2023手机游戏行业洞察报告

本报告研究说明 1）数据选取时间：2023年6月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 3）名称释义： 近一年新上线游戏：本报告指在2022年6月至2023年6月时间段上线的手机游戏APP（月活跃用户规模≥1万）AIGC先驱用户：以目前国内互联用移动应用市场中，已上线的AIGC应用中的活跃用户进行去重构建 2023年6月手机游戏细分行业活跃用户规模同比增长率TOP10 2023年6月益智休闲APP行业活跃用户规模同比增量TOP10 2023年6月策略游戏APP行业活跃用户规模同比增量TOP10 近一年新上线手机游戏数量情况 注：1、APP选取规则，选取2023年6月，月活跃用户规模≥1万；2、时间范围选取规则，选取2022年7月-2023年6月，期间共12个月的新上线手机游戏APP。 2023年6月近一年新上线手机游戏APP月活跃用户规模TOP10 单位：万 注：1、近一年新上线手机游戏APP2022年6月至2023年6月上线的手机游戏APP（月活跃用户规模≥1万），2、《逆水寒》于6月30日上线，因iOS上线不满一个月，月活跃用户规模未含iOS相关数据。 2023年6月游戏企业数量分布情况 上市游戏企业数量占比为5.9%，游戏市场中资本的动作开始放缓 近一年新上线手机游戏产品所属游戏企业的所在地区分布 部分地区游戏扶持政策情况 广东 海南 北京 ·2018年广州在《关于加快文化产业创新发展的实施意见》中喊出“打造动漫游戏之都的口号，并明确指出要支持电子竞技类游戏发展，培育全国电子竞技中心2021年4月30日，广州市人民政府印发《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》2022年7月7日：广州市海珠区发布"8+1"系列扶持政策，涉及都市工业、产业互联网、楼宇园区经济、专精特新、游戏产业、算力算法、国际消费、企业上市等产业经济领域以及数字经济人才等九大方面。 2021年4月，国家发展改革委商务部印发《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》支持海南深化属地网络游戏内容审核试点，加强网络游戏知识产权保护，吸引创作团队聚集，促进游戏产业整理创新的能力提升：2021年11月10日，海南省人民政府办公厅下发了《海南省十四五建设国际旅游消费中心规划》的通知，其中明确指出将会“壮大电竞消费“，支持游戏动漫产业发展用好国产网络游戏试点审批权下放的政策优势，推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营。 2019年11月份，北京海淀区发布了《北京市海淀区关于支持数字文化产业发展的若干措施（电竞产业篇）》；2019年12月14日，北京在《关于推动北京游戏产业健康发展的若于意见》中提出了促进游戏产业健康发展的13条举措2020年8月，石景山区发布《石景山区促进游戏产业发展实施办法》；2022年9月，海淀区委开展2022年度海淀区数字文化产业扶持资金项目征集工作2023年，北京经开区开展2022年度游戏产业政策相关事项申报工作，其中研发机构最高可获1000万元的奖励。 注：1、三国题材手机游戏指以三国历史、人物为主要元素或以三国为主要背景的手机游戏：2、关键词关注度=目标用户对指某类关键词中某一关键词内容的浏览次数/目标用户对该类关键词的总浏览次数 近一年MOBA类手机游戏行业及重点APP国内收入情况 AI应用 NPC智能对话 上线首日DAU破干万 文字、图片实现一键捏脸 ideaARAARERRCHETO-MERAE 用户可实现与NPC的自由对话，并且基于对话内容，给出有逻辑的行为反馈 用户可通过上传照片，或者输入容貌描绘的成语、诗词等，就能把想要的形象，融合到游戏角色身上 根据QUESTMOBILE的数据，《逆水寒》手游6月30日上线后，当日活跌跃用户规模突破干方 游戏发行模式对比 买量与联运定义对比 买量模式：通过在媒介投放广告购买流量来获取用户的分发模式 合作模式：主要有CPS模式（按效果结算）CPA模式（按新增注册玩家结算）、CPM按显示结算买）和CPT（按时长付费结算代表渠道：巨量引擎、穿山甲、优量广告、抖音、快手等 联运模式：通过与渠道进行联合运营游戏产品来获取用户的分发模式 合作模式：游戏研发商以合作分成的方式将产品授权给其他游戏运营平台来合作，代表渠道：华为应用市场、应用宝OPPO软件商店等 注：参照公开财报数据，结合QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。 2023年6月网络游戏行业线上广告投放情况 2023年6月互联网投放费用TOP15行业单个创意组平均投放周期 注：1、广告监测数据范围主要为媒介展示类广告，未覆盖范围包含：1）不含搜索逻辑相关广告，包括搜索引擎广告、电商内广告、生活服务平台内广告、应用商店内广告等，2）不含游戏内广告、工具内皮肤广告等，3）不包含剧综冠名、植入广告，4）不包含基于粉丝逻辑的广告：2、创意组数：选定周期同一行业的广告主投放的广告创意素材总计（同一素材链接定义为一组创意）。 Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年6月 手机游戏APP细分行业单个创意组平均投放周期 2023年6月典型渠道手机游戏用户下载量TOP10 游戏联运 2023年6月《崩坏：星穹铁道》的用户流转与重合情况 《崩坏：星穹铁道》内容生态 创作者激励计划刺激更多用户参与二创 哗哩哗哩官方账号触及数百万用户 崩坏：星弯铁道 官方账号粉丝数超过765万，发布视频最高播放量超干万 2023年6月手机游戏行业微信小程序活跃用户规模TOP10 小游戏 电子竞技 抖音游戏小程序入口 2023年6月典型电子竞技赛事相关官方账号去重活跃用户规模 电子竞技 《英雄联盟》《和平精英》《王者荣耀》等游戏项目更受游戏用户关注 “亚运征途赛引发关注，预热亚运会电子竞技赛事 亚奥理事会（OCA）以及亚洲电子体育联合会（AESF）共同发起亚洲电子体育官方赛事亚运征途”，涉及杭州亚运会正式比赛完全相同的比赛项目，比赛结果直接影响亚运会的种子队和分组情况。 注：活跃占比TG：指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100 新中产用户与其他用户在手机游戏行业行为特征有何差异？ 不同品类的游戏企业更倾向于怎样的发行渠道？ 小游戏还能创造多大规模的市场？ 三国？西游？二次元？哪些游戏题材更受用户青｜？ 游戏垂类渠道将会对传统应用商店产生怎样的冲击？ 降本还是增效，游戏企业买量时的快择？ “电竞入亚”是起点还是顶峰？电子竞技发展的过去和未来如何？ 居安思危，面对短视频冲击，各家游戏企业该寻求怎样的突破？ 更多市场发现请咨询QuestMobile 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布， 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有原意的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8：本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。