主打联动，名侦探柯南等知名角色带动产品破圈 崩坏系列已推出5部，发展已久。保持二次元内核，倾向对内联动 ?打磨超36版确定了最终动物形象，线上、线下多渠道推广，IP知名度高 明日方舟“硬核”的行业评价仍中肯，曾与卡普空联动推出角色同时，与音乐品牌塞壬唱片合作，音乐主体线下活动吸提高粉丝粘性 产品分析 第五人格 崩坏3 开心消消乐 蛋仔派对热度不减，主打形象IP进入文旅、动漫等多领域 原神IP作为破圈产品，影响力较大，联动领域较多 梦幻偶像祭自带较强IP居性，于动画、周边、演唱会等领域均有布局 02 各领域下一游戏IP联动案例 游戏IP可联动场景丰富，综合价值相对普通IP更强 游戏IP具备更丰富的联动方式、展现形式更为多样。首先，同领域层面，游戏IP续作可通过彩蛋、续写等方式传承原作内容，以吸引玩家持续关注；与其他同品的推出，以及线下文创作品、门店品牌的合作，将IP中包含的文化内核传递于大众，增强IP生命力。 游戏IP可合作领域多样，有助泛文化产业扩大影响力 ·游戏IP在动漫、文创、影视、体育、阅读、文旅等泛文化领域中均有众多应用，具有巨大的市场潜力。游戏IP通过跨界合作和创新，可以提升双方IP的品牌价值、知名度和忠诚度，使文化产业的质量、数量和国际竞争力更上台阶。 游戏IP对泛文化领域的影响 影视 阅读 体育 动漫 文创 游戏IP的世界观、剧情和角色成为制作影视作品的重要素材； 游戏IP应用于文旅项目中，如游戏主题公园、展览、实景游戏等； 游戏IP可以结合阅读成为动态的网络小说和数字漫画； 电子竞技越来越受欢迎，而且电竞游戏IP本身也拥有强烈的体育竞技属性； 游戏IP的角色和故事情节可以被改编成为动漫作品，发挥游戏IP本身动态和富有想象力的世界观； 游戏IP可以被应用于文创领域，如基于游戏IP设计制作的手办服装、工艺品等，用游戏IP吸引文创爱好者的目光和话题。此外，游戏IP也可以与其他文创IP结合，创造更有质量、更具特色的文创产品。 例如电影《侍神令》就改编自游戏《阴阳师》。通过游戏IP的知名度和粉丝群体，影视作品可以获得更多的关注和票房，而游戏IP受益于影视作品的营销力度和知名度升华。 《魔兽》等网游和手游都推出相关小说，丰富了游戏世界观和角色，也增加阅读的非线性体验。同样，网络小说和漫画也可以吸引更多读者进入游戏的故事世界。 游戏IP自身的主题和特色对文旅项目所吸引的消费者群体产生较大的吸引力（如西安欢乐谷x剑网3主题乐园），为旅游和文化消费创造更丰富的体验。 电竞赛事中充满知名游戏IP的形象和属性。同时也可以将游戏IP的特色与其他体育项目结合，创造吸引更多用户的新体育比赛形式或项目。 例如动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》改编自《剑网3》系列游戏。同时，动漫作品可以使游戏IP拥有更多用户和影响力。 联动动漫IP，有助于延长游戏IP生命力 《王国纪元》（LordsMobile）是IGG打造的一款结合即时策略与角色扮演的全球3A手游大作，该作品于2017年9月27日正式公测。《圣斗士星矢》是日本漫画家车田正美在1986年开始连载的漫画，整个故事以希腊神话为主要背景，但并不拘泥于希腊神话的典籍。作品诞生之后不久使风靡世界，被日本集英社评为“20世纪日本国内不容错过的15部经典名作”之一。 游戏《王国纪元》×动漫《圣斗士星矢》的IP联动分析 游戏依托动漫角色推出活动 动漫授权游戏制作手游内容 IP联动结果 游戏方面，2021年3月《王国纪元》通过官方微博首度公开与《圣斗士星失》联动的CG预告片。