2023年6月内衣行业月报

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记2.防晒衣品类优秀笔记 1.品类竞争格局 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-6月 小红书内衣行业品类搜索量占比-6月 小红书内衣行业搜索量趋势 •23年6月环比23年5月内衣搜索量下降1.59%，23年6月搜索同比22年6月搜索量增长45.14% 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •丝袜品类搜索量上升，环比上月搜索量+55%，赛道机会大。胸贴为应季商品，搜索量持续提升。蕾丝内衣品类的搜索量相对下降较多，环比上月搜索量-18%。 行业广告 投 放概览 竞争趋势：2023年6月内衣行业竞争概况 •运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈；•防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；•防晒衣品类受季节需求影响波动，整体投放品牌数量环比明显持续上升，赛道机会大； 竞争蓝海 细分 品类排 名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能，决策时会受相关推荐影响，品类细分人群下初中生需求上涨；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，抹胸品类热度较高，法式三角杯等特定杯型热度上升；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，对胸贴、无肩带等类型产品需求上升，显小、聚拢功能需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，其中防下垂和收副乳的搜索量升高；•保暖内衣品类下用户关注自带胸垫内搭产品，受夏季节点影响打底裤内裤一体化产品功能需求量增大，对具有美背、防走光功能的产品关注较高，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记，注重内搭与其他服装的搭配； 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对无肩带与大码产品兴趣度较高，产品的季节性需求突出；•小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、防下垂等效果，对具备无肩带特点的产品与胸贴的需求量增加；•无尺码内衣用户尤其是大胸人群，注重产品的聚拢效果并关注相关推荐测评，关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别； 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•丝袜品类下季节影响用户对夏季丝袜的需求上升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式，产品的防晒效果搜索热度升高；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评，对产品的款式和品牌的兴趣度升高，倾向于追求高性价比产品； 优质笔记分 享 内衣品类优质笔记-6月 合集分享类 风格展示类 教育干货类 定向人群类 【首图】直观主题大字+高颜值模特展示 【首图】可爱清晰漫画图解 【首图】直观主题大字+点明细分人群 【首图】高颜值模特应用场景展示 【标题】运用夸张语气并提出疑问，增强用户关注度 【标题】点明平胸人群，以口号式的分享吸引用户注意力 【标题】使用网络流行用语，抓住用户对身材体型要求的痛点 【标题】圈定小胸人群，配合可爱emoji，分享适配辣妹装的一系列产品 【正文】从不同款式类型衣服所适配的内衣主题出发，通过趣味漫画描述搭配，为女生提供内衣类型选择的穿搭建议。 【正文】将平胸女生拒绝身材焦虑作为话题点，博主清楚表明自信穿衣的观点，并由此分享适合平胸人群日常穿搭的产品。 【正文】结合辣妹穿着风格，博主耐心讲解充气内衣与外扩内衣品类的多重变化应用，为用户提供全面性的购买参考指南 【正文】聚焦不同款式衣服穿着场景，结合博主实拍上身效果，展示产品细节与未穿着对比，凸显产品对身材塑造的作用。 防晒衣品类优质笔记-6月 穿搭指南类 学习干货类 科普攻略类 合集分享类 【首图】直观主题大字+高颜值模特大图 【首图】缤纷色彩穿搭合集展示 【首图】直观主题大字+肤色定向人群 【首图】主题花体大字+模特上身展示 【标题】运用数据化表达，分享多款多款不同样式的防晒衣穿搭 【标题】使用感叹语气吸引关注，强调有效防晒的重要性 【标题】以姐妹分享的口吻营造用户代入氛围，增加标题趣味性 【标题】点明夏日节点，emoji表情搭配站内热点穿搭风格词，增强话题性 【正文】实拍产品上身效果，从颜色、款式设计、材质面料、等方面分析产品优点，介绍如何用防晒衣优化穿搭。 【正文】即将入夏防晒衣穿着的频率变高，以防晒工艺、执行标准、产品面料与防晒指数等较为专业角度为用户提供选购指南。 【正文】分享多款适合黄黑皮人群的防晒单品，详细介绍产品的核心卖点与穿着感受，满足黄黑皮人群想变白的痛点。 【正文】以站内热点多巴胺穿搭为主题进行夏季穿搭分享，推荐不同色系的衣服搭配，着重突出产品的清凉感与舒适感。 2 0 2 3年 度 标记我的 生 活