百度营销中心2022.05 2015201620172018201920202021E20%14%10%15%5%2%-5%11%12%8%8%7%13%2%2015201620172018201920202021E用户规模增速持续放缓日均使用时长已出现负增长* 数据来源：QuestMobile数据库&网络公开数据 流量红利已去媒体在互联网新变化下的平台价值发生变化 媒体通用型价值互联网平台媒体价值平台价值媒体增量空间价值当下未来用户规模交互形式用户特征交易闭环内容生态营销度量服务生态......技术场景 01 智能服务决策交易内容创新体验便捷满足全生活场景满足用户决策心智影响购物交易达成兴趣满足专业信任AI交互搜索人群渗透率用户认同百度更好满足生活服务需求用户通过丰富的内容辅助消费决策用户在百度品牌官方阵地购买或参加活动用户认同百度所提供的内容价值* 数据来源：百度大数据&益普索用户调研数据，2021年平台全新定位 全场景搜索便捷生活服务助手新智慧搜索聪明的智能生活管家真生态搜索互联互通的信息服务枢纽百度APP手机场景百度APP日均智能交互次数增速语音搜索识别准确率语音识别速度提升幅度小度：月语音交互日均位置搜索百度内容体系日均生产量百度智能小程序覆盖内容生态联盟分发占比在家场景出行场景* 数据来源：百度大数据，2021年平台差异优势 平台差异优势搜索持续升级，多模交互紧贴用户需求，搜索体验升级搜索承接购买服务，购买体验升级搜索后承接生活服务&交易购买内容语音搜索视觉搜索文字搜索选择百度APP实现产品与服务购买扫图AR识别物体名称扫码查询快递或价格拍照翻译/取词翻译拍照提取文字智能搜题AI识别商品多渠道整合便捷的功能与其他平台相比，百度的购买服务能够提供：* 数据来源：益普索用户调研数据，2021年 平台差异优势多样识别识商品识条码识万物AR试妆推荐商品页语音交互跳转搜索商品页视觉搜索语音搜索AR体验交互语音交互服务的商业客户数较2020年增长312% 用户价值百度移动生态的多元产品布局，覆盖海量用户的全面需求场景 视频推荐百度APP覆盖千亿图片海量知识点视频日均语音交互量图像识别智能语音小度在家生活场景植入好看视频帧视频推荐百度APP语音搜索百度APP图像搜索百度地图品牌语音导航元宇宙虚拟场景娱乐场景家庭场景资讯场景社交场景出行场景用户价值创新价值商业价值 每日用户通过百度语音技术的交互量每日百度APP资讯/小说智能语音播报人均时长端内视频搜索UV随心说沉浸听轻松看* 数据来源：百度大数据，2021年用户价值创新价值商业价值 生活服务需求同比增长270%+日均服务搜索流量10亿+惠生活覆盖热门领域120+* 数据来源：百度大数据，2021年用户价值创新价值商业价值 43%+订单量月均增幅31%+订单量月均增幅+141%拉货搬家+49%家电维修房屋维修+24%居家日用+88%3C数码美妆个护快递运输家电清洗上门安装家庭保洁数码维修手机维修衣物洗护......珠宝饰品鞋包服饰美发护发汽车用品厨卫清洁粮油调味食品酒水......报纸书刊+90%+56%+300%+40%服务交易商品交易* 数据来源：百度大数据，2020年10月-2021年11月用户价值创新价值商业价值 商业价值在用户特征迁移的背后，百度在商业上通过内容及经营闭环能力的打造，不断迎接用户的需求变化 达人生态一搜百应贫穷料理西橙一米九v叶公子YGZ不齐舞团李路飞icon武悦小姐姐下铺小涵烧麦一米八v下铺阿豪爱偷吃周安然v大头和珍珍鹿小卷v祝晓晗何银秀呀冒险雷探长度星选达人体育35万+健康40万+音乐75万+时尚30万+情感30万+教育40万+母婴45万+旅游45万+家居35万+科技25万+游戏90万+舞蹈25万+数码20万+汽车50万+美食80万+内容创作者垂类覆盖日均内容发布量权威答案建立信任······家居家装教育金融保险医美头条知识PGC专家学者用户价值创新价值商业价值 