2021年4月，《王国纪元》正式上线圣斗士专属活动，用户可以通过完成每日签到、地狱活动等任务来获得勋章，兑换《圣斗士星》联名城堡； 收入方面，2021年，《王国纪元》收入近40亿元，是IGG的主要营收来源。上线至今，《王国纪元》已为IGG创造超200亿元的营收 动漫方面，《圣斗士星矢》授权《王国纪元》使用动漫相关角色、情节等内容，使《王国纪元》可基于该动漫内容在游戏中制作相应的角色、情节内容，将动漫IP内容融于游戏，用户在游戏中可以扮演动漫中的角色进行冒险，体验精彩的背景故事 用户规模方面，截至2021年12月31日，全球注册用户超4.9亿，月活跃用户1,200万 用户只要登陆游戏就能免费获得星矢碎片，可招募《圣斗士星矢》英雄，并且游戏中会出现原作的黄金圣衣六件套。 激发科技与创新活力 多领域宣传加大联名活动的曝光，是IP联动重要经验之一 难度，同时选择关注度高的跨界IP，也将为游戏带来更多流量；（2）在IP内容制作方面，游戏将与动漫的合作背景交代清楚，使用户更易接受两个IP的联动内容，游戏提供专属活动为用户提供独特体验；（3）在IP内容宣传推广方面，游戏通过多种宣传方式为联名活动带来更多流量，进一步扩大宣传范围。 游戏《王国纪元》×动漫《圣斗士星矢》的IP联动经验分析 合作IP的筛选 联动的IP内容制作 联动的IP内容宣传推厂 游戏方面，《王国纪元》在《圣斗士星矢》专属活动上线前，推出联合的CG预告片为活动预热。在该预告片中，IGG交代圣斗士们降临《王国纪元》世界的契机和原因，因此《圣斗士星矢》中的圣斗士顺理成章地作为全新的英雄单位登上游戏舞台，并在游戏内的领地以及城堡区域也加入相应的“圣斗士”元素 宣传的形式：（1）通稿宣发：《王国纪元》在联名活动上线前使在热门游戏网站上投放通稿，获得大量曝光，在新版本产品正式上线前累积初代受众 合作IP的契合性：《王国纪元》具有奇幻故事背景，其设计风格与《圣斗士星失》较为近似，易将动漫的角色、装备、城堡融入游戏中，使游戏好看又好玩 （2）预热运营：2021年3月4号，《王国纪元》通过官方微博公开联动的CG预告片，3月19号，正式公布联动的海报，大量用户参与相关的微博转发活动 合作IP的关注度：《圣斗士星》TV动画在1986年推出时，风靡全球，在全世界80多个国家热播，香港和大陆在90年代初引进，《圣斗士星矢》因此成为许多用户的动画片启蒙之作，在80后90后用户中影响较大 （3）广告投放：《王国纪元》与《圣斗士星矢》IP联动活动上线后，其在YouTube、抖音等平台上投放了相关的广告，如二创的PUGC、官方发布的PGC、海报等。多种宣传形式为此次联名带来大量流量，吸引众多用户参与 在专属活动中，《王国纪元》通过打通两个IP的世界观，将动漫内容深度植入到游戏中，给用户带来独有的“王国纪元风格”的圣斗士冒险之旅，带给用户更加丰富和多元的游戏体验02 游戏IP与文化IP联动，有助于扩大影响力并提升游戏文化内涵 《开心消消乐》是乐元素研发的一款三消类休闲游戏，2013年8月网页版上线，2014年推出手游版本。敦煌博物馆成立于1979年，位于甘肃省敦煌市，2008年被列为甘肃省首批免费开放的博物馆，是中国重要的历史文化遗产保护单位之一。 游戏《开心消消乐》×文创敦煌博物馆的IP联动分析 游戏基于文创IP制作内容 文创产品同期上线 IP联动结果 游戏方面，2022年7月《开心消消乐》与敦煌博物馆联合推出CG大片，以「光之琵琶」为引，莫高窟九色鹿为导，小动物们与敦煌人物互