小红书2023年眼科类月报（7月）

Agenda 一、行业概览 1.行业热搜榜2.热门项目搜索趋势 二、用户洞察 1.用户决策路径分析2.热门类目搜索及高活跃用户画像 三、优质笔记分享 1.专业号优质笔记分享2.社区优质笔记分享四、行业玩法及案例分享 行业概览 行业热搜词top20洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科热搜词检索趋势及词云洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科热门项目内容渗透率洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科医院-热门项目内容渗透率趋势 用户决策路径分析 “近视手术”用户决策路径 搜索“近视手术” 上游词 上游词多近期手术必要性及失败内容提升明显，需要针对近视手术选择及每个屈光手术原理进行相应内容产出 下游词中用户对于手术术后恢复、术前检查及长期影响进行搜索，后续可针对该部分进行内容科普，主要方向：术后多年后影响 “全飞秒”用户决策路径 上游词主要为用户对于针对全飞秒、半飞秒及晶体植入的差异进行提问，后续可提升项目定制化科普内容及适用人群解读 下游词中用户通过项目了解后对于术后及原理关键词进行搜索，需要提升术后长周期的注意事项及眼睛养护笔记内容 “半飞秒”用户决策路径 上游词主要为用户各个不同项目关键词进行搜索，提升半飞秒与其他项目间的差异突出项目优势 下游词中用户进一步了解的过程、原理及术后恢复，需要针对长周期术后恢复进行笔记内容产出提升 “角膜塑形镜”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“角膜塑形镜” 上游词 上游词主要为用户针对各个不同类型的功能性角膜接触镜差异进行提问，可针对该内容进行项目科普类笔记产出 下游词中用户进一步了解角膜塑形镜品牌、价格、佩戴流程等关键问题进行提问，需求提升明确，可针对下游词进行定点的活动笔记产出促进转化 热门类目搜索及高活跃用户画像 •搜索【近视手术】人群主要集中在新一线和一线城市，19-30岁的女性。•搜索【飞秒】相关的用户的人群整体年龄集中在19-30，主要集中在新一线、二至4线城市人群提升明显•搜索【角膜塑形镜】的用户年龄集中在31-40岁之间，以一线、新一线及二线城市为主。 优质笔记分析 行业优质笔记——眼科医院 首图：场景展现；标题：情景故事话描述；内容：分享牙医男友的工作体验；首图：近视手术项目花字标题+口播美女标题：价格内容，口语轻松化标题；内容：讲述北京近视手术近期活动，口播视频整体节奏轻松愉快 首图：眼部图示内容，明确写出飞秒项目全程演示标题：疑问体标题引起用户兴趣内容：视频笔记，主要内容为科学演示全飞秒全过程提升用户对项目的认知 行业优质笔记——眼科医院 首图：重点内容：是否所有人都可以做手术标题：发起疑问，引起近视用户注意内容：视频笔记，主要讲述不符合近视手术条件用户的特征 首图：文字首图，近视手术三类项目的区别标题：近视手术项目选择难题吸引核心用户内容：视频笔记，强调近视手术三个项目之前的差异及适用人群 行业玩法及案例分享 KFS客资收集+行业词包=高效转化 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活 眼 科 医 院 行 业 期 待 携 手 共 赢！