官方保标丨30天时效丨欺诈赔付丨虚假赔偿百度保障电商日订单量服务商家数线索量转化率本地生活营销页综合电商电影购票寄快递车主服务酒店预订充值缴费惠生活法律教育······百度健康知识问一问······托管页本地店铺智能小程序用户价值创新价值商业价值* 数据来源：百度大数据，2021年VS2020年 创新价值百度的AI技术经过多年深耕，已常态化地赋能到营销创新当中，在多场景下均已规模化落地 单月语音交互次数2020年2021年小度家庭渗透率家庭场景出行场景小度地图& Carlife数字人&元宇宙创新场景多营销场景下服务的客户数较2020年增长226%Carlife累积激活量地图位置日均服务请求用户价值创新价值商业价值 唤醒应答定制天气场景屏保唤醒应答定向曝光次数主动问询品牌次数日均品牌提及率提升投放期品牌互动PV量用户价值创新价值商业价值 购物场景驾车场景运动场景POI异形&大水滴为便利店换装活动页电商页面H e l l o大家好我是魔爪品牌代言人王一博，喝魔爪，激发能量，精神百倍！导航开始......当用户搜索“健身房、篮球场、超市、便利店”等场所需求词时展现跳转电商购买总曝光量明星语音导航PV用户价值创新价值商业价值 度晓晓数字人龚俊希加加明星代言品牌活动互动直播&内容带货IP 联合宣发企业活动联动内容合作生产IP事件营销IP内容营销IP社会化营销AI探索官度晓晓，生动解读新车卖点蜜思肤数字人口红试色顾问广汽埃安AION LX PLUS新车发布会IP营销互动营销服务赋能门店导购/咨询服务终端服务智能助手【浦发银行虚拟数字人：小浦】百度APP语音助手用户价值创新价值商业价值 小度添添智能健身镜“希壤”中的Plato解闷杂货铺“希壤”中的“冯唐分身”“希壤”君乐宝悦鲜活科技中心百度希壤（元宇宙）元宇宙虚拟场景奔腾B70S新车上市发布会一汽奔腾品牌数字展馆奔腾元宇宙基建上线用户价值创新价值商业价值 02 链接用户被动需求感知（Awareness)开屏信息流广告内容营销主动意图表达（Intention)搜索推广品牌专区NLP知识图谱语音技术图像技术文字识别视频技术AR/VR服务用户度小店惠生活爱采购有驾百度健康······行业内容经营BGCPGC商业加热度星选企业号百+综合电商本地生活线索下载智能小程序交易服务门店托管页电商营销页私域经营服务达成（Action)智能家庭场景智能出行场景虚拟场景百青藤联盟流量聚屏域内流量域外流量数智经营观星盘 品牌Impact品牌Solo品牌Always开屏和信息流GD资源联动第一时间占领用户视觉开屏导流至搜索阵地实现用户闭环运营搜索漏斗流失人群实现实时召回开屏→信息流开屏→搜索联动搜索-品专-信息流-开屏全链链接用户服务用户 左滑引导上滑引导互动气泡长按互动双按钮用户上滑进入落地页，增强沉浸互动体验跟随气泡引导左滑进入落地页，丰富互动形式长按后进入落地页，丰富互动形式拓展按钮个数，支持跳转到多个落地页页面内向左滑动进入落地页链接用户服务用户 AI语音合成创造无限创意空间明星现有语音文件语音内容时长AI语音模型学习AI合成明星任意语音内容训练时长音色还原度超级品牌专区聚合内容+服务品牌认知口碑种草交易促成流量引导用户浏览点击信息分布百科品专笔记热卖地图用户比较考虑次数降低18%链接用户服务用户 百家号直播-理想发布会现场AllDay18:00-22:0018:00-22:0018:00-22:00AllDay百度APP-开屏百度APP-信息流推荐直播频道-置顶推荐百度APP-搜索彩蛋链接用户服务用户 链接用户服务用户覆盖5大领域打造100+IP内容量身定制传递品牌价值泛娱乐&泛知识体育&电竞赛事文化&文旅垂类行业区域IP方太集成烹饪中心曝光量单集播放量转评赞 链接用户服务用户1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月S级平台大事件礼遇节点垂类热点地域营销女神节踏春纪母亲节中秋节七夕节双旦感恩季元宇宙Creator City车展&购车季车展好房节数字博物馆计划（5.18国际博物馆日打造Big