2023年6月口腔类月报

Agenda 一、行业概览 1 .行业热搜词2.热门项目搜索趋势3.短语搜索趋势&词云 二、用户洞察 1 .用户决策路径分析2.热门类目搜索及高活跃用户画像 三、优质笔记分享 四、行业玩法及案例分享 行业概览 行业热搜词top20洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 口腔类行业热搜词 口腔热搜词检索趋势洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 行业热搜短语趋势 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 用户决策路径分析 “牙齿矫正”用户决策路径 上游词 •【牙齿矫正】项目上游词中其他项目搜索词增多，牙齿美白排名&牙齿怎么去黄上升，首次出现种植牙； •下游词中“牙齿矫正价格”&“矫正脸型变化”排名靠前，出现【年龄限制吗】【多久】等短语，品类新用户增加； “牙齿美白”用户决策路径 上游词 •【牙齿美白】上游词中“牙齿”“牙贴”“洗牙”排名TOP3，“去黄”需求急速上升，显示用户对这个项目的迫切性； •下游词中“牙齿美白做什么项目”仍然占据TOP1，牙贴项目排名上升至TOP3； “种植牙”用户决策路径 上游词 •【种植牙】上游词流量来源“种牙”“补牙”“根管治疗”“烤瓷牙”等近似关联词，“种植”排名升值top1； “根管治疗”用户决策路径 上游词 •【根管治疗】上游词流量来源主要是“补牙”，“蛀牙”,“牙痛”等相关场景，“根管”是top1； •下游词中反馈了用户对【根管治疗】的费用，步骤，过程等有兴趣，并需要进一步了解在什么情况下进行根管治疗； 【正畸矫正】项目搜索及高活跃用户画像 种植类目搜索用户画像&内容策略 优质笔记分析 优质客资收集笔记——种植牙 首图：视频笔记，突出用户痛点；标题：突出用户关注点【一口价】&【价格表】；内容：情景剧沟通，以用户视角沟通用户需痛点，展示利益点&引导咨询； 首图：视频笔记，展示用户需求点【查询报价】；标题：突出时间2023，用户需求点【在线查询】；内容：情景剧沟通，客户沟通种植牙痛点，咨询价格，咨询师回复，引导留资； 优质客资收集笔记——正畸矫正 首图：视频笔记，展示项目流程；标题：突出用户需求点【测价】；内容：动态展示项目过程，展示用户引导客户点击视频； 首图：图文笔记，突出用户利益点【检查】【试戴】；标题：突出用户关注点【价格】&【地域】；内容：展示项目具体内容，引导咨询； 优质笔记——口腔眼科类（ 未进 行广 告 投 放 ） 首图：日常生活背景，突出核心人设【牙医上班日常】；标题：突出人设【80后】|埋入疑问点【他们很乖】；内容：阳光精致boy，视频高清，展示一天工作内容，笔记自然发酵； 首图：项目关联产品展示；标题：突出人群【23岁】项目【种牙】；内容：简单直接展示议论点； 行业玩法及案例分享 KFS客资收集+行业词包=高效转化 行业关键词词包二次触达加强客资转化 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活 口腔行业月报 期 待 携 手 共 赢！