小红书-2023年口腔类月报（7月）

Agenda 一、行业概览 1.行业热搜词2.热门项目搜索趋势3.短语搜索趋势&词云 二、用户洞察 1.用户决策路径分析2.热门类目搜索及高活跃用户画像 三、优质笔记分享 1.专业号优质笔记分享2.社区优质笔记分享 行业概览 行业热搜词top20洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 口腔类行业热搜词 口腔热搜词检索趋势洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 行业热搜短语趋势 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 用户决策路径分析 “牙齿矫正”用户决策路径 上游词 •【牙齿矫正】上游词中包含其他项目，但牙齿美白、牙齿怎么去黄、种植牙排名下降，隐适美为唯一上榜的品牌词；•下游词中新增“牙齿矫正牙套选择”“牙齿正常咬合状态”，反应出用户对于项目有更深层的了解需求； “种植牙”用户决策路径 上游词 •【种植牙】上游词流量来源仍为“种牙”“补牙”“根管治疗”“烤瓷牙”等项目词，可以生产这些项目的差异科普文章；•下游词中“种植牙全过程”排名仍保持TOP1，价格、医保、品牌怎么选为用户关注该项目的重点； “根管治疗”用户决策路径 上游词 •【根管治疗】上游词流量来源主要为“补牙”，“蛀牙”,“牙痛”等前置场景，对于步骤&费用搜索需求与下游词top词高度重复，可以在素材中添加；下游词中出现“怎么判断要不要根管治疗”“根管治疗是什么情况”，品牌可普及项目说明； “牙齿美白”用户决策路径 •【牙齿美白】上游词与上月类似，“牙齿”“牙贴”“洗牙”为牙齿美白最高的流量来源，项目关联词包含贴面&贴片；•下游词中“牙齿美白做什么项目”仍然占据TOP1，老爸测评落榜，“牙齿美白医院多少钱“出现在前20排名； 【正畸矫正】项目搜索及高活跃用户画像 种植类目搜索用户画像&内容策略 优惠/特价/折扣/活动 优质笔记分析 优质客资收集笔记——种植牙 首图：图文笔记，科普展示种牙口腔情况；标题：突出项目【种植牙】&内容涉及【干货】；内容：以种牙准备工作为核心主体，拆解流程进行科普； 首图：展示用户痛点【单颗缺失】，需求点【多少钱】；标题：突出项目【种植牙】，用户需求点【多少钱】；内容：单人口播，沟通种植牙痛点，咨询价格，引导留资； 优质客资收集笔记——正畸矫正 首图：展示项目【牙齿矫正】，笔记核心内容【查询价格】；标题：包含【地域】&用户关注需求【费用查询】；内容：单人口播，围绕是否会变得更好看为主题进行发散，最好引导用户咨询； 首图：视频笔记，用户项目【矫正】&功能【计算价格】；标题：突出用户需求点【矫正价格在线查询】；内容：手断突出用户痛点【不透明】【没经验】等，文中展示用户利益点【最新报价】等，最后引导留资； 优质笔记——口腔类（ 未进 行广 告 投 放 ） 首图：动画展示行业【口腔类】&【智齿】；标题：突出牙齿类型【智齿】，暗示【拔智齿】项目；内容：动态展示智齿的一生，对该【智齿】项目进行科普； 首图：展示价格，突显【牙齿刺客】&【智齿】；标题：疑问句引发论点【智齿什么段位】；内容：展示不同智齿的【形式】&【价格】给用户参考； 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活 口腔行业月报 期 待 携 手 共 赢！