Day）电竞赛事（定制承接游戏专项）宝藏中国-城市生活节（城市/月）I DU-精品城市品牌计划（城市/季）AI生活节（城市/季） 基木鱼营销阵地观星盘人群画像一方用户标签基于托管页的自动定向基于大数据的人群定向个性化优选的“搜索RTA”内容理解相关性模型自动定向拉新促活人群识别中小客户线索增量整体成本电商客户ROI 实时参竞判断RTA广告触发广告触达数据安全链接用户服务用户 深度转化能力不断完善，使用客户不断提升分行业深耕转化模型，效果提升迅速金融行业游戏行业电商行业意向度、风险度模型拆分智慧金融数据引入支持ROI出价策略，支持播放归因商品支付模型落地优化客户后端ROI链接用户服务用户 增强模式基于点击出价助力转化稀疏客户获得更多转化测试客户转化量放量模式基于转化出价自动化出价助力客户获得更大转化测试客户转化量传统CPC恒定的点击出价实际出价转化量传统点击出价（CPC）的转化量增强模式动态的点击出价开始投放稳定投放时间（日期）传统转化出价（oCPC) 的转化量时间（日期）传统oCPC恒定的转化出价增强模式动态的转化出价实际出价转化量链接用户服务用户 波动诊断竞争力洞察优化中心自动定向自动出价智能创意预算控制关键词规划师创意中心营销API账户问题归因，定位排查行业指标洞察，机遇空间挖掘投放全链路优化建议自动定向目标受众智能调控出价智能挖掘，动态拼装充分利用预算关键词推荐，海量拓词视频工具，慧合平台赋能工具商商业开发者中心50000+合作伙伴账户搭建投放优化营销工具服务生态单账户优化耗时单条创意新建耗时链接用户服务用户 链接用户服务用户百度联盟合作伙伴数量百青藤覆盖MAU百青藤日均请求量投放能力升级—多维度优化客户效果整合营销能力升级—助力节点营销持续破峰RTA效率提升用户画像建设支持对不同人群差异化出价最大化流量与预算利用率百青藤用户画像持续优化改进更高效实现广告与人的匹配21Q121Q421Q221Q3客户效果提升20202021客户冷启效率提升2021年电商节点营销规模持续攀升2020年6182020年双112021年6182021年双11同比同比 充足的内容供给多元的内容类型百家号百度知道百度贴吧视频直播知识IP创作者有效问答兴趣吧视频搜索UV泛知识日开播场次问答/帖子/文章/话题/动态等好看视频百度APP百度贴吧百度知道通过百度产品矩阵服务10亿+网民链接用户服务用户 链接用户服务用户合作类型分发场景商业加热搜+ 推双擎分发达人定制征文模式动态话题搜+推双擎分发问答动态图文视频直播知道分发贴吧分发内容类型分发场景 度星选业务高速增长GMV达人数服务企业服务超过30+行业文旅政务农林牧渔奢侈品服装鞋帽本地生活美妆日化游戏小说软件电子食品饮料房产家居IT3C汽车······链接用户服务用户 链接用户服务用户定制图文/视频/动态征文任务根据品牌需求深度定制内容根据百家号任务进行内容产出产出动态内容，炒热话题热门话题直播图文/动态视频小视频图文短视频动态西门子油烟机主题征文，从产品亮点、使用测评、行业发展分析等多维度解读产品亮点，2周征集优质内容500+，曝光2300w+，阅读100w+案例解读 话题引爆，资讯指数165倍增长内容+电商商品卡，引导交易深度评测，共鸣种草内容+基木鱼，引导闭环小罐茶小狗电器雪佛兰110周年庆PR，汽车、传媒、财经等跨垂类达人合作，搜索强展现耐消品新消费品升级型消费品链接用户服务用户 链接用户服务用户企业认证蓝V开启更多权益蓝V标识V标多端互认搜索首屏展现更多营销组件寻址卡片SEO收录（蓝V）C位直达（蓝V）多端分发新手福利头部扶持品牌经营内容经营粉丝经营转化经营数据经营阵地经营企业号达人定制【度星选】企业号搜+推自然流量商业广告托管页观星盘内容营销产品公域引流内容供给内容挂载数据互通商域引流物料沉淀搜索权益推荐权益阵地经营能力生态内容联动的营销能力 链接用户服务用户基木鱼广告落地页的企业号关注组件企业号主页内容挂基木鱼实现广