版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023 年度小红书汽车行业月报 2023.12月小红书商业化助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.优质素材分享1.高CTR优质素材2.高互动优质素材3.高转化优质素材一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.词类排名1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词Agenda 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途汽车行业搜索及高活跃用户画像-12月性别占比年龄阶段城市分布男性女性数据来源：小红书商业数据中台，2023.12.01-2023.12.31男女一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.12目前大盘更新至2023年12月；汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高，且在23年6-8月保持高位一路攀升，12月相比11月搜索量趋于平稳但依旧蓝海态势，汽车行业23年整体较去年增势迅猛。汽车行业大盘搜索量数据来源：小红书商业数据中台，2022.01.01-2023.12.31 词类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书汽车行业Top需求词- 12月本月汽车行业需求词中电车、电动车上升至排名前三，说明新能源车为行业重点关注对象；车载香薰，装饰等需求词，反映了用户对精致车生活的需求。小红书玩车节进入Top10，反应车友需要平台提供的活动，且活动热度高、有讨论度。12月Top20需求词（热搜升序）11月Top20需求词（热搜升序）数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途11月Top20价格词（检索量升序）小红书汽车行业Top价格词- 12月价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词居多。性价比高的购车意向词排名快速上升，反应平台用户的购车意向及筛选偏好。12月Top20价格词（检索量升序）数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书汽车行业Top女生相关词-12月小红书平台女性用户较多，10万左右车女生和女生20万左右车的量级突飞猛进，相比上月5-6万女生开的车居于榜首，女生有关注价格稍高车型的趋势；同时站内女性对电车、新能源等内容持续关注。11月Top20女生词（检索量升序）12月Top20女生词（检索量升序）数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途11月Top20话题词（曝光量升序）小红书汽车行业Top话题词-12月BMW在本月话题中依然占据车型词榜首，奥迪a6l有所上涨；新车推荐相关话题比上月排名上涨，说明用户对新车型的关度上升。话题词中家用车推荐、旅行、户外等词备受关注，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。12月Top20话题词（曝光量升序）数据来源：小红书商业数据中台，2023.11.01-2023.12.31 优质素材分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【首图】美女配SUV【标题】来体验更适合年轻一代的力量感SUV！【正文】开头从美女参加广州车展，再详细介绍目标车型: 雪佛兰开拓者，其满足年轻人爱露营和购物囤货的特点。【首图】买车优惠技巧【标题】买车想省钱，千万别说这些话！【正文】开头通过分享买车技巧吸引用户眼球，从交流到购买过程的技巧，进而引出汽车之家APP的买车优惠活动。【首图】高颜值情侣加车展示【标题】自由和爱都拥有☁️【正文】从情侣自驾游为切入点，介绍问界M5的高阶智能驾驶系统，车内大空间可满足情侣露营携带装备的需求，以及符合年轻人审美的外观。旅行达人SUV分享时尚达人推荐越野车情侣推荐电车买车技巧优惠分享汽车优质素材（高CTR）-12月【首图】拽姐配越野车【标题】哈弗猛龙丨开启越野车的另一种打开方式【正文】首图越野车搭配城市街道，富有视觉冲击感。正文介绍车型特点可驾驭城市和户外需求，解锁城市风景线。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【首图】车内粉嫩嫩的装扮【标题】小红书女孩第一次看到我的车�惊呆了！！ 【正文】介绍了达人装扮过的车内空间，并能治愈生活里的emo瞬间，最后介绍了理想L8的显示屏和智能功能。【首图】帅小伙的狗狗装扮【标题】杜宾：我是来打工的，不是来打码的【正文】开头从有趣的狗狗年会吸引用户继续观看，接着引出哪吒GT跑车，介绍其是年轻人也买的起的跑车。【首图】情侣与车合照【标题】第一次当女霸总有点紧张...【正文】开头从热播剧梗开展情侣日常对话，引入试驾哪吒GT跑车，介绍车无死角视野和高颜值外观。车内治愈装扮剧情幽默植入颜值达人剧情植入情侣试车及日常vlog汽车优质素材（高互动）-12月【首图】兄弟们一起跨年【标题】不花一分钱跨年，进来学【正文】从两兄弟寻找跨年方式吸引眼球，用幽默的剧情，引入到哪吒GT跑车，介绍了车主间一键喊话的功能。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【福利笔记】采用中奖用户提车VLOG的形式详细介绍蔚来车主体验卡的活动，以及配套的服务。增加了活动的真实性，吸引用户，提升互动率。【福利笔记】霸气车型搭配雪天野外背景，突出车型满满安全感。除去试驾活动，更有试驾礼物，吸引用户参与活动，为品牌增加人气。【福利笔记】酷姐下车炫酷摆拍，搭配简单直接的福利花字，车主体验卡加礼品，吸引用户前来了解，为品牌也增加一定程度的曝光。车展示+福利政策车展示+宣传片+福利政策车展示+福利政策车展示+福利反馈汽车优质素材（高转化）-12月【福利笔记】车展示加直接的福利的价值字样，搭配剧情宣传片吸引用户点击观看短片，也吸引用户询问活动具体规则，增加互动量。 谢谢观看