小红书2023年汽车行业月报（7月）

2023.7月 Agenda 三.优质素材分享 一.行业概览 1.高CTR优质素材2.高互动优质素材3.高转化优质素材 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-7月 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.07 目前大盘更新至2023年7月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2022年7月持续走高，且在23年3-4月保持高位一路攀升，依旧蓝海态势，汽车行业23年增势依然迅猛。 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-7月 汽车行业需求词方面，本月行业需求词中电车相关占比接近50%且排名较前，女生相关词占本月品牌需求词的30%；其中，车载香薰，车载好物等需求词，反应了用户在小红书上想看见和分享更多车生活场景的意愿。 小红书汽车行业Top价格词-7月 价格关键词所指向的价格区间为5-60万，其中以10-20万价格词最多；且环比上月变化趋势不大。落地高购车意向词排名位居前列，说明用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。 小红书汽车行业Top女生相关词-7月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一。同时站内女性对电车，新能源等新势力内容较为关注；电动车推荐相关词本月有上浮趋势。 小红书汽车行业Top话题词-7月 BMW在本月话题中依然占据车型词榜首；有车必备相关话题同比上月排名有所上涨。 话题词中新车推荐，练手车代步车对于意向用户种草有一定声量趋势，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-7月 【首图】帅哥模特车拍海报【标题】突出人设，展示运动、个性、夏天特色吸引点击【正文】展示奥迪智驾优越外观，满足自驾出行需求，突出高颜值亮点契合博主人设 【首图】生活博主同色系车拍【标题】城郊自驾体验分享，温馨亲切，注重氛围感塑造【正文】强调智能驾驶性能，通过内置空间及细节展示加深用户印象 【首图】品牌艺术展览车拍【标题】凸显车型调性亮点， 【首图】辣妈街头车拍海报【标题】突出高颜值与高性价比车型亮点吸引目标人群【正文】宝妈视角从外观到性能全方位分享出行体验，展示车型智能电车优势 锚定目标女性用户，吸引点击【正文】全方位展示潮酷车身+契合调性的艺术展览，注重打造高品格氛围，抓人眼球 汽车优质素材（高互动）-7月 奶爸用车场景试驾 家庭露营出行分享 情侣出行vlog分享 【首图】质感人物海报【标题】看展体验分享，突出 【首图】情侣都市vlog展示【标题】温馨亲切的日常内容， 【首图】宝爸带娃车内试驾【标题】超大空间作为亲子出 【首图】家庭出行日常分享【标题】点明车型品牌契合自 在生活的日常管家调性，露营生活方式满足用户多种需求【正文】热门夏日露营场景，搭配车型外观到内饰的性能展示，高性价比满足家庭出行 行宝藏，通过带娃、家庭等关键词刺激关注【正文】驾驶体验、座舱体验等全方位真诚分享驾驶感受，配合人设引发用户情感共鸣 关注主要女性用户痛点吸引点击【正文】情侣日常的全面记录搭配便利的车辆驾驶性能展示，拉近用户距离提升分享欲 展示品牌车型坚持、卓越的差异化亮点吸引点击【正文】视觉+自驾分享兼具，展示车型并契合人物形象，凸显品牌与车辆定位 汽车优质素材（高转化）-7月 车展示+金融政策 内饰展示+金融政策+试驾福利 【自定义图片】复古色系经典车型搭配街道实景高清图，打造整体视觉效果；低总价数据呈现，刺激用户完成决策留资行为 【自定义图片】奶油色车型搭配温馨海报，锚向女性用户持续关注；2万+现金钜惠金融等官方补贴政策，刺激用户留资促转化 【自定义图片】糖果色车身海报+同色系街景车拍，高颜值模特街拍增强试驾吸引力，盲盒吸精、免费使用的玩法吸引用户产生留资冲动 【自定义图片】针对女性受众的清车辆内饰展示；低总价加粗+亮色底呈现，视觉突出，免费试驾福利加磅，强势引导用户决策 谢谢观看