传媒行业中报业绩回顾暨9月投资策略：景气度拐点向上、AIGC应用有望加速，持续看好板块底部机会

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告|2023年09月08日超配传媒行业中报业绩回顾暨9月投资策略景气度拐点向上、AIGC应用有望加速，持续看好板块底部机会核心观点行业研究·行业投资策略传媒超配·维持评级证券分析师：张衡021-60875160zhangheng2@guosen.com.cnS0980517060002市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《传媒互联网周报-网信部发布第二批算法模型备案，关注AIGC落地应用进展》——2023-09-05《传媒互联网周报-《数据资源会计处理暂行规定》发布，暑期档票房创新高》——2023-08-31《传媒互联网周报-暑期档票房创新高，持续看好景气度复苏及新科技落地驱动下的板块机会》——2023-08-21《传媒互联网周报-“AI小镇”开源，游戏及电影市场持续回暖》——2023-08-15《传媒行业八月暨下半年投资策略：复苏与成长兼备，AIGC打开长期向上空间》——2023-08-068月跑赢市场表现。1）8月份传媒（申万传媒指数）板块下跌1.12%，跑赢沪深300指数5.09个百分点，在申万一级31个行业中，传媒板块排名第1位，在7月大幅调整之后、8月相对收益明显；2)个股上，受数据要素相关政策催化，卓创资讯、人民网、荣信文化、新华网、中原传媒等标的领涨；北京文化、易点天下、芒果超媒、广西光电、遥望科技等标的领跌。上半年业绩回顾：景气底部确认，上市公司上半年业绩拐点向上。1）上半年年A股传媒板块实现营业收入2375亿元、归母净利润239亿元，同比分别增长4.51%、14.23%（去年同期分别为-7.2%、-26.9%；22年全年分别为-6%、-65%）；营收稳中有升、归母净利润改善明显，印证了对行业景气底部拐点的判断；2）Q2全行业实现营业收入1245亿元，归母净利润129亿元，同比分别增长10%、22%，增速继续保持较高水平（23年Q1营收及归母净利润同比分别增长2%、26%）；3）细分板块中，影视院线及广告版块增速改善显著，游戏由于基数以及头部上市公司产品排期等因素影响，上半年及归母净利润同比呈现下滑；下半年基数效应以及新品上线推动，有望扭转上半年下行趋势。暑期档票房创新高、手游7月高增长，数据要素入表、第二批模型备案发布。1）2023年暑期档票房达到206亿元，创历史新高；同时观影人次、国产电影票房占比、连续过亿天数等指标上亦创历史新高，优质内容供给不断有望带动票房市场持续高景气；2）7月移动游戏市场同比增幅超50%、出海市场亦表现良好，持续看好游戏板块机会；3）财政部制定印发了《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，数据要素产业链有望迎来产业与政策的持续催化；4）网信办公布国内第二批生成式AI模型备案，国内AIGC产业应用有望加速落地。投资观点：持续看好AIGC产业机遇，景气度与长期空间兼备，把握调整中的布局机遇。游戏、影视、广告行业景气度持续复苏，AIGC及VR/AR等新业态逐步落地，从两方面把握相关投资机会：1）持续看好低位估值修复，近期建议重点关注超跌的游戏板块，关注广告、影视产业链（近期关注国庆档催化可能）以及整体估值较低且具备“中特估”与AIGC双重催化的国有传媒板块；2）AIGC持续看好IP、数据要素等底层要素，场景落地持续看好AI+文学、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域；；3）同时建议关注脑机接口、VR/AR/MR等新交互形态机会（具体标的参见正文投资建议部分）。重点推荐组合：8月投资组合为恺英网络、浙数文化、姚记科技、芒果超媒、分众传媒，9月组合为恺英网络、浙数文化、光线传媒、分众传媒。风险提示：业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资昨收盘总市值EPSPE代码名称评级（元）（百万元）2023E2024E2023E2024E002517.SZ恺英网络增持13.252850.690.941914300413.SZ芒果超媒买入28.225281.251.492319002027.SZ分众传媒买入7.5310870.340.422218资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录传媒板块行情回顾：跑赢市场表现，数据要素表现良好..............................................................4板块表现回顾.......................................................................................................................................................4个股表现...............................................................................................................................................................5上半年业绩回顾：景气底部确认，上市公司上半年业绩拐点向上..............................................5上半年营收及业绩触底回升..............................................................................................................................523年Q2业绩改善趋势更为显著.......................................................................................................................7基金持仓底部回升..............................................................................................................................................8电影暑期档表现亮眼，关注中秋/十一档表现................................................................................8暑期档票房创历史新高......................................................................................................................................87月手游增速同比大幅改善.............................................................................................................11AIGC及数据要素：数据资源入表，网信部发布第二批算法模型备案.......................................12数据资源入表，关注数据要素产业链公司....................................................................................................12网信办发布第二批深度合成服务算法备案信息，AIGC应用落地有望加速...............................................13投资建议：短期景气度拐点向上、中长期AIGC等新科技加速落地，把握超跌布局机会......16景气度拐点有望持续确认、AIGC加速落地，两条主线把握传媒板块投资机遇......................................16风险提示............................................................................................................................................18 pNnOnPmRpMtPsPoNrNsPtQtPaQdNaQsQnNnPnOfQrRwPkPpPwO9PoPpRNZpOsRvPrQxP请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1：8月跑赢市场表现............................................................................................................................................4图2：8月传媒行业涨幅(%)排名第1位..................................................................................................................4图3：营业收入（亿元）及增速...............................................................................................................................6图4：归母净利润（亿元）及增速...........................................................................................................................6图5：营业收入（亿元）及增速...............................................................................................................................6图6：归母净利润（亿元）及增速...........................................................................................................................6图7：毛利率基本稳定、利润率环比有所改善.......................................................................................................6图8：季度营业收入（亿元）及增速.......................................................................................................................7图9：季度归母净利润（亿元）及增速...................................................................................................................7图10：上半年二级行业归母净利润增速.....................................